Kendall Jennerin rol aldığı mübahisəli Pepsi reklamı.Kendall və Kylie / YouTube Pepsi kimi şirkətlər mübahisələrə deyil, xoş, mehriban hisslər inkişaf etdirərək milyardlarla dollar qazanırlar. Göndərmək istədikləri mesajın həqiqətən göndərdikləri mesaj olduğuna əmin olmaq üçün çox böyük xərclər sərf edirlər. Anlamı əldə etməyin nə qədər çətin olduğunu başa düşürlər, buna görə mesajlarını təkrarlayaraq bunu həqiqətən sadə edirlər.
Pepsi ümumiyyətlə səhv etmir.
Və bu vaxt , onlar da səhv başa düşmədilər.
Siyasi cəhətdən doğru və qlobal olaraq həssas olmaq üçün o qədər geriyə əyilən insanlar ki, dünyanı səhv görmüş geriyə baxırlar. İnsanlar kimi Dr. Martin Luther Kingin qızı, Jr .
Bu yaxınlarda çıxarılan və sürətlə çəkiləndə səhv başa düşülən bir şey yoxdur Pepsi reklamı . Bu, vizual və musiqi baxımından vahidi bir ziyarətdir.
Ancaq Amerikanın ən böyük ikonalarından birinin qızı qədər təsirli biri Twitter-də reklamı partlatmaq üçün Pepsi-nin özünü izah etmək və müdafiə etmək şansı yox idi. Şirkətin reklamı çəkmək və etmədikləri bir səhv üçün üzr istəməkdən başqa çarəsi yox idi.
Reklamın ilk saniyələrini görən kimi anladım ki, yaradıcılar bunu modelləşdirirlər məşhur Coke reklamı Coke reklam çarxı, yaradıcılıq və məzmunda müasir Super Bowl reklamları ilə rəqabət edən ən yaxşı reklamlardan biri idi. Çıxışında, ən bahalı reklam çarxı oldu. 250.000 dollara başa gəldi.
Coke reklamı Hilltop Song adlanırdı, amma onu bilən hər kəs, yəni televizora sahib olan hər kəsə - Dünyaya oxumağı öyrətmək istərdim və ya daha sadə bir şəkildə, Dünyanı Coke alım deyərdim.
Hilltop Mahnı daha sonra The New Seekers adlı qrup tərəfindən lentə alındı. Coke və The Real Thing-ə istinadları qaldıraraq mahnını yenidən qeyd etdilər. 1971-ci ildə, yeni versiyası ABŞ-ın musiqi siyahısında 1-ci, ABŞ-da Billboard siyahısında 7-ci oldu.
Coke-nin reklam çarxı, İtaliyada bir təpənin üstündə dayanaraq dünyanın hər yerindən insanların mozaikasını təqdim etdi. Bir neçə il sonra reklam çarxı bir Milad reklamı olaraq yenidən yayımlandığında, xor oturub yellənirdi və hər kəs əlində bir şam tutdu. Kamera geri çəkilərkən izləyici insanların Milad ağacı obrazı yaratdığını gördü.
Yenilənmiş Pepsi versiyası, dünyanın hər yerindən gələn insanların klassik 2017 modasında bir araya gəldiyi bir Amerika küçə etirazını təqdim etdi.
Coke mahnısının sözləri dərin idi:
Dünyanı bir ev tikmək istərdim
Və onu sevgi ilə təchiz et
Alma ağacları və bal arıları yetişdirin
Və qar ağ tısbağa göyərçinləri
Dünyaya oxumağı öyrətmək istərdim
Mükəmməl bir harmoniyada
Qucağımda tutmaq istərdim
Və onu şirkətdə saxlayın
Dünyanı bir dəfə görmək istərdim
Hamısı əl-ələ verib
Və təpələrin arasından əks-səda verdiyini eşit
Torpaq vasitəsilə sülh üçün
(Eşitdiyim mahnı budur)
Dünyaya oxumağı öyrətmək istərdim
Mükəmməl bir harmoniyada
Bir səbəb üçün musiqidən istifadə etmək qeyri-adi deyil. 60-cı illər bu mövzu ilə dolmuşdu - sadəcə Dylan və Peter Paul və Mary'i düşünün.
1985-ci ildə Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones və Kenny Rogers, Michael Jackson ilə bir araya gələrək Afrika üçün ABŞ olaraq bilinən Afrika üçün Sənətçilərin Birləşmiş Dəstəyi üçün bir reklam hazırladılar. Nəticədə mahnı, Biz dünyayiq, bütün zamanların ən çox satılan subaylarından biri oldu.
Coke reklamının və Biz Dünyayıq reklamının yanındakı Pepsi reklamına baxdıqda mesajlaşma, ifadə və niyyətdəki paralellər göz qabağındadır. Biri 70-lərdən, biri 80-lərdən, digəri 2017-ci ildən, ancaq birlik birliyidir.
Pepsi reklamında səhv bir şey yoxdur. Xəta mesajı səhv yozmaqda idi.
Hamımız sülh ümidi ilə birlik arzulayırıq. Prosesin ilk addımının birlikdə yeyib içmək olduğunu söyləmək - bu vəziyyətdə Pepsi içmək, 70-ci illərdə Coke içmək - bəlkə də sadədir, amma qətiliklə alçaq və bölücü deyil.
Yoldaş sözünün törəməsi Latın dilindən gəlir: Com birlikdə deməkdir və pan çörəkdir. Yoldaş, çörək parçaladığınız, bəlkə də içdiyiniz bir insandır. Sonra yoldaşlarınızla dünyanın problemlərini həll etməyə başlaya bilərsiniz.
Səy göstərməyə dəyər, çünki:
Biz dünyayıq, uşaqıq,
Daha parlaq bir gün yaradan bizik, buna görə verməyə başlayaq
Seçdiyimiz bir seçim var
Öz həyatımızı xilas edirik
Yalnız sən və mən daha yaxşı bir gün edəcəyik
Bəli, Pepsi daha çox qazlı içki və şişelenmiş su satmaq istəyir, amma bunu insanları yaxşı hiss etdirən bir kampaniya ilə edirlər.
Pepsi nə vətəndaş hüquqları hərəkatını, nə də Dr. Martin Lüter Kinqin xatirəsini təhqir etmir. Bu mesajı almamaq miyopidir.
Micah Halpern, siyasi və xarici əlaqələrin şərhçisi, Mica Report-un müəllifi, onlayn və Micah Halpern-in həftəlik Thinking Out Loud TV şousunun aparıcısıdır. Twitter-də onu izləyin: @ MicahHalpern
