Yeni American Apparel markanın köhnə təkrarlanmasına çox oxşayır.Nəzakətli Amerika Paltarı sürətli arıqlamaq üçün ən yaxşı pəhriz həbləri
American Apparel rəsmi olaraq qlobal bir dönüş üçün hazırdır. Bəli, erkən yaşlarda hipsterləri parlaq, yaxın spandeksə bükən, olduqca xoşagəlməz Dov Charney tərəfindən qurulan marka bu gün qlobal yenidən satışa çıxdığını elan etdi.
Charney başladı Amerika geyimi 1991-ci ildə atasından 10.000 dollar kredit ilə topdansatış işi olaraq; on il sonra, marka 20 ölkədə 250 mağazada fəaliyyət göstərdi. Ancaq tank satışları və geniş yayılmış cinsi təcavüz iddiaları arasında, Charney idi CEO və sədr vəzifəsindən kənarlaşdırıldı 2014-cü ildə. Yalnız üç il sonra, yanvar 2017-ci ildə American Apparel auksionda Gildan Activewear tərəfindən əldə edilmişdir , 88 milyon dollara Kanada idman geyim şirkəti. Gildan dərhal markanı canlandırdı; əslində o qədər sürətlə hərəkət etdilər ki, həmin ilin avqust ayında ABŞ-da şirkəti yenidən rəsmi olaraq bərpa edə bildilər.
İlk baxışdan, American Apparel-də mülkiyyət dəyişikliyindən bəri çox şey dəyişmədi - bu da elə bir məqamdır.
TAmerican Apparel-in marketinq direktoru Sabina Weber izah edir ki, burada həm məhsula, həm də yüksəklikdə olduğuna görə markaya olan dərin bir sevgi var. İnstaqram vasitəsi ilə dünyanın hər yerindən gələn müştərilərin bu brendi bazara qayıtması üçün yalvararaq necə DM verəcəyini ətraflı izah etdi. Böyük Britaniyada və Kanadada həvəsli pərəstişkarları başlıqlı başlıqlarının şəkillərini göndərirdilər, nə zaman əvəz edə biləcəklərini soruşurdular, digərləri isə Charney-in ehtimal ki, bir zərbə alacağını bildirən mesajlar göndərirdilər.
Bir oğlan bizə DM göndərir, ‘Hey American Apparel, mən çılpaqam. Weber xatırladır ki, köhnə Amerika Giyim paltarları əsasən ondan düşürdü.
Eynilə şöhrət illərində olduğu kimi, markanın qlobal veb saytında qısa şortlarla çətinliklə örtülmüş bombalama riskləri, dartıcı diskotekalardakı az miqdarda örtüklü modellər və bir vaxtlar qaçınılmaz olan çoxlu zip-sweatshirtlər var. Sayt, American Apparel-in sinonim halına gətirdiyi cəsarətli və hələ əyri bir yazı tipini qoruyub saxladı. 
Yeni Amerika geyimi elə xatırladığınız kimidir.Nəzakətli Amerika Paltarı
Yəni burada həqiqətən nə yenidir? Birinə görə, American Apparel tərəfindən işə götürülən bütün modellər artıq 21-dən yuxarıdır və heç bir şəkildə dəyişdirilmir. Və bu görüntülər nə qədər seksual olsa da, əvvəllər köhnə Amerikan geyimi şəkillərində olduğu kimi qəhvəyi cinsi zərifliklərdən məhrumdur.
Və bütün bunlar ABŞ istehsalıdır? Artıq bu sadəcə əsas bir diqqət deyil.
Bir marka araşdırması apardıq və tər-tər olmayan cəhət üçün bir halo təsiri var, ancaq ‘Made in USA’ deyildi Weber. Bu iş daha çox ABŞ istehsalı olan üslubda hazırlanmış kiçik bir kapsul kolleksiyası ilə aparılan bir təcrübəyə bənzəyirdi. Bunlar dünyanın başqa yerlərində hazırlanan eyni parçalarla birlikdə satılırdı, lakin istehsal xərclərindəki fərqləri əks etdirən qiymətlərlə - əyalətdəki məhsullar biraz daha bahalı idi, baxmayaraq ki, hər ikisi də tər olmayan müəssisələrdə istehsal olundu. Weberə görə, ABŞ-da hazırlanan əsərlərin satışında ciddi bir yüksəliş olmadığından, mövzu ilə bağlı fərziyyələrini doğruladı. Artıq American Apparel ABŞ-a sədaqət andı vermədiyi üçün Mərkəzi Amerika, Dominik Respublikası və Banqladeşdə fabriklər işlədirlər.
Yeni Amerika geyimi üçün digər bir diqqət ölçüsüdür. Keçmişdə paltarları çox az qalıb - Fitbayın 2014-cü ildə verdiyi bir hesabata görə, qadın alıcıların demək olar ki, yüzdə 40-ı bir ölçülü almaq məcburiyyətində qaldı American Apparel-də. Weber, Braganca-i əmin etdi ki, marka daha böyük uyğun bir model istifadə etməyə başladı, yəni ölçülər indi sənaye ortalamalarına yaxınlaşır.
Bununla birlikdə, bədənin pozitivliyinə, əhatəliliyinə və müxtəlifliyinə diqqət yetirəcəyini vəd edən bir marka üçün bu vədi yerinə yetirmədikləri görünür. American Apparel saytında təklif olunan əksər üslublar üçün ən böyük ölçü XL-dir, lakin hoodies kimi bir neçə məhsul 2XL-də təklif olunur. Hətta daha pis? Bəzi əşyalar yalnız bir ölçüyə uyğun olaraq təklif olunur, hamımızın hər fizikaya uyğun gəlməyəcəyini bilirik. Weber-ə görə, artı-ölçü aralığının tətbiqi barədə müzakirələr aparılsa da, bu yaxın gələcəkdə baş verməyəcək.
Bilirəm ki, bu, danışdığımız bir şeydir. İş modelinizi dəyişdirir və əməliyyatın bütün komponentlərini təsir edir, buna görə zaman və pul baxımından bir sərmayədir.
Lakin brendin yaxınlarda təqdim ediləcək çılpaq kolleksiyası ilə müxtəlifliyi həll etmək üçün möhkəm bir planı var. Doqquz fərqli rəngdə təklif olunan bu cür sütyen, bədən kostyumları və alt paltarında bol dəri tonları təqdim ediləcək. Bundan əlavə, bu yaz satışa çıxarılması planlaşdırılan bir Qürur kolleksiyasına da diqqət yetirin.
Əlbətdə, Cadılar Bayramı ərəfəsində üç həftə ərzində kollecdə və ya hər il ibadət etdiyiniz Amerika geyimi olmaya bilər, amma bu, həqiqətən yaxşı bir şey ola bilər. Bu şirkətin bu yeni və yenilənmiş versiyasının həqiqətən bir vicdana sahib olduğu səslənir.
