Netflix's Ozark 2020-ci ilin ən çox izlənən axın orijinal olduğu bildirilir.Netflix 2020-ci ili media əyləncə tarixindəki ən əhəmiyyətli keçid ili kimi nəzərdən keçirəcəyik, amma həqiqət budur ki, pandemiya sənayenin onsuz da barel etdiyi trayektoriyanı sürətləndirdi. Video yayımı istifadəsi 2020-ci ildə görünməmiş səviyyələrə yüksəldi. The ən böyük kiçik ekran mədəni fenomen ( Mandaloriya ) ilin axını eksklüziv idi və bir axın platforması təmin edildi yeni filmlər üçün asanlıqla əlçatan bir sığınacaq pandemiya kimi dünya səviyyəsində kinoteatrları bağladı. COVID peyvəndləri dünyanı dolaşsa da, əyləncəni necə istifadə etdiyimiz dəyişiklik çox vacib yollarla qalıcıdır.
Axın xidmətlərinin çoxalmasına baxmayaraq, hələ də mediada təsvir olunan axın müharibələrinin embrional mərhələsindəyik. 2020-ci il üçün doğru olan şey 2021-ci ildə güclü olmaya bilər. Ancaq keçən ildən əldə edə biləcəyimiz şeylərdən Netflix və Disney + yenilən SVOD platformalarıdır.
Çərşənbə axşamı Nielsen 2020-ci ildə ABŞ abunəçiləri arasında mobil istifadə üçün hesaba alınmayan ümumi izlənilən dəqiqələr baxımından 2020 axın sıralamasını açıqladı. Etiraf etmək lazımdır ki, bu metrik çox mövsümlü şouların xeyrinə əyilir, bu da orijinal yayım seriyaları, lisenziyalı yayım serialları və yayımlanası filmlərin nömrələrinə daldığımız zaman düşünməyə dəyər. Bir axın platformasının abunəçi bazasının neçə faizinin də bir məzmuna baxdığını bilmədən, tam konteksti bilə bilmərik. Ancaq Nielsen'in məlumatları yenə də tamaşaçı davranışı və axın müvəffəqiyyəti haqqında daha dolğun bir şəkil çəkməyə kömək edir.
Orijinal seriya
Mandaloriya tək istisna.
Netflix, təxminən on ildir orijinal məzmun istehsal edir və kilidləmə istehsal proqramlarını pozduğu üçün pandemiya boyunca davamlı bir təzə orijinal axını təmin etmək üçün böyük bir kreditə layiqdirlər. 195 milyon qlobal abunəçisi və ən böyük orijinal məzmunu olan kitabxanası ilə (keçən il təxminən 50-dən çox orijinal), Netflix heç kimin təəccübləndirməyərək bu sahədəki bazar lideri olaraq qalır. Bununla birlikdə, ilk 10-dakı hökmranlığına baxmayaraq, Netflix məsum deyil (bir az daha çox).
Həmişə olduğu kimi, orijinal məzmun da yeni abunəçi böyüməsini təmin edərkən ən əhəmiyyətli mədəni söhbətləri yaradır. Bununla yanaşı kitabxana məzmunu (yəni əvvəlcədən mövcud lisenziyalı şoular) ən xam izləyicini toplayır.
Alınan seriya
Ofis ümumilikdə 2020-ci ildə ABŞ-da abunəçilər arasında ən çox izlənilən SVOD proqramı oldu, 192 seriyanı 57 milyard dəqiqə izlədi. Yenə də Netflix-in Amerikada yayımlanmaq üçün ən çox izlənilən 10 serialdan 10-u ilə misilsiz olduğunu görürsünüz. Ancaq burada hər şey maraqlı olmağa başlayır.
Orijinal məzmun yeni müştərilərin cəlb edilməsi üçün çox vacib olsa da, lisenziyalı proqramlaşdırma, bu yeni qeydləri uzun bir faturalandırma müddətində çəngəldə saxlamağın ayrılmaz hissəsidir. Hər ikisinə baxanda aydın olur ki, bu gün əyləncənin parçalanmış təbiəti gələcəkdə Netflix üçün problemlər yarada bilər.
Məzmun sahibliyi axın müharibələrinin gizli döyüşüdür və bu tərəfdə Netflix təəccüblü bir şəkildə çatışmır. Nielsen’in Top 10’undakı 2020 orijinal hitlərindən Netflix birbaşa ikisinə sahibdir ( Ozark və Pələng kralı ) keçmiş əyləncə mediasının rəhbərinə görə Əyləncə Strateji Guy . Ümumilikdə ən çox izlənilən şousu, Ofis , indi yalnız Peacock-da yayımlanır və lisenziyalı kitabxana şirkətlər daxili istifadə üçün öz məzmunlarını aqressiv şəkildə geri qaytardıqca azalmağa davam edəcəkdir.
7 / Budur başlıqlı televiziya masaları: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- Əyləncə Strateji Guy (@EntStrategyGuy) 12 yanvar 2021
Netflix kimi sözdə orijinallar Tac və Çətir Akademiyası Netflix-in hər iki şouya da birbaşa sahib olmadığı üçün bahalı səyləri sübut edin.
Bir maliyyə auditoriyası üçün Netflix-in öz IP-yə sahib olmaması, hələ davamlı olaraq pulsuz pul axını yaratmamış bir şirkət üçün keçmiş Viacom rəqəmsal media icraçısı və axın bülleteninin qurucusu Andrew Rosen üçün böyük dəyişkən bir maliyyətdir. PARQOR , Braganca-ə izah etdi. Bu da o deməkdir ki, Netflix orijinal IP kitabxanası yaratmaq məqsədi ilə kifayət qədər bahis etmir. Netflix, həm açıq, həm də dolayısı ilə bir Disney ekosistemi / volan modelinin əsas məqsədi olduğunu, ancaq ən yaxşı performans göstərən IP-nin lisenziyalaşdırılmasına davam edəcəyi təqdirdə bu məqsədə çatmağa hələ yaxın olmadığını ifadə edir.
Bir marketinq auditoriyası üçün Rosen iddia edir ki, Netflix-in məqsədi yeni və mövcud abunəçilər arasında ən çox istifadəçini cəlb etmək üçün doğru IP-ni tapmaq və təşviq etmək olduğundan daha az əhəmiyyətlidir. Netflix-in lisenziyalı IP-də olduğu kimi ağıllı bahis etdiyini düşünsək Ofis və Dostlar , onda tutulmasına kömək etdiyi müddətdə mütləq müəyyən bir zəiflik olmamalıdır.
Ancaq lisenziyalı IP böyüməni sürətləndirmək və zəifləməni azaltmaq üçün ən optimal marketinq taktikası olmağa davam edərsə, Netflix-in öz orijinal IP kitabxanasını müvəffəqiyyətlə qura bilən və məqsədinə çata biləcəyi bir xidmət olub olmadığı ilə bağlı daha çox sual doğuracaqdır. Rosen, Disneyə bənzər bir ekosistem olduğunu söylədi. Başqa sözlə, Netflix üçün əsas sual lisenziyalı IP-nin üstünlüyünün Disneyə bənzər bir ekosistem hədəfinə çatmaq üçün bir xüsusiyyət və ya bir səhv olub olmamasıdır.
Eyni suallar axın film bölməsinə də daxil olur.
Filmlər
Film kitabxanaları da bizim kimi əsas rol oynayır əvvəllər tədqiq edilmişdir . Nielsenin SVOD platformalarında izlədiyi dəqiqələr sıralamasında ilk 10 filmdən səkkizi uşaq adları idi. Burada Disney +, Netflix üzərində əhəmiyyətli bir üstünlükə sahibdir.
Bununla birlikdə, uşaqlar tez-tez sevdikləri məzmun parçalarını böyüklərdən fərqli olaraq təkrar-təkrar izləyirlər, bu səbəbdən ümumi istehlak müddəti ətrafında hazırlanmış bir metrik sistem üçün Disney + 'in uşaq dostu kitabxanasının üstünlük təşkil etməsi təəccüblü deyil. Diqqəti çəkən odur ki, Netflix əvvəllər Siçan Evi Disney + -ə hazırlıq çərçivəsində həmin lisenziyalaşdırma tərəfdaşlığını ləğv edənə qədər Disney filmlərinin yayım evi idi. Netflix artıq Disney filmləri üçün böyük məbləğ ödəməsə də, itirilənlərin əvəzinə yeni məzmun tapmaq və yaratmaq üçün çox güman ki, daha çox pul ödəyir. Bu, statik vərəqdə mütləq aydın görünməyən, lakin strategiyanı yönəldən təsirdir. Axı Netflix, Əyləncə Stratejisi Guy başına düşən ilk 10 filmdəki üç filmindən yalnız birinə sahibdir.
8 / Və film masaları: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- Əyləncə Strateji Guy (@EntStrategyGuy) 12 yanvar 2021
Artan Rəqabət
HBO Max və Disney +, keçən rübdə axın fəaliyyət paylarında əhəmiyyətli bir artım gördü, əvvəlki görünüşü Hulu'yu keçməyə hazırlaşdı - xüsusən bu il tam Warner Bros. şiferinin HBO Max və teatrlarda eyni vaxtda premyerası olacağını nəzərə alsaq. Wonder Woman 1984 bütün Q4 üçün hər hansı bir SVOD platformasında ən güclü açılış həftəsonu performansından zövq aldı.
Görə məlumat tərəfindən müşahidəçi tərəfindən təmin edilmişdir Reelgood 1 Oktyabr-Dekabr tarixləri arasında çıxan ən çox izlənilən 100 film arasında hər adın yayım və nişan payına əsaslanan performansı təhlil edir. 25, Wonder Woman 1984 (HBO Max) və Ruh (Disney +) həftəsonlarının ən yaxşı açılışından zövq aldı. Bu, HBO Max və Disney + -ın 2020-ci ilə qədər ən böyük dörddəbir istifadə artımını qazanmasına kömək etdi.
Film Riyaziyyatı Hollywoodun böyük yeni versiyaları üçün strategiyalarının bir koltuk analizidir.
