Keçən ay bu bulaşıcı reaksiyanı istismar etmək niyyətində olan Scott, Playboy üçün hazırladığı bir video seriyasının bir hissəsi olaraq sosial bir təcrübə hazırladı.(Şəkil: Scott Rogowsky / Chortle / YouTube) Hamımız birisini ictimaiyyət arasında oxuduğunu gördüyümüz bir kitaba görə mühakimə etdik. Ancaq baş verənlər budur - bir az səthi, mənfi stereotipə meyl etdik və sonra həyatımıza davam etdik. Komediyaçı Scott Rogowsky digər tərəfdən, eyni reaksiyanı yaşadı və içərisində nəşr sənayesi tarixindəki ən viral və gülməli stuntlardan birinin nüvəsini tapdı.
Keçən ay bu bulaşıcı reaksiyanı istismar etmək niyyətində olan Scott, Playboy üçün hazırladığı bir video seriyasının bir hissəsi olaraq sosial bir təcrübə hazırladı. Ass Eating Made Simple-dən tutmuş bir çox absurd saxta kitab örtüklərinin çap edilməsi Mübarizəm: Uşaqlar üçün! - onları saxta oxumaq üçün Nyu-Yorkun metro sistemini vurdu. Demək olar ki, onlardan biri redditor tərəfindən çəkildi və virusa yoluxdu (orada 1 milyondan çox baxışı artırmaq). The izləyən video 4.6 milyondan çox baxış keçirdi və daxil olmaqla bir çox satış nöqtəsi ilə əhatə olundu Qəyyum , Kompleks və Huffington Post . Və bu həftə o ikinci hissə ilə izlədi videonun.
Nəşr hekayələrinin darıxdırıcı tərəfdə olmağı və sənayedə olan yumor cəhdlərinin gülüşdən daha çox həssaslığa səbəb olduğunu nəzərə alsaq (nümunələr burada və burada ), Scott'a şən videosunu necə çəkə bildiyini görmək üçün ona müraciət etmək istədim. Ümid etdiyimdən çox şeylə cavab verdi və aşağıda işlərini görmək istəyən hər kəs üçün hər cür əla taktikanı izah etdi.
Dublör ideyasının necə yarandığını bizə bir az danışın. Düzgün başa düşürəmsə, metroda adi bir kitab oxuduğunuzdan sonra?
Həmişə Nyu-Yorklu yoldaşlarımda incə, ağıllı zarafatlar oynamaqdan zövq almışdım - bu illər ərzində bir çox videolar hazırladım, küçələrdə çox sayda gizli kamera stuntsu. Xüsusilə bu fikir üçün toxum bir neçə il əvvəl mən oxuyarkən əkilmişdi Qara olmaq necədir Baratunde Thurston tərəfindən. Bu təxribatçı bir başlıqdır və dizayn çox cəsarətli idi - qara fonda ağ yazı. Yadımdadır, metroda oxudum və bu kitabı oxuduğumu görmək üçün başqalarına nə qədər qəribə görünəcəyini düşündüm. Adətən mən strafinistləri oxumaq üçün seçdikləri materialı səssizcə mühakimə edən mənəm - qarşı tərəfdə olmaq qəribə idi. Ancaq bu hissdən istifadə edib başqalarından daha da böyük bir yüksəliş əldə edə biləcəyimi görmək istədim, ona görə də fikir bir dəstə saxta, həddən artıq kitab örtüklərini çap edib balığa getmək, belə deyək.
Gülməli olmaqdan əlavə (bu açıq-aydın idi), burada nəyi həyata keçirəcəyinizə ümid edirdiniz? Ağlınızda miqyası və miqyası varmı? Qollar varmı? Bununla maraqlanacağınıza ümid etdiyiniz bir satış məkanı varmı? Bunun necə olacağını gözləyirdin?
Bu video, 2014-cü ilin sonunda Playboy ilə imzaladığım beş şəkilli bir müqavilənin bir hissəsi olaraq hazırlandı və mən şəkil ilə 2-4 dəqiqəlik bir YouTube videosunu nəzərdə tuturam. 2015-ci ilin aprel ayında onlara bu kitab örtüyü konsepsiyasını qurdum, təsdiq etdilər və sonra ... üstündə oturdum. Başqa şeylərlə məşğul oldum və bunu arxa qurğuya qoydum. Şükürlər olsun ki, sövdələşməni bitirməyim üçün məni nüvə etdilər və kitabın qapaq videosunu istədilər. Çətin hissəsi əslində örtüklərin çap edilməsi idi. Bu maneəni təmizlədikdən sonra yarışlara yollandım.
Burada yaxşı bir konsepsiya olduğumu düşünürdüm. Bu qədər böyüyəcəyini düşünmürdüm. Həmişə virusa çevriləcəyini düşündüyünüz, etməyənlər və gözləmədən irəli sürdükləriniz yaxşıdır. Həqiqətən, komik bir məhsul yaratmaqdan başqa bir şey əldə etməyə çalışmırdım. Fikirləşdim ki, 8-10 yaxşı reaksiya alsaq - ikiqat cavab, qaşqabaq, qığılcım, gülüş, yan baxışlar, şəkil çəkmək, bəlkə də şifahi qarşıdurma? - qızıl olardıq. Açığı, 4 saat çəkiliş apardıqdan sonra kifayət qədər olduğumuza əmin deyildim. Operatorlarım reaksiyalar tutmağa çalışan qatar vaqonlarının ətrafında qaçmaqla məşğul idilər. Qatarın hərəkəti və davamlı sərnişin axışı ilə açılışı ilə onlar üçün çətin bir çəkiliş oldu. Gecə geri dönüb biraz sərxoş sürücü ilə qarışdırıb daha yaxşı reaksiya göstərməyimiz lazım olduğunu düşünürdüm, amma şükürlər olsun ki, görüntülərdən keçəndə kifayət qədər yaxşıları tapdım.
Düşüncəmdə rayların hər yerində relslərə minmək, metro xəttlərinin həddindən artıq uclarına getmək, şəhəri yeraltı araşdırmaq haqqında romantik bir anlayış var idi. Lakin nəticədə 8-ci prospektdən Myrtle-Wyckoff-a qədər L xətti ilə irəliləməyə qərar verdik.
İndi bizi gerçək buraxılışda gəzdirin. Videonu hazırladıqdan və montaj etdikdən sonra plan nə idi? Necə davam etdiniz? Video necə yayıldı?
Bu çox unikal bir vəziyyət idi. Eşşək yeyən kitabı oxuduğum bir fotoşəkil çəkilişdən bir neçə gün sonra yayıldı. 1 Aprel, 1 Aprel axmaqlıq günündə çəkdik. Təsadüfi, naməlum bir metro sərnişini mənim şəklimi çəkib Reddit-ə yerləşdirdi və 4 aprel tarixində 1 milyondan çox baxış topladı imgur.com , olmuşdu Şişman Yəhudi tərəfindən İnstagramda 8 milyon izləyicisinə göndərin və sosial mediada vicdanlı bir mem olun.
Telefonum burada şəkli görmüş dostların mətnləri və bildirişləri ilə havaya uçmağa başladı. Fotoşəkil çəkildikdən sonra Playboy kontaktlarımı elektron poçtla göndərdim və videonu ən qısa zamanda onlayn əldə etməyinizin məqsədəuyğun olduğunu söylədim. Beləliklə, bir neçə həftə düzəltmək üçün gözləmək əvəzinə videonu düzəldib Playboy-a yükləmələri üçün bir gecəni çəkdim. YouTube-da ikinci dəfə vurduğumda, blog dünyasındakı əlaqələrimə vurdum və çox keçmədən video Reddit-in də ilk səhifəsində oldu. Video insanların dostlarına sübut etmələri üçün bir mexanizm oldu, bax! Sənə fotonun saxta olduğunu söylədim! düşünürəm ki, bu, yayılmanı artırmağa kömək etdi. Şübhə edirəm ki, fotonun videonu böyüdmək üçün hesablanmış bir tədbir kimi sızdırıldığını düşünənlər var ... əslində fotoşəkillə heç bir əlaqəm yox idi və açığı, düzəlişlərə tələsməməyi üstün tutardım Etdim.
Dostlarım Sklar Brothers bağlantısını tweetladı və yayın balığı şöhrəti Maks Joseph onu yenidən tweetladı. 600.000-dən çox birləşmiş təqibçisi var. Ozzy Man adlı avstraliyalı blogger videonu ilk göndərdiyimdə fərq etdiyim tək idi. Bu oğlan haqqında əvvəllər heç eşitməmişəm, amma böyük bir izləyicisi var (1 milyondan çox Facebook bəyənməsi). HuffPo və EliteDaily bunu erkən göndərdi. Gülərək Squid, BoingBoing, Zorunlu, Ölüm + Vergilər bu iddianı izlədi. Mashable ertəsi gün böyük bir hit oldu. Funny or Die bunu tweet etdi. Sadəcə yayıldı və yayıldı və yayıldı, beynəlxalq mağazalar tərəfindən alındı. Fox 5 xəbərləri, 8 aprel yayımları üçün məndən reportaj aldı. Daily News məndən o həftə sonu müsahibə aldı. O vaxtdan bəri El Mundo, The Guardian üçün reportajlar vermişəm və bu cümə CBC-nin ‘q’ verilişinə çıxacağam.
Başlamağınızın səbəbi varmı? Chortle kanalından özündən daha çox? İzləyicilərinin sayının bu işdə kömək etdi?
Chortle Playboy’un şaquli komediyasıdır. Düşünürəm ki, bir marka təmirinin ortasındadırlar - son zamanlar jurnallarında çılpaq qızların nəşrini dayandırdılar - təxribatçı, şəhərcik köklərinə qayıtmağa çalışdılar; insanlar həqiqətən məqalələr üçün satın aldıqda. İzləyicilərinin sayı bunun üçün həqiqətən çox şey etmədi - video başlayanda yalnız 2000 abunəçisi var idi. İndi təxminən 15.000 qədər.
Milyonlarla insan oxusa da, kitab sənayesi də milyardlarla dollarlıq bir sahə olsa da, yalnız kitab xəbərləri və ya kitab hekayələri üçün ayrılan az sayda satış məntəqəsi qəribə deyilmi? Bu düşündüyün bir şey idimi? Yalnız ədəbi ictimaiyyətdən daha geniş olmağa çalışdınız?
Həqiqətən videonun bir auditoriya tapacağı və kimləri hədəf almağa çalışdığım barədə heç bir düşüncəm yox idi. Sadəcə kitab qapaqları düzəltdim, çünki bu konsepsiyanı çıxarmaq üçün lazım olan budur. Mənim üçün məqsəd insanların metrodakı qonşularına göz damladığını sübut etmək idi. Bunu etmək üçün saxta kitablar hazırlamalıydım. Kitab adamları və Twitter hesabları yazdığına dair heç bir fikrim yox idi və bir çoxu bu linkə tvit yazdı və ya nə qədər zövq aldıqlarını söyləmək üçün mənə müraciət etdi. Mənim The Guardian ilə müsahibə kitablarında çıxdı. Metro tərəfdarlarından və metro bloqçularından ibarət bir kontingenti də var ki, onlar da bu linkə tvit yazaraq məmnun olduqlarını bildirdilər. Əvvəllər Newsweek / Daily Beast-da Kitab Redaktoru olan Lucas Wittman mənim köhnə dostumdur. E-poçtla videonun şən olduğunu düşündüyünü söylədi. Onlardan bir neçəsini əslində dərc etmək fikri ətrafında düşündük. Tələb elə bil görünür!
Oradakı bir çox komiks video ilə qazandığınız bu uğuru təkrarlamaq xəyalında olardı. Bu ilə təcrübənizi nəzərə alaraq, bənzər bir şey yaratmaq üçün necə düşünməli olduqları barədə düşüncələriniz nədir? Bu oyunu indi görüb fərqli olaraq nə edərdiniz?
Buna cavab vermək mümkün deyil. Düstur yoxdur. 2009-cu ildən bəri müxtəlif dərəcədə müvəffəqiyyət səviyyəsində video çəkirəm və onlayn qoyuram. Hələ çəkdiyim ilk video bir həftə sonu mənim üçün viral olan 200.000 baxış topladı. Yoldaşımla birlikdə bunun bir meh olacağını düşündük! Növbəti videomuz bir neçə yüzə çatdı. Daha əvvəl dediyim kimi, gözləntiləriniz nə qədər yüksək olsa, flop daha böyükdür. Müvəffəqiyyəti nə qədər çox planlaşdırırsansa, bir o qədər tez səndən qaçır. Ən yaxşı məsləhət odur ki, əşyalarınızı orada qoyun. Fotoqrafiya dünyasında əşyalarınızı göndərə biləcək və bu barədə göz bəbəyi almağa kömək edəcək əlaqələr qurmağa çalışın. Və sonra bəlkə də, 7 ildən sonra bir dəfə onu vuracaqsan. Və Ryan Holiday ilə müsahibə alacaqsınız. Və xoşbəxt ölə bilərsən.
Sənin yanında nə var? Bunun bir uğuru nəzərə alınaraq daha çox oxşar fikirlər yürütməyi planlaşdırırsınız?
Canlı tok-şousumu aparmağa davam edirəm, Scott Rogowsky ilə Gec Running , və bunun üçün bunkerdə bir çox video fikirlərim var. Ancaq mən Playboy’dakı insanlarla danışırdım və onlar metro videosu üçün İkinci hissədə gung-ho! Orijinalin nömrələrini təkrarlayacağına şübhə edirəm - keyfiyyətli bir davamı çəkmək həmişə çətindir, xüsusən də komediyada (bax: Caddyshack 2) - ancaq birincinin uğurunu ağıllı şəkildə qura bilsək, Mən hamısı bunun üçünəm. Və bəlkə də yenidən viral olsaq, nəhayət Köşkünə bir dəvət alacağam.
Ryan Holiday ən çox satılan müəllifdir İnanın mənə, yalan deyirəm: Media manipulyatorunun etirafları . Ryan, Braganca-in baş redaktorudur və Texasın Austin şəhərində yaşayır.
O da bunu bir araya gətirdi 15 kitabın siyahısı yəqin ki, bu barədə heç eşitmədiyiniz, dünyagörüşünüzü dəyişdirəcək, karyeranızda üstün olmanıza kömək edəcək və sizə daha yaxşı bir həyat yaşamağı öyrədəcəksiniz.
Həmçinin bax:
Tim Ferrissin ‘Səs Oprahı’ - 70M-Plus Yükləmələri ilə Podkastın Ardınca necə oldu
İçərisində boş səhifə olan yüz min kitab satan adamla tanış olun
Reklamı rədd edən və hələ də gəlirli bir Media saytı işlədən adamla tanış olun
Müsahibə: 11.000 Mesajdan Sonra Bu Blogger Mediadakı Bütün Problemləri Açıqlayır
EKSKLÜZİV: Bu Marketoloq necə saxta bir ən yaxşı satıcı yaratdı və həqiqi bir kitab alındı
Rumblr’ın Marketinq Agentliyi, Medianı 100.000 dollarlıq işgüzarlığa necə uyğunlaşdırdı
EKSKLÜZİV: Dan Bilzerian və Verne Troyerin arxasındakı Sosial Media Dahisi ilə tanış olun
