Mojangın Əyləncəli Direktoru Lydia Winters mətbuat konfransı zamanı ‘Minecraft’dan danışır.Christian Petersen / Getty Images 2011-ci ildə Los-Ancelesdə fəaliyyət göstərən Machinima.com start-up şirkətində çalışdım Youtube . Orada olduğum müddətdə tamaşaçı oyun həvəskarlarımız ayda dörd milyarddan çox YouTube videosuna baxırdılar. Bəli: dörd milyard. YouTube'da onlayn video inqilabının ortasında idik. YouTube’un sahibi olan Google da şirkətimizə sərmayə yatırmışdı. Ən qabaqda idik. 2016-cı ilin sonunda, mən getməyimdən beş il sonra, Warner Bros. şirkəti 100 milyon dollara satın aldı.
YouTube videolarımızda Call of Duty və World of Warcraft kimi məşhur video oyunları oynayan insanlar tez-tez yer alırdı. Bu oyunçular oynayacaq, gülməli hekayələr danışacaq və ya oyunlarını izah edəcək və sonra videolarını YouTube-a yükləyəcəkdilər. Video oyunçularımızın əksəriyyətinin 25 yaşdan aşağı olduğunu düşünmək təəccüblüdür, bəziləri hələ də evdə yaşayır və ya nifrət etdikləri gündəlik işlərdə işləyirlər. Oyun oynayarkən inkişaf etsək də, Machinima E3 və Comic-Con kimi hadisələr ətrafında videolar da hazırladı və canlı aksiyon zombi serialları və animasiyalar kimi şeylər yaratdı.
Eyni zamanda, 2010-cu ilin yayında bir oyun İnternet vəsvəsəsinə çevrilirdi: Minecraft. Bir oyunçusunuzsa və ya uşaqlarınız varsa, Minecraft-dan xəbəriniz var. Texnologiya və ya oyun sahəsini təqib edirsinizsə, Microsoftun Minecraft-ı 2014-cü ildə 2,5 milyard dollara satın aldığını bilirsiniz. Minecraft, PC əsaslı bir sandbox oyunudur və 2010-cu ildə qlobal bir fenomen olmaq ərəfəsində idi. Bununla tanış deyilsinizsə, düşünün Minecraft rəqəmsal Legos kimi: hər şeyin 3 ölçülü blok kimi göründüyü bir onlayn dünyada oynayırsınız. Oyunçuların araşdırdıqları, mənbələri topladıqları və fərqli aləmlərdə yol tapdıqları fəaliyyətlər var. Oyunda, bir oyunçu fərqli xəritələrdə və aləmlərdə qarşılıqlı əlaqə quran bir blok xarakteri olaraq dolaşır.
O vaxtlar Minecraftın inkişaf etdiricisi Markus Persson (AKA Notch) başqa bir aləmdə yaşayırdı və oyunu İsveçdəki evində qururdu. Onun şirkəti olan Mojang, alfa versiyasını 2009-cu ildə yayımladı. 2010-cu ilə qədər oyun istifadəsində partlamağa başladı. 2013-cü ilə qədər 70 milyon insan Minecraft oynadı və qazancı 200 milyon dollarlıq böyük bir gəlir əldə etdi. Notch o vaxtdan Beverly Hills, California'ya köçdü, lakin Minecraft ilk dəfə yaradıldığında, Avropada qurulmuş bir cılız başlanğıc idi.
Machinima'da, 2011-ci ilin fevralında Notch ilə ofisimizdə Minecraft oynadıq, elə bil meşə atəşləri kimi tutdu. Minecraft əvvəlcə yüklənə bilən bir oyun kimi çıxış etmişdi və marketinq büdcəsi üçün pulu yox idi. Kəşf etmək üçün yalnız beş dünyası var idi və tək oyunçu oyunu idi. Minecraft hələ də alfa mərhələsindəydi, cəmiyyət üçün oynana bilər, lakin arabası və tamamilə bitməmişdi. Hamısı necə oldu?
İcma ilə qurun
Minecraft oyun nəhəngi oldu, çünki Notch oyunu cəmiyyəti ilə qurdu. Xatırladığı kimi, bir oyun etmək qəribə bir yoldur. Sadəcə söndürürsən və etdiyiniz kimi üzərində işləyirsiniz ... Mən aydın olduğuna əmin olmağa çalışdım 'Bu oyun deyil [alıcıların görəcəyi oyun]. Mən sadəcə bunun üzərində işləyirəm, siz də edə bilərsiniz Mən bunu edərkən oynayır. Ancaq yenə də erkən övladlarını tapdı və oyunu daha da yaxşılaşdırdılar. Böcəklər barədə məlumat verdilər və daha da əhəmiyyətlisi, oyunçuların Minecraft içərisində oynamaları üçün yeni dünyalar, personajlar və əşyalar olan modlar yaratdılar.
Əməkdaşlarınızı tapın
Notchun ən yaxşı hərəkətlərindən biri, vaxtında fərqinə varmamasına baxmayaraq, oyunu oyun sənayesində doğru erkən tətbiq edənlərə vermək idi. Kütləvi YouTube izləyiciləri olan erkən övladlar oyunu tapdılar və onunla əsir düşdülər. Bu baxımdan Minecraft qızılı vurdu - hər hansı bir indie video oyunu və ya lm yaradıcısının çatmaq üçün bir şey verəcəyi təsir edənlərə çatdı. Bu oyunçulara bir PR firması çatmadı; hamısı üzvi idi. Bu gizli, quduz bir izləyən bir kult oyunu idi.
Təsirçilərinizə güc verin
İlk Minecraft oyun yaradıcılarına SeaNanners, iHasCupquake və Yogscast adı verildi və onlar oyun sənayesindəki rok ulduzlarına bərabərdirlər. Əsas əyləncə dünyasının əksəriyyəti bu təsir edənlərdən heç birini eşitməyib, ancaq oyun və YouTube ekosisteminə qoşulursunuzsa, onlar haqqında eşitmisiniz. Bir altıncı sinif şagirdisinizsə və Call of Duty, Minecraft və ya başqa bir trend video oyununu sevirsinizsə, onları mütləq oyun etiketləri ilə tanıyırsınız.
Minecraft ilk icma mərhələsində bir texnoloji başlanğıc kimi idi, çünki ilk icması ilkin böyüməni və qəbul etməyi təmin etdi. Minimum büdcə və mənbələrə sahib bir başlanğıc olduğunuzda, ağızdan-ağıza sözün istifadəsi əsas amildir. Facebook’un ilk istifadəçiləri kollec uşaqları və İnstagram’ın San Francisco texniki adamları olduğu halda, Minecraft’ın ilk səfirləri oyun sənayesində çox məşhur olan YouTubers idi. Bu erkən övladlığa götürənlər oyunu daha da yaxşılaşdırmaq üçün iş birliyi olmasaydı, bəlkə də heç Minecraft haqqında eşitməmişdik və sənayedə onu keçəcəkdi. Bunun əvəzinə təsir edən iqtisadiyyat dünyaya oyunu başlatdı və gələcəkdə oyun və əyləncə xüsusiyyətlərinin necə işə salınacağını inqilab etdi.
Ryan Williams bir medya stratejisti, beynəlxalq bir məruzəçi və müəllifidir Təsirçi İqtisadiyyat . SXSW, Vanderbilt Universitetində, USC və Loyola Marymount-da danışıqlar aparmış və dərs demişdir. Ryan-ın podkastını bu saytdan dinləyə bilərsiniz InfluencerEconomy.com .
