Hulu elanlarıBraganca üçün Kaitlyn Flannagan Sürətli Yay sub günlərini yoxlayın Nyu-Cersi mağazasının sendviçlərinizi sifarişlə təzə hala gətirəcəyini bildirmək üçün ən ızgara cingilti və mənasız söz ola bilər, amma biz qışın dərinliklərindəyik, yenə də istər-istəməz sub, yaz, ya da bazar günləri.
Həm də soyuq hava ilə birlikdə mövsümün pik TV-sini bürüyən divanda əyləşdiyimizdən daha çox vaxt sərf edirik. İzlədiyiniz Hulu varsa, şübhəsiz ki, həm məzmununa, həm də çox dəfə görməyinizə görə yaz aylarında subaylıqlara sürətli bir şəkildə rəqib olacaq başqa bir reklam tapdınız.
Braganca’s Entertainment Newsletter-a abunə olun
N Ekran Analizindən alınan məlumatlara görə əksəriyyət Hulu abunəçilərinin şirkətin aylıq 7.99 dollarlıq Məhdud Ticarət planında olduqlarına inanılır (Hulu şərh tələblərinə cavab vermədi). Streamer kabel və peyk şəbəkələrindən saatda ortalama daha az reklam verərkən ( doqquz dəqiqə Hulu-da, 14 yarım dəqiqə yayım şəbəkələrində və 16 dəqiqə kabeldə) izləyicilər axın xidmətinin eyni proqramı ərzində eyni reklamı bir neçə dəfə təkrarlamağa meylli olduğunu görməlidirlər. Braganca-in apardığı ilkin təhlildə (bir neçə dostun köməyi ilə) eyni şirkət, film və ya televiziya serialları üçün reklamların yüzdə 40-dan çoxunun bir proqramda əksər hissəsi təxminən 45 dəqiqəlik iki dəfə və ya daha çox yayımlandığı məlum oldu. göstərir.
Ampere Analysis şirkətinin tədqiqat direktoru Richard Broughton deyir ki, Hulu kimi platformalar, istifadəçilərin əsəbiləşməməsini və tənzimlənməməsini təmin edərkən, ehtiyatların satışını optimallaşdırmaq üçün reklam yerləşdirməsini eyni zamanda idarə etmək istəyir. Bu arada reklam verən, markanı geri çağırmaq və yeni izləyicilərə çatmaq üçün təkrar baxışların düzgün qarışığını istəyir. Hulu çox tez-tez reklam verirsə, bu, hesablarını ödəyən markalara zərər verə bilər.
Bu, reklam biznesindəki onilliklərdir davam edən daha böyük bir problemin son təzahürüdür: nə qədər çox olduğu sualı. İzləyicilərin məhsul almaq ehtimalı daha yüksəkdir-və ya heç olmasa bir şirkətin olduğunu xatırlayın-bir dəfədən çox reklam görsələr. Ancaq çox tez-tez baxılan bir reklam hər kəs üçün bir albatros ola bilər. Sonuncunun bombardman taktikası Hulunun hazırkı strategiyası kimi görünür. Və reklam sənayesinin bəzi ənənəvi müdrikliklərinə zidd olsa da, Hulunun yanaşması əslində köhnə modelin bugünkü dünyada məhsul satmaq üçün onu kəsmədiyini göstərə bilər.
Mütəxəssislər, ən çox reklam marşrutu ilə razılaşmasa da düşüncə mərkəzləri arasında mübahisə ümumiyyətlə sayını ən çox iki-üç marşrut üzərində saxlayır. Oracle ilə əməkdaşlıq edən bir Facebook tədqiqat layihəsi daha spesifik olur: İdeal orta ifşa tezliyi ən azı 10 həftə ərzində həftədə bir-iki təəssüratdır. İzləyicilərin bir həftə ərzində bir proqramı nadir hallarda izlədiklərini nəzərə alsaq, bu, Hulu-nun müştərilərə xidmət göstərdiyindən çox azdır.
Bu müəmmalı eşik pozulduqdan sonra tamaşaçılar grogessess, əsəbilik və qəfil bir reklamı bir daha izləməmək üçün qəfil istək ilə müəyyənləşdirilmiş bir məlumat yaylasına girirlər. Sənayenin klinik cəhətdən meylli jarqonunda reklam daha sonra özünü göstərir inandırıcı təsirin azalma əlamətləri , girir köhnəlmiş və dəyişdirilir.
Bugünkü iqlim şəraitində ən çox təəssürat sayını yaradan şeyləri qiymətləndirmək probleminin bir hissəsi son bir neçə ildə əyləncə sənayesində görülən misilsiz dəyişikliklərdir. Netflix, Hulu, Amazon Prime Video və FireTV kimi yüksək səviyyəli (OTT) media təminatçılarının gəlməsindən əvvəl reklam izləyicilərini izləmək olduqca asan idi. Tamaşaçıların adətən qarşılaşdıqları video reklamlar üçün yeganə çıxış yayım televiziyasında idi. Bu gün vəhşi qərbdir. İnsanlar bir çox fərqli yollarla - mobil telefonlardan qaz nasoslarındakı ekranlara qədər video media ilə məşğul olurlar - reklam istehlakını izləmək birdən-birə mümkünsüz bir şeyə çevrilir.
Hulu və digər OTT təminatçıları kimi axın saytları kollektiv olaraq a çox milyard dollarlıq sənaye on ildən az müddət ərzində. Roku və Comcast kimi şirkətlər reklamları və proqramlaşdırma izləyicilərinin izlədiklərini qarmaqarışıq şəkildə analiz edə bilər, lakin hazırda bu məlumatları birləşdirmək üçün bir metod yoxdur etibarlı qiymətləndirmək bir reklamın daxil olduqları bütün platformalarda neçə dəfə tək bir şəxsə çatması.
DataXu-da Media vitse-prezidenti Gary Savoy deyir ki, OTT təminatçıları istehlakçıların kim olduğunu müəyyənləşdirmək üçün daha çətin vaxt keçirir. Bu sənayenin həll etməsi lazım olan böyük bir problemdir və OTT təminatçıları daha yüngül bir reklam yükü və daha faydalı bir istehlakçı təcrübəsi yaratmaq üçün çox pul, vaxt, insan və qaynaq yatırırlar.
Ancaq yaxşı bir istehlakçı təcrübəsini tam olaraq təşkil edən təkliflər, reklamın gələcəyini təhlil edən düşüncə parçaları içərisindədir. Reklamverənlər və platformalar sadəcə mallarını vurmaq və kütləni əyləndirmək arasında tarazlığı istəyir. İzləyicilər və markalar arasında on illərdir mövcud olan bu böyük bazarlıqdır. Corporate America, diqqət və xərcləmələrimizin əvəzi olaraq ən sevdiyimiz sitomların və dramların qiymətini yazacaq.
Oxumaq qayçı Hulu-dakı son bir ildən etibarən şirkətin 21-ci əsr üçün bu bazarlığı yenidən başlatmağa çalışdığını göstərir. Hulu reklamdan doğuldu; 2007-ci ildə populyar şəbəkə TV şoularının son bölümlərinə reklamların sərbəst şəkildə yerləşdirildiyi pulsuz bir veb sayt olaraq başlayır. İsteğe bağlı yayım xidməti arada artaraq reklamsız bir xidmət, premium kanal məzmununa giriş və müxtəlif ödəniş səviyyələrində Canlı TV seçimi təklif edən səviyyəli planları əhatə etdi. 
Hulu’nun orijinal xüsusiyyətləri Bir qulluqçu nağılı çox sayda abunəçini aldatdı.Emma McIntyre / Hulu üçün Getty Şəkillər
Əyləncə seçimlərini genişləndirmək missiyası həmişə auditoriyasını reklamçılar üçün istifadə etmək üçün ən yaxşı yolları tapmaq məqsədi ilə müşayiət olunur. Bu yaxınlarda a göndərməsinə baxmayaraq 1,5 milyard dollar zərər , Hulu, 40 nəfərdən yuxarı işə götürdü reklam təkliflərini artırmaq isə yenidən təşkil şirkətini aşağıdakı qruplara ayırır: abunə səyahəti, texnologiya və məhsullar, məzmun və reklam.
Hulu veb saytının korporativ hissəsindəki marketinq materiallarını oxumaq, yayımçının izləyicilərinin reklam izləmək üçün yüksək bir eşik olduğuna inandığını göstərir. 9-dan çox sərgi istifadəçiləri üçün davamlı bir reklam tezliyi kimi. Bu, şübhəsiz ki, yuxarıda göstərilən təxminlərin daha yüksək tərəfindədir, lakin tamamilə əsassız deyil.
Tampa Universitetinin marketinq üzrə dosenti Jennifer Burton, Hulu-nun iddiasını təsdiqləyən nəticələrlə bir iş apardı. Hər reklam dərsliyinin eyni perspektivi var. Üç-on maruz qalma qızıl standart olaraq aparıldı. Burton hər şeyin azalan bir dönüşə çevrilməli olduğunu söyləyir Burton, eyni zamanda səhv etdiyini düşünür. Araşdırmamız müəyyənləşdirdi ki, kimsə bir reklamı 10 dəfədən çox məruz qalarsa, nəhəng nəhəng bir sıçrayış olur. (Burtonun iş tamamilə ayrıdır və Hulu ilə əlaqəli deyil.)
Anekdot olaraq hər kəs Hulu'nun bu tip reklam tezliyini qəbul etdiyini görə bilər. Burton deyir ki, bu işə yaramasa bu şirkətlər olmazdı, reklam haqqında miras qoyduğumuz biliklər 20-ci əsrin ikinci hissəsindəki araşdırmalarla əhatə olunur. O zamankı ilə indiki arasındakı fərq ondadır ki, əvvəlkindən daha çox reklamlara məruz qalırıq. Beləliklə, bəlkə də Hulu, hamıdan çox, artıq beşinin 20 il əvvəl göstərdiyi təsiri əldə etmək üçün 15 təəssürata ehtiyacımız olduğunu başa düşdü.
Son hesablamalara görə, orta səviyyəli bir Amerikalı bunu bacarır Gündə 5.000 elan . Burton deyir ki, bütün bunları işləmək üçün kifayət qədər beyin gücümüz yoxdur.
Əlbətdə diqqət və alış gücü, əlbəttə ki, sonlu əmtəələrdir. Reklamçılar və platformalar göz kürələri və cüzdanlar üçün uğurla rəqabət aparmaq üçün yaradıcı olmalıdırlar. Məsələn, Hulu-nun son yenidən qurulması, kitabxanasının vaxtında və mövsümü əhatə edən reklam təcrübələrinə diqqət yönəltmə səyinin bir hissəsidir. Hulu icraçıları, proqramlaşdırmanı dayandıran reklamlar əvəzinə müəyyən səhifələrdəki sponsorluqlar kimi müdaxilə etməyən reklamlardan əldə olunan gəlirin cari yüzdə 10-dan artacağını təxmin edirlər. Yüzdə 50 2021-ci ilədək. Bu prosesin son sınaqları axın üçün mərkəzə inteqrasiya olunmuş reklamlarda görüldü Huluween buraxılışı və kosmik dramları üçün proqramlaşdırma ətrafında Birinci və dəhşət antologiyası Castle Rock .
Asılı olmayaraq, axın və OTT gələcəkdir. Altmış milyon ailə OTT istifadə edir və ayda ortalama 54 saat məzmun yayımlayır (2017-ci illə müqayisədə yüzdə 28). Axının böyük əksəriyyəti Netflix, YouTube, Hulu və Amazon Prime-da bu sırada baş verir.
ComScore'un təqdimatına əsasən, Hulu abunəçiləri ayda ən çox məzmun saatını (Netflix abunəçiləri üçün aylıq 62 saatla müqayisədə ayda 86 saat) axın edir. OTT vəziyyəti ). Reklamlar udur, amma heç bir yerə getmirlər və Hulu-nun izləyiciləri də, yaxşı və ya pis, yeni reklam sərhədindəki dəniz donuzları deyillər.
