Yaşayışa davamlı Hollywood IP üçün növbəti döyüş sahəsi onlayn olacaq.Foto-illüstrasiya Eric Vilas-Boas / Braganca; David McNew / Getty Images ən yaxşı pulsuz xristian tanışlıq saytları
10 il əvvəl də Netflix, Hollywoodun uzun müddət davam edən güc strukturunu və paylama modelini pozmaqla öyündü. Orijinal bir məzmun təminatçısı olaraq, onlayn çatdırılması, sərbəst buraxılış modeli, aqressiv xərcləri və iddialı genişləndirmə planları ilə əyləncə sənayesinin ənənəvi normalarına meydan oxudu. Heç biri strategiya və ya tətbiqetmə ənənəvi miras film və televiziya studiyalarının riayət etdiyi standartlara uymadı.
Bu gün, 200 milyondan çox qlobal abunəçiyə sahib olan bazarda lider axın xidməti dərindən qurulmuş bir gücdür. Artıq özünə ad çıxarmaq istəyən tələsik başlanğıc deyil, Netflix, izdihamlı bir axın sənayesi arasında nümunədir. Güclü embrional axın döyüşçülərinin döyüş sahəsindəki hiyləgər qazidir. Bir zamanlar yüksəltmək üçün nəzərdə tutulan Hollywood iyerarxiyasında möhkəm yerləşmişdir.
Bu, yeni meydan oxuyanların meydana çıxmasına, pozulmasına, yenilik etməsinə və əyləncə inkişafı dövrünü yenidən başlatmasına imkan yaradır. Bu mantiyanı almağa ən çox təşviq olunan inkişaf tendensiyası istehlakçı davranışını qısa formalı məzmundan irəli gəlir və daha uzun müddətli əlaqəyə aparır. Ümumiyyətlə, yaradıcıların ənənəvi əyləncə inkişaf platformaları xaricində dəyər yaratmaq qabiliyyətidir.
Qısa formalı məzmunun daha uzunmüddətli əlaqəyə səbəb olmasında bir artım gördüyümüz doğru olsa da, dəyişikliyə görə məzmunun uzunluğuna diqqət yetirməyimiz əskik olar, deyə Trilith Studios istehsal studiyasının baş direktoru Frank Patterson, 2014-cü ildən bəri Marvel Studios ilə yaxından əməkdaşlıq edən Braganca-ə danışdı. Həqiqi dəyişiklik, yaradıcıların tamaşaçılara birbaşa daxil olmaq və onları yaratmaq üçün YouTube və TikTok kimi pulsuz, aşağı maneəli texnologiyalarda qısa formalı məzmundan istifadə edərək sadəcə istifadəçilər tərəfindən hazırlanmış məzmun və ya şoular istehsal etmək əvəzinə öz 'markalarını' yaratmağa başlamalarıdır. .
Gördüyümüz şey, ənənəvi Hollywood yaşayış mühitinin xaricində mövcud olan pulsuz platformalarda yeni istedadların ortaya çıxmasıdır (yəni əsas film və televiziya). Patterson izah edir ki, uğur qazandıqdan sonra bu istedadlar tamaşaçılarını markalarını daha uzun formalı bir ekosistem vasitəsilə genişləndirmək üçün istifadə edirlər. Buraya lisenziyalı mallar, istehlak məhsulları, nəşrlər, oyunlar və s. Ənənəvi olaraq Marvel kimi ekran IP-ləri üçün ayrılmış çox istiqamətli gəlir gətirən bir marka yaradır. Ulduz müharibələri .
Bunlar əyləncə sənayesinin böyüməsinə birbaşa təsir edəcək davranış növləri, xüsusən Gen Z və daha kiçik demoqrafik göstəricilər və məzmun istehsalçılarının növbəti on ildə tamaşaçılar və payçılar üçün dəyər yaratmasıdır.
Pattersonun göstərdiyi bu yeni tendensiyanın cari bir nümunəsidir CoComelon , Moonbug Entertainment-ə məxsusdur. 3D animasiya şortları və bir YouTube kanalı üzərində qurulmuş bir uşaq markasıdır. Parrot Analytics məlumat firmasına görə, CoComelon— indi Netflix və premium Hulu abunəçiliyi ilə də mövcuddur - son 60 gündə dünya səviyyəsində orta göstəricidən 18.91 dəfə çox tələb olunur. Bu, dünyada ikinci ən çox abunə olan YouTube kanalı (108 milyon) və ABŞ-da ən çox abunə olan YouTube kanalı olduqdan sonra.
Netflix-in lisenziyalı olması CoComelon Dünyada pulsuz olaraq mövcud olduqda uzun bir qaçışı izləmək marka gücünün göstəricisidir. Netflix-in ssenari lisenziyalı kitabxanası kimi serialları geri alan böyük studiyalar sayəsində kiçildiyi üçün Dostlar və Ofis , axın auditoriya ilə əlaqəni qoruyan sübut edilmiş IP-ni müəyyənləşdirmək üçün motivasiya olunur. Moonbug o zamandan bəri əsas götürülmüş bir oyuncaq xətti təqdim etdi CoComelon personajlar və uzun metrajlı bir film. Patterson, maarifləndirici oyunlar, nəşr və canlı şouların izlənəcəyini gözləyir.
Bu məzmun yaradıcıları ənənəvi sistem xaricində bir çox gəlir axını ilə təsir edici bir marka qurduqlarını söylədi. İzləyiciləri və istehlakçıları arasında ölçülə bilən marka yaxınlığı yaratdılar və indi markalarını müxtəlif növlərdə genişləndirirlər CoComelon IP. Və hər şey YouTube'dakı pulsuz, qısa məzmundan başladı.
Mükəmməl dostum Pattersonun bu yeni inkişaf və müvəffəqiyyət metoduna düşdüyünə işarə edən başqa bir nümunədir. İlə fərq CoComelon daha yaşlı bir auditoriyaya yönəlmiş istifadəçi tərəfindən hazırlanmış bir məzmundur. YouTube'da qısa müddətdə gənc yetkin kişilərlə əlaqəli komedik idman temalı qısa formalı məzmun hazırlayan beş kollec otaq yoldaşı. Bu gün böyük bir auditoriyaya (55,7 milyon abunəçi) və mal və istehlak məhsullarının lisenziyalaşdırılması, televiziya seriyası, oyun tətbiqi, sənədli film və kitab nəşrindən çox gəlir axını yaradan bir marka var. COVID-dən əvvəl, hətta canlı bir səyahət şousu üçün planlar var idi. Sentyabr 2020-ci ilə qədər kanal YouTube-da ən çox abunə olan ikinci idman kanalı və ümumilikdə ən çox abunə olan on beşinci kanal idi. Mükəmməl dostum ömrü boyu YouTube'da 12,7 milyarddan çox baxış topladı.
Sosial medianın istedad və məzmun yaradıcılarının istəsələr əsas Hollywood ekosistemlərinə keçməsi üçün münbit bir zəmin olduğu da sübut edilmişdir. Kinorejissor və komediya ustası Bo Burnham, son on ildə daha ənənəvi ulduza imza atmazdan əvvəl orta səviyyələrdə bir YouTube sensasiyası idi. Awkwafina, yaradıcılıq səyahətinə onlayn parodiya reperi kimi başladı və indi aktrisa, yazıçı və prodüserdir. 2019-cu ildə ViacomCBS’in Nickelodeon, rəqəmsal ilk uşaqların məzmun stüdyosu ilə istehlak məhsulları sazişi imzaladıCib saatıo zaman Ryan ToysReview-dən 7 yaşlı YouTube sensasiyası Ryan. Bu Nickelodeon'un yeniləməsindən sonra gəldi Ryan's Mystery Playdate İkinci mövsüm üçün serial. Sarah Cooper, Donald Trump-ın TikTok'daki qondarma iddialarıyla birlikdə pandemiya dövründə viral hala gəldi və indi Netflix komediya xüsusi və onun altında CBS şousu var.
Patterson, məzmun istehsalçıları tərəfindən bu cür nəzarətin yeni olduğunu və fərasətli media sahibkarları üçün potensial artımın böyük olduğunu söylədi.
On illərdir televiziyalarda üstünlük təşkil edən yayım sistemi, məzmun istehsalçıları üçün az fürsət yaradırdı. Yayım standartlarının dar parametrlərinə uyğun olmalı idilər və məzmununa pul qazandırmağın yeganə yolu müvafiq şəbəkələrlə sövdələşmələr idi. Sponsor və reklamçı dollarlar, məqbul proqramlaşdırma və yaradıcı baxış məhdud bir pəncərə yaradaraq, maliyyələşdirmə mənbəyi rolunu oynadı. Məzmun yaradıcıları bəzən maaşların üstünə qonorar yığsalar da, nadir hallarda istehlak məhsullarının, oyunların və ya məzmunu ilə əlaqəli nəşrlərin birbaşa satışı üçün kompensasiya alındı. Belə bir sistem buna bənzər bir şeyə icazə vermədi CoComelon yaradıcıları üçün nə ümumi, nə də müntəzəm yüksək səviyyəli kompensasiyaya çatmaq. İndi istehsalçılar bir çox hallarda 100% fayda əldə edərkən, məzmununun inkişaf etdirilməsindən, yerinə yetirilməsindən və çatdırılmasından hər tərəfini idarə etmək qabiliyyətinə sahibdirlər.
Rəqəmsal platformalar bir zamanlar yalnız onlayn treyler buraxılışları, fanat icmaları və viral promosyon kampaniyaları ilə ənənəvi əyləncə üçün marketinq platformaları kimi nəzərdən keçirildi. Ancaq günümüzdə YouTube və TikTok kimi satış nöqtələri, istehlakçıların nə vaxt və necə baxmağı seçdiyinə görə bir kliklə freemium-a giriş imkanı təqdim edir. Daha sonra, xüsusən də ənənəvi TV şouları və filmlərindən qısa formalı məzmunu seçən gənc tamaşaçılar arasında daha uzun bir əlaqəyə səbəb olur. YouTube ( 150 milyon ) və TikTok ( 450 milyon ) gündəlik aktiv istifadəçilər baxımından ən çox məşğul olan platformalar arasındadır.
Yalnız indi, yeni rəqəmsal ilk model ilə tamaşaçı quruculuğunun qapalı sistemlər daxilində lisenziyalı razılaşmalardan gəlməsi lazım deyil - əksinə. Patterson, lisenziyaların açıq sistemlərdə qurulmuş auditoriyadan gəldiyini söylədi. Model sadədir: bir auditoriya yaratmaq üçün rəqəmsaldan istifadə edin, daha sonra markanızı qlobal miqyasda genişləndirməyə imkan verən lisenziyalı sövdələşmələr vasitəsilə çox şaquli bir media markası yaratmaq üçün auditoriyanızı istifadə edin.
Disneydə Marvel və Ulduz Döyüşlər var, WarnerMedia-da Taxt Oyunları , Harry Potter və DC, Universal var Yura Dünyası və Sürətli və Qəzəbli . Lakin nəticədə bu günün əsas IP dəyəri azalacaq. Əgər o gün gələcəksə, evdə istehsal olunan rəqəmsal markalar boşluğu doldurmağa can atacaqlar.
Movie Math, Hollywood-un böyük yeni versiyaları üçün strategiyalarının bir kreslo analizidir.
