Axın filmlərə birbaşa nə qədər dəyərlidir?ALEX BAILEY / LEGENDARY © 2020 Bir 2019 PCMag sorğusu Respondentlərin yüzdə 38-i, hansı SVOD xidmətlərinə abunə olacağını seçərkən filmin mövcudluğunu ən vacib axın faktoru kimi qeyd etdilər. Son Noyabr KPMG filmlərin, xüsusən yeni buraxılışlar və orijinal filmlər üçün diqqət mərkəzində olduğunu aşkarlayan yayımçıları seçərkən ABŞ-ın istehlakçı üstünlükləri barədə bir işi tamamladı. Yenə də bu vurğuya baxmayaraq, tələb olunan filmləri birbaşa videoya yönəltmək nadir hallarda böyük teatr nümayişləri ilə çatma və mükafat baxımından müsbət müqayisə kimi hiss olunur. Netflix-in baş icraçı direktoru Ted Sarandosun mədəni təsir baxımından 1 milyard dollarlıq kassaya əlbəttə ki, yaxınlaşdıqları görünmür. iddia etdi şirkətin 3-cü mənfəət zəngində.
Həqiqi dəyər harada yerləşir və onu necə ölçürük?
2018-ci ildə, Netflix orijinal film rəhbəri Scott Stuber, ildə 90 orijinal filmlə 20 milyon dollardan 200 milyon dollaradək ən yaxşı filmlərə qədər olan şirkətin sinematik hücumuna sataşdı. Keçən il şirkət 72 orijinal xüsusiyyətləri buraxdı; 2020-ci ildə hər şey bitdikdən sonra 120-dən çox orijinal film nümayiş olunacaq. Aydındır ki, yayımcı orijinal filmləri şirkətin illik məzmun büdcəsindəki partlayışla üst-üstə düşən bir prioritetə çevirdi. (BMO Capital Markets-in yanvar ayı proqnozu, Netflixin 2028-ci ilə qədər məzmuna görə 26 milyard dollar və ya İslandiya, El Salvador, Senegal və daha çox kimi ölkələrin illik ÜDM-dən çox xərcləyəcəyini proqnozlaşdırdı.)
Netflix-də premyerası olan orijinal filmlər ilk həftə və ya həftə sonu izləyicilərin əksəriyyətini təşkil edir. Əslində, Netflix orijinal filmləri nadir hallarda iki həftədən çox müddət ərzində istehlakçılara maddi cəhətdən yüksək dərəcədə təsir göstərir ki, bu da Sarandosun 1 milyard dollarlıq blokbaster ilə eyni mədəni təsirə sahib olduqlarını iddia edir. The Əyləncə Strateji Guy , izləmə müddətini ölçən 30 Mart - 18 Oktyabr tarixləri arasında Nielsen məlumatlarını istifadə edərək, Netflix orijinal filmləri üçün əhəmiyyətli dərəcədə çürümə nisbətini ortaya qoydu. Aşağıda göründüyü kimi, 1-ci həftədən 3-cü həftəyə qədər izlənilən saatlarda dik enmə var. 
Nielsen-dən alınan məlumatlar Entertainment Strategy Guy-a təqdim edildi.Əyləncə Strateji Guy
Həftə 3 rəqəmi, Nielsenin axın nisbətlərindəki 10 nömrəli filmə əsasən bir filmin ala biləcəyi gündə maksimum saat sayıdır. Həqiqi rəqəm daha da az ola bilər. Əlavə et Quş qutusu , İrlandiyalı və Cinayət sirri - Netflix-in həftə sonu və 28 günlük tamaşaçı toplamının açılmasını təsdiqlədiyi yeganə film - və ilk üç həftə ərzində tamaşaçı kütləsinin azaldığını görən 9 əsas filmin siyahısını yaradır.
Qaldıra biləcəyiniz bir əks nöqtə bu modelin qeyri-mütənasib olaraq etibar etdiyi blokbaster filmindən o qədər də fərqli olmamasıdır. açılış həftəsonu daxili ümumi gəlirinin əsas hissəsini qazanmaq. Quş qutusu ilk yeddi gündə 45 milyon izləyici qazandı və ya 28 günlük ümumi sayının (80 milyon) 56 faizi. Cinayət sirri açılış həftəsonunda 45 milyon abunəçi izləmə meydana gətirdi və ya 28 günlük izləyicilərin (73 milyon) yüzdə 62-si. İrlandiyalı açılış həftəsonunda 26 milyon baxış topladı və ya dörd həftəlik ümumi sayının (47 milyon) 55% -i.
Bu, alma ilə alma arasında müqayisə deyil, kimi 2019 blokbasterləri Jumanji: Növbəti Səviyyə (18%), Kral Şir (35%), Dondurulmuş II (27%), Avengers: Endgame (41%), Hörümçək Adam: Evdən Uzaq (24%), Kapitan Marvel (% 36) və Joker (% 29) hamısı açılış həftəsonlarında ümumi daxili gəlirlərinin% 50-dən azını qazandı. Bu filmləri Netflix nümunələrimizlə və açılış həftəsonları ilə eyni 28 günlük müddətlərə köçürmək Jumnaji: Növbəti Səviyyə (24%), Kral Şir (39%), Dondurulmuş II (35%), Avengers: Endgame (Dörd. Beş%), Hörümçək Adam: Evdən Uzaq (26%), Kapitan Marvel (42%) və Joker (33%) hamısı hər filmin dörd həftəlik daxili brütünün 50% -dən azını təşkil edirdi. Yenə də bu, Netflix nümunələrimizdən fərqli bir modeldir, lakin davamlı nişan haqqında danışır.
Andrew Rosen'in bu yaxınlarda qeyd etdiyi kimi PARQOR bülleteni , Netflix filmi ilə Disney teatr filminin mədəni təsiri eyni deyil, çünki uzunluğu müxtəlifdir. Ulduz Döyüşlər: Skywalker'ın Yüksəlişi 13 həftə və teatrlarda oldu Avengers: Endgame 20 həftəyə qədər əzələ verdi. Evdəki platformalarda qalıcı bir mövcudluğa baxmayaraq, yayım filmləri bərabər müddətlər üçün aktual olaraq qalmır.
Dünyadakı 35 milyon Smart TV-də izləyicini ölçən Samba TV, Braganca-ə izah etdi ki Borat sonrakı film Açılış həftəsonu (Cümə axşamı - Bazar) və Disney + 'lərin açılış həftəsində Amazon Prime Video-da 1,6 milyon ABŞ məişət axını çəkdi Mulan İşçi Günü Həftəsi Sonu Disney + Premier Access (30 $) üzərindən 1.12 milyon ev axını çəkdi. Yenə də nümunə ölçüsündə uyğunsuzluq daxil olmaqla bir sıra səbəblərə görə birbaşa paralel deyil. Ancaq ortalama bilet qiyməti 9,01 dollar olan R qiymətləndirilib Joker Keçən il açılış həftəsonunda (96,2 milyon dollar) 10 milyon ABŞ biletindən yuxarıya satıldı.
Rozenin göstərdiyi başqa bir müqayisə budur Skywalker'ın yüksəlişi Dördüncü həftəsində 2.24 milyon bilet alıcısı yaratdı, altıncı və yeddinci həftələrdə təxminən bir milyon bilet alıcısı gördü. Yenə də, bu, məhsul və istehlakçı arasında uzun müddətli qarşılıqlı əlaqələrin, axınların hələ uyğunlaşa bilmədiyi səviyyəsini təklif edir. Müqayisə üçün Disney + 'in 2-ci Mövsüm premyerası Mandaloriya açılış günü (30 oktyabr) 1,04 milyon ailəni cəlb etdi. Bu təsir edici, ancaq Disney + kimi 20-dən çox ölkədə mövcud olan axın xidmətlərinin parçalanmış təbiəti səbəbindən geniş bir teatr nümayişi daha böyük bir qlobal mənbə təqdim edir.
195 milyon dünya abunəçisi olan Netflix belə, ənənəvi bir teatr nümayişi ilə eyni uzun təsir göstərə bilməz. Enola Holmes Netflix-in Reelgood başına Q3-də ən populyar SVOD filmlərindən biri - ilk həftəsində 18 milyon saatdan çox izlənərək, Nielsen məlumatlarına görə SVOD-un yeddi günlük kadrda ən çox izlənilən 10 ad arasında 2-ci yeri tutdu. . 2-ci həftədə 8.9 milyon saata düşdü (-50%) və daha sonra 3-cü həftədə ilk 10-dan düşdü.
Sonra nəzərə alınacaq iş elementi var. Teatr filmləri biletləri birdən çox izləyicini əhatə edə biləcək bir ev alqı-satqısı əvəzinə fərdi vahidlərdə satır. Bunun sadə, lakin əsas səbəblərindən biridir evdə ən yaxşı filmlərin yayımının iqtisadiyyatı bir studiya mənfəət gətirməyə çalışırsa çox mənalı deyil. Pul qazanmaq bacarığı axınlar üçün əvvəlki studiyalardan daha çətindir. Qəbul baxımından, ən yaxşı kassa gəlirləri həmişə Netflix-in öz-özünə baxan tamaşaçı statistikasından (əvvəllər bir filmin 70% -i istehlak edən bir hesabı əhatə edən və indi yalnız hər hansı bir hesabı əhatə edən) daha yüksək səviyyəli bir müvəffəqiyyət ölçüsü olacaqdır. ən azı iki dəqiqəlik bir film) və ya üçüncü tərəf göstəriciləri.
Çıxarış , Netflix-in iddia etdiyi indiyə qədər ən çox baxılan orijinal film kimi real 1 milyard dollarlıq kassa filmi ilə müqayisə edilən yeganə Netflix filmidir Skywalker'ın yüksəlişi maraq meyilli bir ölçmə olan Google Trends axtarış trafiği baxımından.
2020-ci ilin ən böyük ümumi axını kimi kassa çempionları ilə hələ müqayisə olunmur Avengers: Endgame (nə də həqiqətən gözləməməliyik).
Bütün bunların əsas məqamı istehlakçılar tərəfindən əhəmiyyətli bir qiymətlə bəzədilmiş və SVOD platformalarına böyük xərclə dəstəklənən axın filmlərinin ənənəvi hit filmlərlə müqayisədə parlaq, lakin tez yanmasıdır. Sarandosun iddia etdiyi kimi 1 milyard dollarlıq kassa vuruşu ilə eyni səviyyədə mədəni təsir göstərmirlər. Beləliklə, ən azı tələb olunan böyük investisiyalar nəzərə alınaraq nə qədər dəyər verdikləri barədə sual vermək ədalətli olar.
Movie Math, Hollywood-un böyük yeni versiyaları üçün strategiyalarının bir kreslo analizidir.
