Adriana Lima, 2017-ci ildə Şanxayda təşkil olunan Victoria’s Secret Fashion Show-da pistdə gəzir.Matt Winkelmeyer / Getty Şanxaya getməmişdən əvvəl, bir axşam yeməyində Çində keçiriləcək Victoria’s Secret Fashion Show-da (VSFS) iştirak etmək üçün yaxınlaşacağım səfər barədə təsadüfən danışdım. Çinli dostlarımdan alacağımı bildiyim üçün amerikalı dostlarımdan çox həsəd və həyəcan olacağını düşünürdüm. Əvəzində əsnədim.
Çində VSFS bir böyük şey. Sermayəsi P. olan bir mədəniyyət fenomenidir. Şouya giriş yalnız dəvətnamə xarakteri daşıyır, lakin hadisədən əvvəl 100.000 yuan (təxminən 15.000 ABŞ dolları) yuxarıda bilet satan skalperlər görüldü. Bir çox hesaba görə, istəkli xərcləyənlər, piyada aşağıya doğru uzanan super uyğun, skanerlə geyimli modellərin şahidi olmaq imtiyazı üçün 350.000 yuan (53.000 $) ilə ayrıldı.
Fəqət, tədbirdə görüləcəyi qədər tamaşa həqiqətən çoxları üçün əsas deyildi. VSFS-də iştirak etmək, Çinin varlı və məşhurları ilə çiyinlərini ovuşdurmağa imkan verən bir status simvoludur.
VIP bölgəsində gördüklərim arasında Tayvanın ən varlı adamı Terry Gou (Foxconn-un sədri), investisiya gurusu Xiong Xiaoge, Hong Kongun ürək yanğısı aktyoru və müğənnisi Wallace Chung, Çin televiziya ulduzları Li Xiaolu və Guan Xiaotong və kinorejissor Zhang Yimou da var idi. Parlaq sərbəst top və Çinin birdəfəlik varlı adamının (AMC Teatr Zəncirinin sahibi) oğlu Wang Sicongun şou boyu ayaq üstə durduğu deyilirdi. İnternetdə bir maqnat oğlunun belə şəhərdəki ən isti biletdə yer ala bilməməsi barədə fərziyyələr dolaşırdı. Bu sadəcə doğru deyildi: qarşımda oturdu.
Nümayişdən sonra Çinin sosial mediasında VSFS-də beşinci dəfə gəzərkən onu əhatə edən geniş ağ şəffaf qatarın üstünə çırpılan Çinin supermodeli Ming Xi-nin büdrəməsi üstünlük təşkil etdi. Sosial bir fırtına baş verdi. Xinin pərəstişkarları onun ruh yüksəkliyini yaxşılaşdırdığını və gəzintisini lütfdə bitirdiyinə görə alqışlayarkən, digərləri onun axmaq təbəssümünü və alt performansını tənqid etdilər. Xi'nin düşməsinin GIF'ləri yenidən səsləndirildi ürək bulanması . Bəzi şərhçilər televiziyanın müxtəlif şoularında və filmlərində tez-tez çıxış etməsini onun güzəştli peşəkarlığına görə günahlandırdılar. Lakin nəticədə Xi, Çinin Weibo mikrobloqunda yerləşdirdiyi performansına görə üzr istəməsinə görə 1 milyondan çox başparmak qazandı. 
Ming Xi 2017-ci ildə Şanxayda təşkil olunan Victoria’s Secret Fashion Show-da Swarovski Sparkles üçün pisti gəzir.Lintao Zhang / Getty
Xinin geniş fəaliyyətləri ilə uğursuz yıxılması arasında nədənsə bir əlaqənin olub olmadığını bilmirəm, ancaq ona qarşı sərt tənqidlər və sonrakı mübahisələr məni bir qədər təəccübləndirdi. Tezliklə, görkəmli bir WeChat ictimai hesabı Onun həyatı Xi'yi qadınlara həyata təmərküzlü bir yanaşmaya qarşı xəbərdar etmək üçün mənfi bir nümunə olaraq istifadə etdi.
Çoxları Xinin VSFS ilə karyerasının qəfil sona çatacağını və modellik karyerasının həmişəlik ləkələnəcəyini düşünürdü. Bəzi şərhçilər yayım versiyasının bu epizodu düzəldəcəyinə ümid edirdilər (inşallah deyil).
Əksinə, Qərb mətbuatının əksəriyyəti Xi’nin zərif davranışına heyran qaldı. E! Onlayn təriflədi r, bir tərəfdar kimi bərpa etmək üçün Xalq Jurnal Ji'yi təbrik etdi utanc verici qəzanı tam lütflə idarə etdiyiniz üçün.
Bəs niyə qavrayışdakı belə bir uyğunsuzluq?
Xi, bu il şouda yer alan Çin modellərinin ev komandasının bir hissəsi idi: Liu Wen, Sui He, Ming Xi, Xiao Wen Ju, Xin Xie və Estelle Chen. Bu altı qadına yeddinci model One Wang qatıldı, sonra Wang 29 epizoddan sonra 10 modellik bir reallıq şousunda digər rəqiblərini məğlub etdi. America's Next Top Model.
VSFS, 2009-cu ildə ilk Asiya modeli Liu Weni daxil etdiyindən, Çinli modellərin sayı durmadan artdı. Çində hökumət tərəfindən maliyyələşdirilən əsas mediya ümumiyyətlə şounun özü haqqında müsbət və ya mənfi fikirləri səsləndirməyə cəhd göstərməyəcək, onu inkişaf etməkdə olan cəmiyyətin bir hissəsi kimi qəbul etmir. Ancaq Çin modelləri üzərində qürur, şounun Çinli tamaşaçılar üçün cəlbediciliyindədir. Əksinə, birinin qəbul etdiyi uğursuzluğun üzə zəif əks olunduğu hiss olunurdu ( mianzi ) ölkənin.
Əvvəllər düşündüyüm kimi kollektiv voyeurizmdən daha çox motivasiya olmaqdansa, Çinin şou heyranlığı təməlində təmsilçiləri üçün qürur duymaqdan qaynaqlanır. İlk dəfə Şanxayda təşkil edilən bu nəşr, Çinin dünya moda xəritəsindəki yerini möhkəmləndirdiyindən, ölkəyə sevinmək üçün başqa bir səbəb verdi.
2008-ci il Pekin Olimpiya və 2010-cu il Şanxay Ümumdünya Sərgisindən sonra bu, Çin hadisəsinə başqa bir baxış oldu. Magic City adlanan Şanxay, tez-tez Qərbin təsir etdiyi füzyon estetiği üçün Çin mərkəzi olaraq görülür.
Ancaq VSFS-nin Çində fövqəladə hadisələr toplamasına baxmayaraq, Qərbdə təsirinin azaldığını inkar etmək olmaz. Keçən il şounun CBS yayımladı 2.1 reytinqi yaradıb reklamverenlərin gözlədiyi 18-dən 49-a qədər demoqrafik göstərici, 2015-ci ildəki 2,3-dən az olsa da, bir az daha çox izləyici topladığına baxmayaraq: 6,65 milyon, 2015-ci ildəki 6,6 milyona nisbətdə. 2015-ci ilin reytinqləri 2014-cü ilə nisbətən yüzdə 32 azalmışdı. 
Alessandra Ambrosio və Lily Aldridge 2017-ci ildə Şanxayda təşkil olunan Victoria’s Secret Fashion Show-da pistdən keçib.Matt Winkelmeyer / Getty
VSFS-dən əvvəl hər il Amerikalı feministlər dünyaya təqdim etdiyi qadın bədənlərinin çox kiçik, çox ideal bir görünüşü səbəbindən şouda qadınları obyektivləşdirmək üçün tənqid edirlər. Çində bu cür tənqidlər demək olar ki, əhəmiyyətsizdir. 22 yaşlı moda nümayişi Lingerie’s Spring Festival Gala adlandırılıb. QQ Video kanalında 2016 VSFS 160 milyon hit qazandı.
VSFS, Otakus (evdə yaşayan uşaqlar üçün Yapon dilində bir termin) üçün illik göz ziyafəti olaraq da bilinir. Böyük bir məlumat araşdırma platforması olan LINKIP-ə görə, 2016-cı ildə verilişin veb yayımını izləyənlərin yüzdə 56-sı kişi, yüzdə 44-ü qadın idi.
Maraqlıdır ki, ABŞ-da minilliklər VSFS estetikasının arxasınca getməsə də, 1990-cı illərdə (yüzdə 43) və 1980-ci ildə anadan olanlara (yüzdə 40) diqqət yetirərək Çindəki tamaşaçıların əksəriyyətini təşkil edir. ). Çinli tamaşaçıların yüzdə 12-si 1970-ci illərdə anadan olub və yalnız kiçik bir hissəsi digər yaş qruplarından gəldi.
Təəccüblü deyil ki, VSFS-in Çinli tamaşaçıları əsasən Guangdong, Shanghai, Beijing və digər iqtisadi cəhətdən inkişaf etmiş bölgələrdə yaşayırdılar və bu, sakinlərinin Qərb markalarına və fikirlərinə nisbətən açıq qəbulu əks etdirirdi.
Bu il VSFS, Çinli pianoçu Li Yundi və pop müğənnisi Jane Zhang-ı Harry Styles, Miguel və Hamilton Leslie Odom Jr.Jangın rok-n-roll nömrəsi təsir edici idi, baxmayaraq ki, saç tərzini sıx qıvrımlara çevirməsi onu Rihanna üçün səhv etdi.
Fikrimcə, VSFS-in Çinə ilk səfəri fərqli mədəniyyətlər, estetika və dəyərlər arasındakı qaçılmaz danışıqları dəstəkləyir. Bir çox Çinli şəbəkə istifadəçisi, illər keçdikcə Çində seksuallıq haqqında Qərbin düşüncəsinə qarşı qərəzin azaldığını müşahidə etdi. Çinli gözəlliklərin Qərb stereotipləri, ölkədəki mövcud zövqə yaxınlaşaraq daha çox beynəlxalq estetik duyğuya yol verdi.
Ancaq şou ilə bağlı hər şey Çinli tamaşaçıların bəyənməsiylə qarşılandı. Gigi Hadid bu ilin əvvəlində şounun bir hissəsi olacağını açıqladıqda, İnstaqram hesabından Budda şəkilli bir peçenye təqlid etmək üçün gözlərini qırpdığını göstərən bir video çağıraraq Çin püskürdü. Çinlilərin ümumiyyətlə kiçik, qısıq gözlü olma stereotipini bəyənmədiklərini söyləmək kifayətdir və qərblilər bu atributu standart Asiya gözəlliyi ilə əlaqələndirəndə daha da bəyənmirlər. Bəziləri Hadidin son nəticədə sıradan çıxmasına səbəb olan bu reaksiya olduğundan şübhələnir.
Çin tamaşaçıları ümumilikdə builki şouda mədəni temalı elementlərin Mavi-Və-while Porselen Mələklər seqmenti ilə məhdudlaşdığından rahatlandılar. Keçən il, incə geyimlərində Çin elementləri ilə idman edən alt paltar geyimli modellərdən bir neçəsi (Elsa Hosk'un əjdaha kostyumu, Liu Wen'in Monqol ilhamlı paketi və Adriana Lima'nın naxışlı stiletto botları da daxil olmaqla) məyusluqla qarşılandı. 
Aiden Curtiss, 2017-ci ildə Şanxayda təşkil olunan Victoria’s Secret Fashion Show-da pistdə gəzir.Matt Winkelmeyer / Getty
Victoria's Secret-in Çindəki strategiyası heç vaxt sirr olmayıb, lakin uzun illər konsepsiya mağazasında marka aksesuarları satmaqla məhdudlaşdı. Bu ilin əvvəlində Çin bazarına yüksək səviyyəli bir şəkildə girdi və Şanxay və Chengdu-da iki qabaqcıl mağaza açdı. Hal-hazırda böyük şəhərlərin əsas ticarət bölgələrində 33 satış nöqtəsi var.
2 Noyabr tarixli şirkətin investor konfrans konfransında, L Brands International Operations of CEO (Victoria's Secret-in ana şirkəti) Martin Waters, markanın 18 tam çeşidli mağazaya (üç flaqman və 15 ticarət mağazası) və 40 Victoria's Secret Beauty-yə sahib olacağını bildirdi. və Aksesuarlar mağazaları 2018-ci ilin sonuna qədər Çinin 13 böyük şəhərində ümumilikdə 58 mağazadır.
Mintel Qrupuna görə , Çinin yüksək səviyyəli alt paltar bazarı çox gəlirlidir və son beş ildə iki dəfə artaraq 18 milyard dollara çatıb. Euromonitor bu il, Çinin qadın alt paltarları bazarının ümumi pərakəndə satışının bu il 25 milyard dollara çatacağını və 2020-ci ilə qədər ABŞ-da ikiqat artaraq 33 milyard dollara çatacağını proqnozlaşdırır.
Hal-hazırda, Çinin alt paltarları bazarı olduqca parçalanmışdır və heç bir lider şirkət yüzdə 3-dən çox paya sahib deyildir. Çinli yerli markalar da təkliflərinin keyfiyyətini artıraraq yüksək xərcləmə istehlakçı qruplarını fəth etməyi hədəflədikləri üçün, Victoria’s Secret kimi xarici markalar keyfiyyətə əlavə olaraq yenilik və beynəlxalq şüur da təmin etməlidirlər.
VSFS-nin Çinin bazar təkamülü ilə qarşılıqlı əlaqə quraraq, yalnız modellərdə deyil, daha çox Çinli istedadı modaya və səhnə dizaynına necə cəlb edəcəyini görmək istərdim. Çinli istehlakçılar üçün bazarda bir böyümənin marka daxilində müraciət etdikləri gözəllik və estetika ilə bağlı daha çox mübadilə yaradıb-yaratmayacağını nə qədər çətin və çətin olsa da görmək istərdim.
Nəticədə, VSFS tərəfindən qaldırılan sual, mədəni olaraq seksual olaraq nəyi müəyyənləşdiririk? Son söz kimdir? Bu suala Çinli tamaşaçılar öz cavablarını verəcəklər. Əlbəttə ki, Çinin güclü istehlakçıları Victoria's Secret-in təkliflərinin bədən növləri və mədəni makiyajları ilə danışıb-danışmayacağına qərar verəcəklər.
Tam uçuş-enmə zolağı şousu 28 Noyabr Çərşənbə axşamı, CBS-də axşam 10-da yayımlanır. ET.
Chiu-Ti Jansen China Happenings-in qurucusudur , Çin həyat tərzi və mədəni sənayelərə odaklanan bir multimediya platforması və Financial Times Chinese Edition və Sotheby's üçün köşə yazarı.
