WarnerMedia-Discovery Netflix, Amazon və Disney-dən nə qədər uzaq olacaq.AT&T, WarnerMedia, Discovery Bazar ertəsi, AT & T’in WarnerMedia və Discovery Inc., yeni bir mega-media konglomeratına birləşmək niyyətlərini açıqladılar. O vaxt biz nəzərdən keçirdik əsas sövdələşmə nöqtələri və suallar Şok edici status-kvonun pozulması ilə müşayiət olunan. Kombinə edilmiş şirkətin yerə necə düşə biləcəyini və çox güman ki, uzunmüddətli axın müharibəsində maneələrlə qarşılaşa biləcəyini də araşdırdıq. Bu gün birləşmənin ən böyük gücünün - hər şirkətin özünəməxsus proqramlaşdırmasının tamamlayıcı təbiətinin gələcəkdə problemli olacağını da düşünək.
WarnerMedia və Discovery səh rogramming bir-birinə uyğundur
Diesel Labs, əyləncəli spektrdə tamaşaçıların iştirakı və marağına dair məlumatları götürən proqnozlaşdırıcı bir məzmun analitik platforması, WarnerMedia və Discovery-in məzmun kataloqlarının bir-biri ilə gözəl bir şəkildə cütləşdiyini aşkar etdi. Aydındır ki, bu, həm AT&T CEO John Stankey, həm də Discovery Inc CEO'su David Zaslav üçün əhəmiyyətli bir nöqtə idi.
Diesel Labs şirkətinin həmtəsisçisi və baş direktoru Anjali Midha, bu il çıxan bütün yeni adların (şouların və filmlərin) 8.7% -nə sahib çıxaraq nəhəng nisbətdə% 20.2 paya sahib olduğunu söyləyən WarnerMedia məzmunu nişan baxımından üstündür. Kəşf həcm baxımından üstündür və bu il bütün yeni titulların% 17,2-sinə sahibdir (qismən Discovery + -nin bu ilin əvvəlində başlanması sayəsində), lakin bütün nişanların yalnız 1% -i altında istehsal edir.
WarnerMedia və Discovery auditoriyaları yalnız təvazökarlıqla üst-üstə düşür, hər iki şirkətin məzmunu ilə məşğul olan insanların% 3.9-u.
Son 3-5 ildə çıxan Discovery kataloqunun təxminən 60% -i həyat tərzi və reallıq məzmunu, bu janrlar isə WarnerMedia kataloqunun yalnız 3% -ni təşkil edir. Birincisi, digər böyük axınların öz SVOD-larına daxil etməyə çalışdıqları bir sahədir, lakin ucuz, lakin yüksək tərzli janrlardır. WarnerMedia’nın premyerası və blokbaster filmlərinin rekordları ilə birləşdirildiyi və əlaqəsi olduqca böyük bir strateji məna kəsb edir.
Midha izah edir ki, WarnerMedia və Discovery birlikdə 2021-ci ildə bütün yeni adların (şoularda və filmlərdə) 26 faizinə sahibdir - bütün yeni adların 24 faizinə sahib olan əvvəlki lider Netflix-i keçib. Diesel Labs məlumatlarına görə WarnerMedia, bu il ən çox gözlənilən 10 addan üçünün arxasında ( SpaceJam: Yeni bir miras , The İntihar qrupu və Yüksəkliklərdə ) - paketə rəhbərlik etmək və hətta ilk 10-da yalnız iki başlığı ilə Disney-i məğlub etmək ( Qara Dul , Loki ).
Hər iki şirkət təsir dairəsini digərinin köməyi ilə genişləndirə biləcək, çünki iki kataloq fərqli auditoriya profillərini də bir araya gətirir. Dizel Laboratoriyalarına görə, WarnerMedia məşğul olanlar Kişi (% 56) və daha gənc (məşğul olan tamaşaçıların 40% -i 25 yaşdan kiçik), Discovery isə 25% -dən az məşğul olan qadınları (55%) əyir. Platformanın proqnozlarında, birləşmiş şirkət indi Disney, NBCUniversal və Netflix-in arxasındakı əsas media şirkətləri arasında məzmun kataloqu ilə əlaqədə dördüncü yerdədir. Digərləri, yeni şirkətin NBCU'ya sıçrayış etdiyini iddia edəcəklər.
Niyə bu həqiqətən problem ola bilər
Bu demoqrafik genişlənmənin tersi, yeni şirkətin Discovery + və HBO Max paketlərini necə müəyyənləşdirə biləcəyini, hər ikisini tələb edən izləyicilərin olmamasıdır. Disney +, Hulu və ESPN + ayda 13,99 dollara birləşdirən yayım paketi ilə Walt Disney Company-nin misli görünməmiş dərəcədə uğurlu olmasının bir səbəbi, hər üç xidmət arasındakı krossover müraciətidir. WarnerMedia-Discovery eyni 360 müraciəti ilə öyünə bilməz. 
Discovery / WarnerMedia istifadəçiləri üst-üstə düşür.Dizel Laboratoriyaları
Midha, WarnerMedia və Discovery auditoriyalarının hər iki şirkətin məzmunu ilə məşğul olanların% 3.9-u ilə təvazökar şəkildə üst-üstə düşdüyünü söylədi. Bu, birbaşa istehlakçıya paylama kanallarını düşündüyü üçün ortaq şirkət üçün maraqlı bir problem yaradır - ehtimal ki, HBO Max-dan daha aşağı qiymət nöqtəsində Discovery + (və ya həyat tərzi məzmunu kataloqu) üçün davamlı ehtiyac olacaqdır. Bundan əlavə, bütün 'paketli' kataloqu əldə etmək istəyən kifayət qədər güclü bir auditoriyanın olub olmadığı, xüsusən bu gün HBO Max-dən daha bahalı olduğu aydın deyil.
Disney paketinin müvəffəq olmasına baxmayaraq, Hulu-nun Disney axın strategiyasını yenidən bərpa etdikdən sonra gələcəkdə bir nöqtədə Disney + -ə qatılması gözlənilir. Dünyadakı ən sürətli böyüyən axın super güc üçün davamlı uzunmüddətli olmaya bilərsə, WarnerMedia-Discovery qarşıda bəzi çətin seçimlərlə qarşılaşa bilər.
Həm HBO Max, həm də Discovery + -i ayrı qurumlar şəklində birləşdirmək və onları böyük bir xidmətə inteqrasiya etmək həm müsbət, həm də mənfi cəhətləri ilə gəlir. Optimum irəliləyişə qərar vermək yeni qurulmuş icra rəhbərliyinə aiddir.
