VIDEOMortal Kombat , Yüksəkliklərdə , Space Jam 2 , Matris 4 və Dune - 2021-ci il ərzində HBO Max-də hər bir film sevər üçün bir şey olacaq. İstehlakçılar bu miqyasda bir sərmayəyə cavab verəcək və gözləniləndən daha yumşaq bir buraxılışdan sonra HBO Max-ı güclü bir yaxınlaşma üçün yerləşdirir. Ancaq WarnerMedia-nın istiqamətlərini dəyişdirməsinin tək səbəbi bu deyil.Qlobal bir pandemiya miqyasında, ABŞ, təxminən 70.000 teatrın tam işlək olduğu Çin kimi bir çox iri kassa bölgələrindən daha pis vəziyyətdədir. ABŞ teatrlarının 60% -dən çoxu hazırda bağlıdır, beynəlxalq ərazilər isə daha yaxşıdır. Bu addım WarnerMedia-nın ənənəvi yerli film çəkilişlərinin 2022-ci ilə qədər pandemiya öncəsi səviyyəyə qayıtmasını gözləmədiyini göstərir. Bunu zaman göstərəcək.
Sabitləşməyi gözlədiyimiz müddətdə, bu yeni strategiya studiyaya xaricdə filmlər buraxmağı və qlobal teatr paylanmasına imkan verir. Nəticədə dünya kassalarının təxminən 75% -i ABŞ xaricindəki bazarlardan gəlir. Məsələn, 2018-ci il Aquaman 2019-cu ildə, ABŞ-dan kənarda ümumi gəlirin 71% -ni qazandı Joker xaricdəki məcmu ümumi məbləğinin% 69-u hesablanmışdır.
Offenberg, qlobal kassanın bu filmlər üçün o qədər böyük olduğunu, DB-nin ABŞ-da saç düzəltməyə imkanı olduğunu söylədi. Gal Gadot's Wonder Woman 1984 Clay Enos / ™ & © DC Comics
Bu kinoteatrlar üçün nə deməkdir? Sərgi zəncirlərindən daha çox faiz alırlar Wonder Woman 1984 Warner Bros.-un ənənəvi 60-90 günlük eksklüziv teatr pəncərəsini qırmasına icazə vermək əvəzinə teatr brütü. Güman etmək olar ki, studiya yaxınlaşacaq 2021-ci il şifrələri üçün kinoteatr zəncirləri ilə oxşar razılaşmalar əldə etmişdir. Ancaq bu, uzunmüddətli bir sual üçün qısamüddətli bir cavabdır.
Aydındır ki, WB teatr sahiblərinə ip atır. Offenberqin dediyi kimi, bir xilas xəttidir, yoxsa ilmə. Yerli teatr sahibləri üçün məhsulu kinoteatrlara daxil etmək çox yaxşı bir şey ola bilər. Ancaq bu qədər möhtəşəm filmi HBO Max-də yerləşdirirsinizsə və Netflix, Amazon və Disney + daha çox film bəsləyirsə, müstəsna teatr nümayişinə nə qalır?
İndi cavablandırıla bilməyən bir böyük sual, bu dəyişikliyin istehlakçı davranışını uzun müddətə necə təsir edəcəyi ilə bağlıdır. Tamaşaçılara teatr buraxılışları ilə evdə hər gün ən populyar filmlərə giriş hüququ verildikdə, bu azadlıqdan imtina etmək istəyəcəklərmi?
Hələlik bu, 2021-ci ildə teatr sərgisinin səviyyəsini yüksəldir və bir sıra yüksək səviyyəli filmlərin əlavə buraxılış gecikmələri ilə əvəzinə teatrlara gəlməsinə zəmanət verir. Bilet satışının böyük dərəcədə depressiyaya məruz qalması və açıq kinoteatrların sayının azalması gözlənilsə də (ABŞ teatrlarının 60% -dən çoxu hazırda bağlıdır), bəzi gəlirlər fəaliyyət göstərə bilən zəncirlər üçün gəlir əldə etməkdən yaxşıdır.
Warner Bros. bu şəkildə necə pul qazanır? HBO Max və Warner Bros., hər ikisi AT&T'nin sahibi olduğu WarnerMedia bayrağının altındadır. Şaquli inteqrasiya nəzərə alınmaqla, HBO Max üçün yaxşı olan hər şey Warner Bros.-a kömək edə bilər. daha çox film və şou yaratmaq imkanı. HBO Max-in potensial uğuru, Warner Bros.-a istehsal və bədii görmə qabiliyyətini artırmağa və əksinə imkan verir. Yenə də Warner Bros. HBO Max hələ xaricdə olmadığı üçün bu teatr nümayişlərindən əldə etdiyi bütün qlobal paylama gəlirlərini əldə edəcəkdir.
Daxili olaraq Warner Bros. filmlərinin yalnız HBO Max və ya PVOD-a yönləndirilməsi bütün teatr marketinqi və paylanması bölmələrini satır. Hər bir böyük kinostudiyada paylanması və marketinqi ilə məşğul olan böyük bir işçi ordusu var. Teatrlar ilə HBO Max arasında bir gün və tarix buraxılışı yaratmaq, bu işçilərdən yararlanmağa və təcrübələrindən istifadə etməyə imkan verir. Daha çox batmış maliyyələrin qarşısını almağa kömək edir. Timothée Chalamet in Dune .Warner Bros.
Nəticədə istedad kassa təşviqində pul itirir? Nəticə etibarilə, bu, əsas kompensasiya ilə deyil, performans şərti kompensasiya (kassa mükafatları və mənfəət iştirakları) ilə bağlıdır. İstedadların şərti kompensasiyanın ən yaxşı zamanda reallaşma ehtimalı olmadığını bilməsi üçün studiyalar çox çalışır. Kiçik Robert Dauni kiçik 55 milyon dollar bonus bağlandı Avengers: Endgame 'Nin geri mənfəəti istisna deyil, qayda deyil. Bu yeni model onsuz da çətin bir vəziyyəti daha da çətinləşdirir, istedadları, agentləri, vəkilləri və menecerləri danışıqlar nöqteyi-nəzərindən daha da sərt bir vəziyyətə gətirir. Məsələn, kimi bəzi ortaqlar Godzilla ilə Kong prodüser Əfsanəvi, DB-nin gələcək qərarından xəbərdar deyildi THR Aaron Couch. (Warner Bros. ümumiyyətlə Hollywoodda istedad dostu bir nüfuza sahibdir).
İstedadın yaxşı vəkilləri olsaydı, müqavilə dilləri bir filmin bazar qiymətinə axın xidmətinə satılması kimi bütün mümkün nəticələri əhatə edəcəkdir. Əgər istedad təmsilçiliyi bu cür qoruyucu dildə mübahisə etməyibsə, istedadın heç bir şeyə hüququ yoxdur (bax: Chappelle's Show ).
Studiyanın bu müqavilələri nə dərəcədə yenidən müzakirə etməyə hazır olduğu sual altındadır. Məsələn, DB, Irwin Winkler-ə bir qəpik geri ödəmə ödəməkdən imtina etdi Salam , imzaladığı orijinal müqavilə səbəbiylə. Yəni, stüdyo qaldıra qədər ona pul verməkdən imtina etdi ( İnanın ). Eynilə, istedadın təsir gücünə sahib olması halında studiyanın yenidən danışıqlar aparması mümkündür. DB, bu müqavilə ilə HBO Max-a uzunmüddətli fayda qarşılığında onsuz da dağları qısamüddətli pula qurban verəcəkdir. Beləliklə, bu anda istedadı daha da çox ödəmək şansını atlaya bilməzlər.
Ken Ziffren kimi üçün ətraflı THR Fevral ayında, istedadlar getdikcə daha çox axın mərkəzinə çevrildiyi üçün istedad anlaşmaları inkişaf edir.
Bu film nümayişləri üçün yeni normaldır? WarnerMedia-nın elanında şirkət bu hibrid buraxılış modelinin yalnız yaxınlaşacaq 2021 film şifrəsinə aid olduğunu və gələn ildən sonra heç bir filmi əhatə etmədiyini vurğuladı. Ancaq Offenberg vəziyyəti Netflix-in 2011-ci ildə Starz məzmun kitabxanasını itirməsi ilə müqayisə edir. O zaman bu, şok oldu və şirkətin səhmləri dərhal sonrakı dövrdə zərər gördü. Ancaq Netflix, axın rəqabətindən xeyli dərəcədə məhrum olan bir dünyada canlandıra bildi. İndi istehlakçılar yeni formatı qəbul etdikdən sonra HBO Max bu gün və tarix adlarını itirirsə, sənayedəki şiddətli rəqabət şəraitində problemsiz şəkildə geri dönə bilməyəcəklər.
Cinləri necə şüşəyə sala biləcəklərini görmürəm dedi.
Daxil olmaqla Wonder Woman 1984 , Warner Bros., önümüzdəki 12 ayda teatrlarda və HBO Max-də 18 film yayımlayacaq.
Warner Bros., bu təcavüzkar strategiyanın ilk tətbiqatçısı kimi necə faydalanır? İndiki vaxtdan etibarən ardıcıl olaraq teatr filmlərini yayımlayan altı böyük studiya var: Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount və Lionsgate. Sony bu düsturu təqlid edə bilməz, çünki daxili axın xidməti yoxdur. Paramount-da Paramount + var, lakin belə bir hərəkəti əsaslandırmaq üçün kifayət qədər abunəçi gəlir əldə edə bilmirlər, bu səbəbdən 2020-ci ili Netflix və Amazon-a film satışına sərf etdilər. Lionsgate Starz ilə eyni qayıqdadır. Universal, Peacock'u belə bir dəyişiklik üçün təyin etməyib və bunun əvəzinə PVOD modeli ilə müvəffəq oldu.
Bunu edə bilən tək studiyalar Disney ilə Disney + və HBO Max ilə Warner Bros. Tarix göstərir ki, istənilən bazarda yalnız üç dominant rəqib ola bilər. Bu, WB və HBO Max-ın rəqabətin ən üst səviyyəsində mövqeyini təmin etməyə kömək edir.
İstehlakçı anketləri illərində üç qazanan platformanın uzunmüddətli ideyasını da dəstəkləyir. Bu hərəkət, Disney + -ə kimi yüksək profilli filmlərin istiqamətini dəyişdirməyə davam etmək üçün Disneyə daha çox təzyiq göstərməyin əlavə faydasına malikdir. Ruh .
HBO Max bu yeni strategiya ilə sürətlə punchline-dan güc pleyerinə keçdi.