Netflix-in Adam Sandler ilə oynadığı ‘Sandy Wexler’.Glen Wilson / Netflix Netflix çıxılmazdır, yoxsa hesablayır? Axın xidməti hər cür məzmunu yığmaq istəyir və ya diqqətlə seçir və seçirlər? Fərqi varmı Parlaq və Cloverfield Paradox bok filmlərdir böyük izləyicilər və ənənəvi televiziyanı pozmaq?
Əsasən, Netflix-in dəli olmasının bir yolu varmı?
Əksinə olan bütün xarici dəlillərə baxmayaraq, cavab mübahisəsiz bir bəli. Axın xidməti layihələrə yalnız pul qazana biləcəyi üçün ata bilər, eyni zamanda bütün izləyicilər məlumatlarını diqqətlə istifadə edən çox xətti düşüncə xəttini izləyir. Bu məlumat dənizindən Netflix kənardan qəribə görünə bilən, lakin daxili baxımdan mənalı bir film strategiyasını bir araya gətirdi.
Yeni kitabında, Böyük şəkil: Filmlərin gələcəyi uğrunda mübarizə , Wall Street Journal reportyor Ben Fritz, son 18 ildə Hollywoodun güclü franşizaya səbəb olan dramatik dəyişikliyini araşdırır və praktiki olaraq film çəkilişinin köhnə mühafizəçisindən hər şeyi sıxışdırır. Kitabda xüsusi bir diqqət çəkən məqam, Netflix-in xüsusən Adam Sandler ilə bədii film dalaşmalarına necə girməsidir.
2011-2015-ci illərdə Xoşbəxt Gilmore və Billy Madison ulduz bir sıra gişe bombalarından əziyyət çəkdi. Jack və Jill (74 milyon dollar daxili), Bu mənim oğlum (37 milyon dollar), Qarışdırılır (46 milyon dollar) və Piksel (78 milyon dollar) hamısı maddi cəhətdən məyus oldu, Sony Pictures-ə pul xərclədi və digər böyük studiyaları qorxutdu. Hollivudun qalan hissəsi Sandler'i artıq bilet sata bilməyən qocalmış bir ulduz kimi gördüyü üçün Netflix birbaşa abunəçilərinə xitab edən dəyərləndirilməmiş bir aktiv gördü.
Beləliklə yumruqladılar.
Bir neçə ay sonra Sandler, yeni çəkilən filmlərlə maraqlanan Netflix-in diqqətini onun üzərinə qoyduğu barədə xəbər aldı. Netler'in Starz müqaviləsi ilə oynadığı Sandler’in Sony filmlərindən toplanan məlumatlardan istifadə edərək [Netflix'in məzmun müdiri Ted] Sarandosun komandası bilirdi ki, kassa gücü azalarkən Sandler axın xidmətinin ən populyar ulduzlarından biri olaraq qalır. Yaşlı izləyiciləri onu teatrda görmək üçün daha az pul ödəyə bilər, amma yenə də evdəki antliklərinə gülməyi sevirdilər.
Sarandos, 'Filmlərinin heç açılmamış bazarlarda populyar olduğunu bilirdik' dedi.
Orta büdcəli ulduzlu vasitə, başqa sözlə, hələ də Netflix üçün əla işlədi. İnsanlar teatrlara gedəndə markalı franşizləri üstün tutdular. Ancaq bir gecə üçün əlli dollar ödəmək əvəzinə axın üçün bir şey axtararkən, tanış ştick edən tanış bir sima mükəmməl idi. Kütləvi vizual effektlər olmayan filmlər evdə də eyni dərəcədə xoş idi, heç olmasa. Və ulduzlar qanadlarını uzatmağı seçsəydilər və tıkladığınız filmi bəyənməmisinizsə, dərhal söndürə bilərsiniz. Bir az vaxt itirdin, amma pul yox.
Adam Sandler və ya əvvəllər olduğu kimi bir film ulduzu olmasa da, Netflix üçün mütləq bir əhəmiyyəti olmayan azarkeş olmaya da.
Bütün studiyaların qayğısına qalanların sayı nə qədər insanın bilet və ya DVD almasıdır. Filmi sevməyinizə və ya nifrət etməyinizə baxmayaraq pullarını alırlar. Ancaq Netflix, bir filmi bitirən və nəticədə abunə olmağa davam edəcək qədər və ya sadəcə izləmək üçün qeydiyyatdan keçənlərin sayına görə uğuru ölçür. Adam Sandler'in pərəstişkarları azalmış ola bilər, amma qalanlar sadiq idi və qlobal idi - Netflix-in istədiyi kimi. Əlavə olaraq, Netflix'in hər filmi bazara çıxarmaq üçün reklam lövhələrinə və televiziya reklamlarına milyonlarla dollar xərcləmək məcburiyyətində qalmayacaqdı. Alqoritmi, hər Sandler filmini pərəstişkarlarına əlçatan olduğu anda ana ekranda təklif edəcəkdi.
Sandler bir film ulduzu kimi zirvəsindən çox uzaqdır, lakin Netflix-in strategiyası işə yarayır.
2017-ci ilin ilk maliyyə rübündə Netflix məlumat verdi ki, aktyorun ilk yayım xüsusiyyətinin çıxmasından bəri ( Gülünc 6 ) 2015-ci ilin dekabr ayında istifadəçilər 500 milyon saatlıq Sandler məzmununa baxdılar. Bu, insan-uşaq anticsinə sərf olunan yarım milyard saatdır.
2016-cı ildə İstehlakçı Elektron Sərgisində əsas çıxış zamanı danışan Sarandos bunları açıqladı:
Gülünc Altı Məsələn, Netflix-də ilk 30 gündə, Netflix tarixində ən çox izlənilən film oldu. Fəaliyyət göstərdiyimiz hər ərazidə bir nömrəli bir yer əldə etmək çox xoşdur və bir çoxunda hələ də bir nömrəlidir.
Keçən il o dedi aktyorun Netflix orijinalları üçün tamaşaçılar damdan keçir. Əlbətdə ki, yayımçı reytinq nömrələrini açıqlamadığından dəqiq bilmirik. Ancaq Sandler'in filmləri tamaşaçı olmasaydı, şirkət onu 2017-ci ilin martında film başına 20 milyon dollar dəyərində şayiələrə görə ikinci dörd şəkillik bir anlaşmaya yenidən imzalayacaqmı?
2016-cı ilin oktyabr ayında yayım xidmətinin dünya səviyyəsində 86 milyon abunəçisi var idi. Bu gün onların 117 milyondan çoxu var. Netflix-in böyüməsi çoxsaylı səbəblərdən qaynaqlanır, lakin film filialının inkişafı bu il dörd Oskar namizədliyi ilə sona çatdı Palçıq - kömək edən bir amildir.
Bəlkə Netflix bizim istehlakçılarımız haqqında kor həqiqəti başa düşdü: bunu etmək üçün taxtlarımızı tərk etməli olmasaq, bokları izləməyə daha hazırıq. Bu ortaq məxrəcli iş yanaşması, film sənayesinə sadiq qalmağı sevməsə də, görünən odur ki, hər şey vacib olan bir ton göz kürəsi vurur.
Böyük şəkil: Filmlərin gələcəyi uğrunda mübarizə 6 mart tarixində satışa təqdim ediləcək.
