Edir Mulan Disney + Premier Access vasitəsi ilə buraxılış uğurlu ya da uğursuz?Disney + adam levine evinin şəkilləri
Movie Math, Hollywoodun böyük yeni versiyaları üçün strategiyalarının bir koltuk analizidir.
Davam edən koronavirus pandemiyası səbəbindən film paylanması heç vaxt qeyri-müəyyənliklə dolu olmamışdır. Kinostudiyalar bazar mina sahəsini gəzməyə çalışarkən, yeni strategiyaların və yanaşmaların ortaya çıxdığını görməyə başladıq. Universal 100 milyon dollarlıq cizgi xüsusiyyətini göndərməyi seçdi Trollar: Dünya Turu Aprel ayında tələb olunan premium videoya birbaşa və ümidverici nəticələrlə üzə çıxdı. Əlbətdə ki, studiya, doqquzuncusu da daxil olmaqla bütün əsas filmlərini təxirə saldı Tez və qəzəbli Film, 2021-ci ilə qədər. Bu anda bircə doğru cavab yoxdur.
Yaxın gələcəkdəki ən vacib filmlərin çoxu mənfəəti artıran optimal birləşməni tapmaq üçün buraxılışları ilə sınaqdan keçirəcəkdir (bağışlayın, Tenet ). Bu təcrübənin indiyədək ən yaxşı nümunəsidir Mulan , Disney tərəfindən 29.99 dollara çıxarıldı Disney + Premier giriş axınının aktiv olduğu 20-dən çox bölgələrdə. Çin kimi etibarlı şəkildə açılan beynəlxalq bazarlarda, Mulan böyük ekranda oynayır.
Disney, istehlakçıya birbaşa işini hər şeydən üstün tutaraq, hələ də 200 milyon dollarlıq canlı fəaliyyətə yenidən qazanc gətirməyə çalışarkən, bütün diqqətlər Mulan Performans. Lakin erkən qayıdışları qiymətləndirmək çətindir.
Tətbiq yükləmə araşdırma firması Sensor Tower-a görə, Mulan artım sürdü Yeni yükləmələrdə 68% Disney + in 4 Sentyabr Cümə - 6 Sentyabr Bazar arasında. Bununla birlikdə, ANTENNA abunə ölçüm firması bunu biraz fərqli görür. Onların məlumatlarına görə Mulan əvvəlki dörd həftə sonu ilə müqayisədə ABŞ-da Disney + -ə gündəlik qeydiyyatdan iki dəfə çox getdi, lakin ondan birini yaratdı qeyd tələbi Hamilton istehsal olunur 4 iyul buraxılışı zamanı.
Bu məqsədlə yeni qeydlər idarə olunur Mulan ola biləcəyi ümid edildiyi qədər 30 dollar əlavə alış ilə nəticələnməmiş ola bilər. ANTENNA məlumatlarına görə, üçdə ikisi Mulan satınalmalar Disney + -ə 2019-cu ildən bəri abunə olan istifadəçilərdən gəldi Mulan Açılış həftəsonu qeydiyyatdan keçmələrin yalnız 4% -ni təşkil etmişdir alışlar.
Ancaq yeni qeydiyyatlar hələ də Disney + abunəçiləri tərəfindən tələb olunan 6,99 dollar ödəyir. Disney + -ə qatılan yeni qeydiyyatdan keçənlərin təxminən 30% -i Hamilton bir ay ərzində planlarını ləğv etdilər. Əgər Mulan Yeni qeydiyyatdan keçmələr bu səs nisbətinə yaxın yerdə izləyir, bu yeni müştərilər satın almasa da yenə də əlavə abunə əsaslı gəlir gətirəcəkdir Mulan Dekabr ayında Disney + -i vuracaq. Buna görə əlavə olaraq nəzərə alınacaq daha uzun müddətli bir pul amili var Mulan Xam alış nömrələri.
Box Office Mojo'ya görə, film indiyədək ənənəvi teatr nümayişində 36,7 milyon dollar qazandı. Ancaq dollar məbləğinə atlanmaq istəyiriksə Mulan Disney + Premier Access-ə buraxılışda, Disney tərəfindən təsdiqlənməmiş üçüncü tərəf ölçütlərinə etibar etməliyik.
Yalnız Ağıllı TV-ləri izləyən və oradakı məlumatları ekstrapolyasiya edən SambaTV, 1.12 milyon ABŞ ev hesabının izlənildiyini təxmin etdi Mulan dördgünlük açılış həftəsonunda (4 sentyabr - 7 sentyabr). Disney + -də Premier Access üçün hər hesabın 29.99 dollar ödəməsi ilə, bunun üçün ən azı 33.5 milyon dollar daxili nəticələnir Mulan Açılış həftəsonu. Teatr nümayişindən sonra studiyalar ümumiyyətlə bilet satışlarının təxminən 50% -ni sərgi iştirakçılarına bölürlər. Kimi ənənəvi PVOD buraxılışları ilə Trollar , studiyalar gəlirlərin% 80 hissəsini alır. Google və ya iTunes kimi üçüncü tərəf platformaları olmadan Disney + üzərindən bir buraxılış üçün Disney, əldə edilən gəlirin 100% -ni əldə edəcəkdir.
Bununla birlikdə, bu 33.5 milyon dollarlıq rəqəm, dəqiqdirsə, qütbləndirici cavablar verdi. LightShed Partners-in ortağı və TMT analitiki Rich Greenfield, bu məbləği bir bitməmiş fəlakət. Bu vaxt, Forbes gişe analitiki Scott Mendelson bunu qiymətləndirdi yaxşı Mart ayında Disney-in gəlir payı baxımından filmin 80-90 milyon dollarlıq proqnozlaşdırılacağı proqnozlaşdırılan filmlə nisbətdə bərabər olduğundan. Noyabr ayında Disney-in növbəti qazancı axtarana qədər bu 33,5 milyon dollarlıq rəqəmin nə qədər dəqiq olduğunu bilmirik.
Bildiyimiz budur ki, bu yeni əyləncə dövrü üçün yeni bir uğur metrikləri inkişaf etdirməliyik. Əgər Mulan 200 milyon dollarlıq istehsal büdcəsinə və 100 milyon dollarlıq marketinq xərclərinə əlavə olaraq mənfəət qazandıra bilmir, lakin yeni Disney + abunəçilərinin əksəriyyətini uzunmüddətli saxlayır, bu uğurlu və ya uğursuz sayılacaqmı? Bir paradiqma dəyişikliyinin başlanğıcındayıq və gələcəkdə sənayenin gələcək iyerarxiyasını düzəltməyə kömək edəcəkdir.
