Netflix çox gizli şəkildə Disney olmaq istəmir, amma düzgün mərclər yerləşdirmək varmı?

Bəzən əyləncə sənayesi, sanki təqlid və təkrarlanma döngüsü içində qalmış kimi hiss edə bilər. Hücum tətili və əks hücumun irəli və geri rəqsi döyüşdən daha çox mimikaya bənzəməyə başlayır. Netflix və Disney götürün.

Birincisi, Hollivudun birbaşa istehlakçı şirkətinə keçidini önə çəkərək və bu cür axın səylərinə səxavətlə uzun sürən Wall Street mükafatlarını ortaya qoyaraq bütün əyləncə sənayesi üçün gələcək bir yol göstərdi. Kərpic və minaatan əməliyyatları ilə geniş bir teatr və media şəbəkəsi işinə sahib olan çox istiqamətli bir konglomerat olan Disney, eyni şeyi etməsi lazım olduğunu başa düşür və bütün xidmətlərini öz xidmətinə başlamazdan əvvəl Netflix-dən alır. Netflix, imperatorluğunu hər kəs üçün bir şey təmin etmək şərti ilə qurur; Disney +, xüsusi uyğunlaşdırılmış intellektual mülkiyyətin konsentrat nüvəsi sayəsində inkişaf edir.

İndi burulğan daxilində fırlanma istiqamətini tərs çevirib görünən başqa bir inqilaba gəldik. Netflix indi çox yaxşı bir Disney doppelganger olmağa çalışır.

Netflix’in Dəyişiklik Katalizatorları

COVID sonrası bazarın irəli çəkdiyi təsir Netflix-in rəqabət mənzərəsini sürətləndirdi, çünki istifadəçilər hər zamankindən daha çox axın azadlığı və elastikliyi təmin edir. bir daha . Disney + hər həftə Zeitgeist-ə hakim olan blokbaster şouları təqdim edir. HBO Max kimi tentpole xüsusiyyətləri təqdim edir Wonder Woman 1984 və Godzilla ilə Kong. Amazon, daha çox seçici və strategiyadır Oğlanlar üçün Borat sonrakı film və 2 Amerika gəlir , nəticəsini verir.

Netflix hələ də dünya miqyasında yayımlanan oyunda dominant oyunçudur, lakin artan rəqabət səbəbindən qlobal və ABŞ rəqəmsal orijinal tələb payı 2021-ci ildə rekord həddə enərək rekord həddə enib. Parrot Analytics . Parrot AnalyticsParrot Analytics

qəhvə sizi çox sidirir

Netflix, yanvar ayında məzmun xərclərini maliyyələşdirmək üçün artıq borc almağa ehtiyac duyduğunu və 16 milyard dollarlıq borcunu ödəməyə ehtiyac olmadığını söylədi. Yenə də artan rəqabətlə, şirkətin azalmaqda olan liderliyini qorumaq üçün məzmun büdcəsini artırmağa davam etməsi lazım olduğunu düşünmək olar. Artan rəqabət nəticəsində bir kitabxananın azalması ilə, miqyasını qorumaq üçün daha çox xərcləməli olduqlarını düşünmək olar. Orijinalı vurmağa gəldikdə, azalan bir vuruş ortalaması ilə, uzun quyruqlu uğurlar qazanmaq üçün daha çox xərcləməli olduqlarını düşünmək olar.

Nəticədə Andrew Rosen - keçmiş Viacom rəqəmsal media icraçısı və axın bülleteninin qurucusu PARQOR - Netflix-in bir pəncərə bufet tərzi təkliflərindən uzaqlaşmağı və Disneyə bənzər daha seçici bir yanaşma qəbul etməyi seçəcəyinə inanır.

Netflix, anime böyük bahis edir, Hollivudun ən populyar filmlərinə, xarici şoulara da böyük bahis edir. - Andrew Rosen

Disney olmaq

Sentyabr ayında Netflix həmsədri Reed Hastings bu barədə danışdı New York Times əyləncə sənayesinin ən yaxşı müəlliflərindən ikisi Walt Disney-in qəti tərcümeyi-halını yazan Neal Gabler və sözün əsl mənasında Disney-i idarə edən Bob Iger idi. Fevral ayında, Hastings izah etdi Netflix-in uzunmüddətli məqsədinin Disneyi animasiyada məğlub etmək olduğunu düşünən investorlar: Ailə animasiyasında onları tutmaq üçün çox atəşə tutuluruq, bəlkə də sonunda onları ötürürük, görəcəyik. Yalnız onları yaxalamaq üçün uzun bir yol var.

Netflix, məzmun səylərini investisiyanın səmərəliliyini kəskinləşdirən əsas dikeylərə yönəldərək Disneyə çevrilir. Netflix-in inkişaf mərhələsində olan layihələrə ayrılan məzmun büdcəsinin Disney-in büdcəsindən təxminən üç dəfə çox olmasının bir səbəbi var. Onların investisiya qoyuluşunun o qədər də təsirli olmamasının bir səbəbi də var. Yaxşı daha az bacarıqsız bir Netflix belə necə görünür?

Andrew Rozen, anime, Hollywoodun ən yaxşı filmlərinə və xarici şoulara böyük bahis etdiklərini söylədi. Bunlar axın keçidinin və gələcəyinin təməlini təşkil etmək üçün gələ biləcək üç zərif şaquli.

Mən təəccübləndim Çıxarış Rosen, dünya səviyyəsində 99 milyon üzv ev tərəfindən izlənildiyini söylədi. Mən hələ də heyrətlənmişəm Lupin , bir Fransız şousu sərbəst buraxıldıqdan sonra Braziliyada # 1 oldu. Bu, abunəçilərinin dünya miqyasında istehlak edəcəyi qiymətli bir şəkildə qiymətli daşlar tapa biləcəklərini söyləyir. Bu, ‘Debtflix’dən çox fərqli bir hekayədir və Global TV rəhbəri Bela Bajariyanın Netflix daxilində nüfuzunu artırdığı bir strategiyadır.

Bu strategiya ümumi məzmun xərclərini azaltmağa və Netflix-in səylərini daha yaxşı bir şəkildə mərkəzləşdirməyə kömək edə bilsə də, müvəffəqiyyət əlçatmaz olaraq qalır ... ən azından ictimaiyyət qarşısında. Rosen, Netflix-in böyük başlıqlara sərmayə yatırdığını tez-tez gördüyümüzə baxmayaraq onların necə performans göstərdikləri barədə az şey öyrənirik. Ayın üstündə bu Disney tipli bahislərdən biri olaraq investorlara söz verildi, şirkətdən əhəmiyyətli bir yüksəliş aldı və iki Oscar nominasiyası qazandı. Yenə də Netflix-dən performansı barədə susqundan başqa bir şey eşitmədik. Eyni şey cizgi adları üçün də tətbiq olunur Klaus , Dragon Prince və ya She-Ra . Cocomelon və Yura Dünyası: Təbaşir Düşərgəsi Nielsen reytinqlərində və Netflix’in Top 10 tracker-də yaxşı nəticə göstərmiş, lakin lisenziyalı mülklərdir.

YENİLƏNİB: Netflix, öz-özünə bildirilən izləyiciləri buraxdı Ayın üstündə yanvar ayında.

Şübhəsiz ki, burada geniş fırça vuruşları çəkirəm, amma məsələ budur ki, Netflix Disney və animasiya haqqında iş məqsədləri qədər danışdıqca, qazandıqları qazancın onlar üçün harada olduğunu ayırd etmək daha çətindir.

Gələcək strategiyanı əsaslandırmaq

Disney, əsas markalı franchayzadan böyük markalı franşizaya keçərkən sizi kanıtlanmış IP ilə ekosisteminizə daxil edə bilər. Netflix, istifadəçiləri öz platformaları daxilində ilk növbədə illərin ən yaxşı kassa uğurundan faydalanmayan orijinal məzmun sayəsində saxlamalıdır. Netflix-in Disney olma yolundakı başqa bir maneədir.

Rosen, Netflix-in qiymət artımlarını əsaslandırmağa davam etməsi lazım olduğunu açıqladı. Deməli, tələbin elastik olmadığını və sönmənin minimal olduğunu sübut etməsi lazımdır.

Yerli dilli məzmun regional auditoriyanı doyurduğu üçün bu istiqamətdə kömək edir, eyni zamanda dublyaj və tərcümə ilə yaxşı səyahət edə bilər. Lupin. Anime bunu edən başqa bir kateqoriyadır, müvəffəqiyyətinin sübut etdiyi kimi Castlevania , Netflix’in balonlu anime kitabxanası və Crunchyroll kimi rəqib xidmətləri. Və nəhayət, Hollivudun ən populyar filmləri Rosen başına bu cəbhədə kömək edir və tentpole hadisələrini qaçırmaq olmur. Streamerin Dwayne Johnson’a 200 milyon dollar əlavə pul xərcləməsinin səbəbi var Qırmızı bildiriş , 469 milyon dollar Rian Johnson’da Bıçaq çıxdı davamı və Zack Snyder’s-in cəhənnəmini franchising edir Ölülər Ordusu .

Netflix Disney olmaq istəyə bilər, ancaq investisiya etmək üçün öz əsas şaqulilarını taparaq bunu etmək və mütləq Siçan Evinin ailəyə dost bir rəqibinə çevrilmək istəmir. Hələlik bu, animasiyaya, yerli dildə proqramlaşdırma və blokbasterlərə diqqət yetirmək deməkdir. Sənayenin axın müharibəsi döyüşlərində irəlilədiyi zaman digər janrların bu fokus hesabına başa gəldiyini görəcəyik.

Movie Math, Hollywood-un böyük yeni versiyaları üçün strategiyalarının bir kreslo analizidir.