İnsanlar Hollandiyanın Delft şəhərindəki İsveç mebel nəhəngi IKEA mağazasının xaricində gəzirlər.ROBIN UTRECHT / AFP / Getty Şəkillər rik və mortiyə baxırsan
IKEA-nın poçt sifarişi kiçik bir şirkətdən dünyanın dörd bir tərəfində yerləşdiyi 400-dən çox mağara yeri olan bir hoppana çevrilməsindən bəri on illər ərzində İsveç markası tərəfindən satılan mebel və ev aksesuarları boş bir növ durğunluğu təmsil etdi. İstər gənc, istərsə də inkar edən bir yetkin kimi alış-veriş edin, IKEA məhsulları sadəlik, əlçatanlıq və təşkilati yeniliyə sadiq qalmaqda davamlıdır. Var idi Ektorp ilk mənzildə divan, an Ektorp atanızın evindəki divan və uşaqlarınız yəqin ki, oturacaqlar Ektorp cənazəniz üçün tənzimləmə etdikdə divan.
IKEA-nın Avqust 2018-ə qədər olduğu kimi illik kataloqunu buraxdı nəticələri ilə birlikdə a sorğu Dünyadakı ev təsərrüfatlarının. IKEA’nın yeni məhsullar və şirkət miqyaslı hədəflərin əksinə standart marketinq təqdimatında çox şey var, amma mesajlaşmanın əsl mənası budur: qlobal funksional minimalizm IKEA-nın fəlsəfəsinin özəyini təşkil edən, insanları stress vəziyyətinə salmağa meyllidir, buna görə də artıq bunu etməyəcəklər.
Bu fikir əhəmiyyətsiz görünə bilər, lakin kollektiv insan şüuruna qəti şəkildə nüfuz edən ehtiyat, minimal yaşayış qədər geniş yayılmış bir marka üçün, çox qəribə və inadkar bir şəkildə Newton-un IKEA kataloqu modelinin evini şən bir şəkildə reklam etdiyini görmək üçün qanunauyğun üçüncü bir paradiqma dəyişikliyi. yer harada daha çoxdur.
Bir IKEA-da açılır quraşdırma Manhattanın SoHo məhəlləsində, bu səs-küylü maksimalizm qucağı, baxdığınız hər yerdə aydın görünürdü: 
IKEA model oturma otağı.Helen Holmes
IKEA model mənzil.Helen Holmes ian mcshane döşlər və əjdahalar
Uşaq rəsm əsərlərinin yaxınlaşması boş bir kasa və qaşıqla qarışıq bir yemək sahəsinin divarlarını təsadüfən kağıza saldı; Rus kuklaları və şüşə butulkaları 40 nəfərlik bir cüt üçün nəzərdə tutulmuş bir oturma otağını vurğuladı ... səyahət, macəra və mədəniyyətə həvəsli; bir IKEA markalı yağış paltarından çox təsadüfən sarışın bir taxtanın üstünə bürünmüşdü. Dikişsiz estetik qeyri-reallıq, qeyri-qanuni real istək qarışıqlığı lehinə ləğv edilir. 
IKEA model yemək otağı.Helen Holmes
IKEA-nın anket xülasəsində deyilir ki, dünya miqyasında insanların yüzdə 27-si cəmiyyətin bizə minimal yaşamaq üçün təzyiq göstərdiyini düşünür. İnsanların yüzdə 49-u, daxili mübahisələrin əsas səbəbinin qarışıqlıqla əlaqədar fərqli hisslərdən qaynaqlandığını söyləyir. Təcrübələrə hörmət edən şeylərin alınması mallarımıza daha obyektiv baxmağa və əşyalarımızı daha yaxşı idarə etməyə kömək edə biləcəyini gördük.
Başqa sözlə, IKEA-nı Nyu-Yorkda olduğu kimi Yaponiyada da eyni dərəcədə qazanclı edən, ümumdünya cazibədar, əsrin ortalarındakı müasir eyni, IKEA-nın özündən başqa heç kim tərəfindən pislənilmir. Montaj xətti ofis kresloları əvəzinə (hər şeydən) almanızı istəyirlər kink-crack .
Şirkət saytında başlıqlı bir başlıqda nümayiş olunan bir görüntü Minimalizm mifi, köhnə qeydlərin böyük bir yığını ilə IKEA çekmecesini dolduran yaşlı bir insanı ələ alır və karbon izini kiçik tutmaq üçün cəmiyyətin gözləməsindən xoşbəxtliklə uzaqlaşır. Marie Kondo titrəyəcəkdi, amma bəlkə də İsveç markasının ürəyini dəyişdirməsi nəticədə heç bir şey qarışdırmır. Nə qədər çox şey varsa, hamısını bir o qədər saxlamaq üçün bir o qədər IKEA məhsulu lazımdır.
