Jordan Harbinger, Adam Carolla ilə birlikdə.(Şəkil: Jason DeFillippo) Jordan Harbinger-in podkastinqlə bağlı ilk tövsiyəsi: Bunu etmə.
Bir şeyi təşviq etmək üçün podkastinqə girmək istəyirsinizsə, bir qazanc əldə edin və ya markanızın iştirakına ehtiyac duyduğu növbəti virtual məkan kimi hiss etdiyiniz üçün cənab Harbinger kənarda qalmağı məsləhət görür. Podkastinq kimi bir mühitə girməyin yeganə səbəbi səs yazmağı sevdiyiniz və dinləyicilərə həqiqi dəyər vermək öhdəliyiniz olmasıdır.
Jordan Harbinger həmtəsisçisi Cazibə sənəti ilə A.J. Harbinger. Şəxsi inkişafa həsr olunmuş podkastdır. Podkastda tanış olmaq üçün kömək istəyən çox sayda oğlan gəlir (əgər sənsənsə, bax alət qutusu epizodları ), lakin podcast həqiqətən dinləyicilərini tanışlıqdan kənara çıxmağı, dostlarını, iş ortaqlarını və müttəfiqlərini necə cəlb edəcəyini öyrənməyə sövq edir. Komanda ən yaxşı həyatınızı yaşamaq haqqında bir şou hazırlamağı hədəfləyir.
Öz-özünə kömək hər zaman böyük bir iş olmuşdur, lakin cənab Harbinger ilə podkastın özü haqqında danışmaq, bu mühitdəki yeni inkişaflar barədə nə düşündüyünü öyrənmək üçün əlaqə qurduq. Şou artıq səkkiz ildir davam edir və bu da onu podkast baxımından qədim edir. Podkastinqə yeni çevrilənlərin mühit barədə nə düşündüklərini müəyyənləşdirmək üçün çox iş görmüş ictimai radio üslubuna da asanlıqla sığmır.
Bu, podkastinqin iş tərəfindəki təsadüfi seriallarımızı davam etdirir. Daha əvvəl aparıcı John Lee Dumas ilə danışdıq Sahibkar yanğın Podcast və Gretchen Rubin Daha xoşbəxt podcast .
Cənab Harbinger və şounun prodüseri Jason DeFillippo ilə aşağıdakı telefon danışığı düzəldildi və yığışdırıldı:
Bilirəm ki, şirkətiniz məşqçilik, tədbirlər və podkast kimi bir neçə işi görür. Podcast əvvəl gəldi?
Jordan Harbinger: Bəli. Əvvəllər Wall Street-dəki bir hüquq firmasında işləyirdim. Mənim bir yay vəzifəm var idi. Ən üst səviyyəli bir ortaq olmasına baxmayaraq heç vaxt ofisində olmayan bu ortağım tərəfindən işə götürüldüm. Zabitlərimi işdən çıxarmağa çalışırdım və bu mümkün deyildi. Onların bir çoxu məndən daha ağıllı idi və bu gərgin sürücülük sahibi idi. 'Mən vurulmuşam, məni qovacaqlar, buraya aid deyiləm' kimi idim.
Bizi işə götürən ortaqlarımızın bizə rəhbərlik etməsi lazım idi və mənimki M.İ.A idi, amma bir gün onunla qəhvə içməyə çıxdım və dedi ki, 'Nə istəyirsən mənə soruş'.
Dedim: ‘Necə olur ki, digər tərəfdaşlardan daha çox pul qazanırsan, amma heç vaxt ofisdə olmursan?’
Və əllərini masanın üstünə qoyub dedi: 'Gəlin deyim, bütün işləri gətirirəm. Bütün münasibətləri gətirirəm. Bütün əsas müştəriləri gətirirəm. Beləliklə, mən ofis xaricində ofisin içərisindən daha dəyərliyəm. '
Müvafiq insanlarla görüşdüyü üçün firmaya mütəmadi olaraq çox milyonluq müqavilələr gətirdiyini gördüm. Və öz-özümə dedim: 'Müqəddəs lə'nət, bunu necə edəcəyimi öyrənə bilmərəm, amma etmirəmsə, yəqin ki, qıvrılmışam.' Buna görə də önümüzdəki 10-artı il ərzində buna diqqət etdim.
Sonra oradan xərçəng bioloqu olan iş ortağım A.J. ilə tanış oldum. Və sonra şəbəkələşmə və bu kimi şeylər barədə danışmağa başladıq və o, ‘Mən də bununla maraqlanıram’ kimi oldu.
Əsasən, podkast mənim və AJ-nin gecə və gündüz şəbəkələrdə qurmağımız və insanlarla görüşməyə çalışdığımız barlarda etdiyimiz söhbətlər, başladığımız ipuçlarını və fəndlərini anlamağa çalışdığımız kimi başladı. . Həm də bir qrup pop psixologiyasını mövzuya oxumaq, elmi işlər aparmaq və onları praktik istifadəyə verməyə çalışırdıq. Bildiklərimiz oxuduğumuz bir çox şey işləyir, lakin tam araşdırılmamışdır. Beləliklə, bu məlumatları genişləndirməyə çalışdıq.
Və oxuduğumuz digər şeylər tam oxa idi və bu özünə kömək kitablarının müəllifləri tərəfindən əsla sınaqdan keçirilməmişdi. Beləliklə, biz də mif danışmağa başladıq. Və nəticədə buna səbəb olan budur Art of Charm təlim proqramı . İnsanlar və şirkətlər bizə yaxınlaşır və komandalarımıza danışdıqlarımızı öyrətməyimizi xahiş edirdilər. Və bu səkkiz il əvvəl idi.
Yəni bu, podcast dövründəki qədim tarix kimidir.
H: Bəli. Podkastinqə 2006-cı ildə başlamışıq.
‘Mən özümü ölçsəydim və ya o həftə bizi iTunes-da neçə nəfərin bizi tapdığına görə işin dəyərini ölçsəydim, həqiqətən cəsarətləndirici olardı”
Həqiqətən erkən. Bu, podkastinq üçün ilk dalğa zamanı idi. Niyə podkast etdin? Niyə bir blog etməmisiniz?
H: Biz heç vaxt ‘medya işi edəcəyik’ demədik.
Heç vaxt belə deyildi. Çıxdım və bu şəbəkə şeylərini sınadım və A.J. ilə görüşdüm. hər gecə. Və biz bütün bu fərqli şeyləri sınadıq. Və insanlar fərq etməyə başladılar. Beləliklə, bir barda barmen olacaq uşaqlar var idi və gecə saatlarında bizimlə gəzəcəkdilər. Və buradakı qapıçılar daha sonra bizimlə görüşmək istəyərdilər. Bu nüfuzlu növlərlə məmləkətimiz Ann Arborda tanış olmağa başladıq. 
Jordan Harbinger, Cazibə Sənətinin həmtəsisçisi.(Şəkil: Cazibə sənəti / Flickr)
İnsanlar sonunda ‘Bir dəqiqə gözləyin, uşaqlar heç vaxt içki üçün pul ödəməyin. Mətbəx aşpazlardan bağlandıqdan sonra pulsuz yemək alırsınız. ”Bizə öyrədə biləcəyimizi soruşdular. Bir şey etdiyimizi gördülər, amma başlarını tam şəkildə bükə bilmədilər. ‘Mən yalnız həyat keyfiyyətinizin olduqca yüksək olduğunu gördüm’ deyərdilər.
Bir gün A.J. dedi, ‘Podkastinq deyilən bir şey var. Tamamilə təzədir. ”Beləliklə, onun zirzəmisində qurduq və danışdıq. Garageband 1.0-da və ya o vaxta qədər cəhənnəm proqramının nə olmasını qeyd edərdik. Və səsi redaktə edərdim. Və biz onu axın üçün nəzərdə tutulmayan yaramaz bir serverə yükləyərdik.
O vaxt heç bir podcast tətbiqi yox idi. ITunes daxilində yükləməlisiniz. Bu kötükdə böyük bir ağrı idi, amma insanlar yenə də bunu etdilər. Nəticədə bir növ podkastinqlə böyüdük. Heç kimin dinləmədiyi dövrdə sənətə yaxşı yiyələnirdik.
Nəticədə Libsyn kimi erkən podkastinq aparıcılarından birinə qoşulmusunuz? Uşaqların böyüməsinə kömək etmək vacib idimi?
H: Əsasən heç bir şeydə deyildik.
DeFillippo: İçəri girəndə öz reklam yerləşdirməyimizi etmək üçün WordPress üçün yazılmış bir plaginimiz vardı və hər şey Amazon S3-də yerləşdirildi. Əsasən hər həftə hər şeyi yeniləyirdik, buna görə hər köhnə verilişdə yeni reklamlar əldə edə bilərik. Əsasən hər cür daxili işləyirdik. Yalnız bir növ hodgepodged.
Sonra bir müddət sonra Libsyn-ə keçmək daha məntiqli oldu.
‘Budur kimsənin danışmadığı bir şey: köhnə reklamçılar tez-tez köhnə reklamların çevrildiyini söyləyərək bizə dönürlər’
Bəs nə vaxt şou bir hobbidən bir işə çevrildi?
H: İstəyirəm ki, 2013-cü il, ‘Bilirsiniz, buna daha ciddi yanaşa bilərəm. İşə keçmək üçün işləyir. '
Və eləməyə başladıq. Üç-dörd ildir. Yəni insanlar məndən soruşurlar ki, istər əvvəldən bəri bir iş kimi davransaq? Bəli və xeyr.
Bəli, çünki daha çox düşünülmüş bir şəkildə məşq edərdim və bu işdə həqiqətən yaxşı olardım və işimdə həqiqətən daha yaxşı böyüyə bilərdim.
Ancaq açığını deyim ki, yükləmələrimiz ilk bir neçə ildə azalmasa da, statik idi. O həftə özümüzü iTunes-da neçə nəfərin tapdığına görə özümü ölçsəydim və ya işin dəyərini ölçsəydim, həqiqətən cəsarətləndirici olardı. Tamaşaçıların böyüməsi qara bir qutudur. O vaxt, heç bir fon, büdcə yox idi, tamamilə vidalaşmış olardıq. Çoxdan əvvəl çıxardım.
İlk reklamlarınızı nə vaxt satdınız?
H: Bəzilərini əvvəllər satmışdıq, ancaq 2014-cü ilə qədər heç vaxt ciddi şəkildə satmadıq və bu, həqiqətən çətin idi. Bir hissə olmağı xahiş etdiyimiz bir reklam agentliyimiz var idi, amma çox az çatdırdı. Nəhayət onları tərk etdim PodcastOne . Bir ton reklam satdılar. Satdıqları bütün reklamlar üçün kifayət qədər yerimiz yoxdur. Dəli kimi tələsirlər və çox kiçik şoulara əl atmırlar. Beləliklə, hamıya xidmət edə bilirlər.
Uşaqlar dinamik reklam edirsiniz? Siz uşaqlar mütləq həmişəyaşıl bir məzmuna sahibsiniz.
H: Bunu təxminən üç il əvvəl tərk etdik, çünki bunu etmək çox böyük bir əziyyətdir və reklamverənlərin (heç olmasa birlikdə çalışdığımız) geri kataloq satın almadıqlarını gördük [DİQQƏT: köhnə şoular yenə də yükləmək mümkündür].
D: Bəli, arxa kataloqa sahib olmaq xoşdur, amma olmamalı kimi baxırlar. Dörd həftəlik qayğı ilə maraqlanırlar. Köhnə reklamlara sahib olmaq bir satış nöqtəsi deyil, buna görə də onları tərk edirik.
‘Podkastınızın yaxşı olmasını istəyirsinizsə, onu saxta edə bilməzsiniz, xarici mənbədən ala bilməzsiniz ... Texnologiya hələ oyun sahəsini düzəltməyə yaxınlaşa bilməz.’
Bunu avtomatlaşdıra bilmirsən?
H: O şeyi icad etdik. Bunu 2008-ci ildə icad etdik. Bütün dünyada podkastlarında dinamik reklam yerləşdirən ilk insanlar olduq, amma bunu artıq etməməyimizin səbəbi, düzü, heç bir pul qazandırmamağımızdır.
Beləliklə, düşünürdüm ki, köhnə reklamçıları orda qoysam necə olar, çünki burada heç kimin danışmadığı bir şey var: köhnə reklamçılar tez-tez köhnə reklamların çevrildiyini söyləyərək bizə dönürlər.
Reklamlarını yalnız bir neçə grand qazanmaq üçün çıxarsanız nə olar? Yeni bir kampaniya yoxdur.
İllər əvvəl insanlar bizimlə reklam kampaniyalarını ləğv etdikdən sonra geri qayıdıb ‘Bu bağlantılar hələ də çevrilir’ deyirlər. İzləyicilərimizin yapışqan olduğunu düşünürlər. Beləliklə arxa kataloqu dinamik şəkildə daxil etməyimiz ROI-mənfi olardı.
Dinamik reklam çox vaxt podkastların özləri üçün maraqlı deyil. Sadəcə reklam şirkəti onu biraz əlavə pul üçün itələyir. Və düzü, PodcastOne, dinamik reklam yerləşdirməsindən pul qazana biləcəyini düşünsəydi, bizi buna məcbur edəcəkdi. Ancaq bunlar deyil, bu da məni ROI görmədiklərini düşündürür.
Podcast texnologiyası baxımından, bir çox podcaster və texnoloji şirkətin danışdığı bir xüsusiyyət, oyunçunun fəaliyyətə çağırış xüsusiyyətləri (məsələn, Braganca-in əvvəllər bildirdiyi Satchel kimi). Beləliklə, məsələn, bir reklam səsləndirilə bilər və bir istifadəçi, məsələn, bir sözlə daxil olmaqdansa, təklifdən istifadə etmək üçün telefonunda bir düyməni basa bilər. Uşaqlar belə şeylərə baxırsınız?
D: Xeyr, heç kim bizimlə bu barədə danışmır.
Bu o deməkdir ki, telefonunuzu əlinizdə saxlamağa hazır olmalısınız. Podkastları dinlədikləri zaman əksər insanlar ya maşınlarında olurlar, idman edirlər ya da gəzirlər. Telefonlarını çıxara bilməyəcək və dərhal hərəkətə çağırış edə bilməyəcəklər.
H: İnsanlar bizi oyunçuların üstünə qoyurlar, amma problem budur ki, 'Bunu iPhone və ya Android'inizdəki Random Podcast Player'da dinləyirsinizsə, ekranı indi itələyin.' Kimi olmalıyam. Niyə gedirəm insanları tətbiqinizə sürün ki, 20 dollar qazana bilərəm? Xeyr, təşəkkürlər. Markaların bunu idarə etməsi lazımdır.
Reklamlarınızın daha yaxşı çevrilməsini istəyirsinizsə, Apple-ı daha yaxşı bir tətbiqə sahib olmağa məcbur edin. Ən böyük bazar payına kimin sahib olduğunu müəyyənləşdirin, insanlar bu funksiyanı istifadə edəcəyi zaman daxil edəcəklər. Bu gün şou qeydlərinizə bir tıklana bilən bir keçid qoysanız, onu tıklaya bilərsiniz. Daha əvvəl edə bilməzdin. İndi hamı edir.
Podcast texnologiyası baxımından sizi həqiqətən bir şey tutdu?
D: səsyazma tərəfinə gəldikdə, Zencastr yalnız yaxşı bir vasitə olacağına bənzəyir. Hər zaman Skype üçün ağrıdır. Zencastr hələ bir az mürəkkəbdir və hələ də həqiqətən də arabadır. Oraya gələndə birlikdə hərəkət etdilər, onları istifadə edəcəyik, ancaq maraqlı olan tək şey budur.
Buna baxdığınızda, podcasting MP3 yükləməyə sahib bir RSS sənədidir. Bu raket elmi deyil.
H: Podkastinqi ən çox sevdiyim şeylərdən biridir. İnsanlar məni tez-tez podkastinqdən danışmağa dəvət edirlər, xüsusən də mənim hər şeyim ‘Bunu etmə’ deməkdir. Bu dəbdədir və lanet vaxtınızı itirirsiniz. Bir blog açırsınızsa və bunu etməkdən əziyyət çəkirsinizsə, bir yazıçı tutursunuz və onlar sizin kimi yazırlar və kimsə bilmir, heç kim maraqlandırmır. Məzmunu ölçmək istəyirsiniz? Üç yazıçı işə götürün.
Podcastınızın yaxşı olmasını istəyirsinizsə, saxta edə bilməzsiniz. Bunu kənar mənbədən verə bilməzsiniz. 25 istehsalçı işə götürə bilərsiniz, keyfiyyət cüzi dərəcədə daha yaxşı olacaq, amma əksəriyyəti eynidir, çünki müsahibə verən sizsiniz. Yayımlamalısan. Şəxsiyyətə, sürücülüyə sahib olmalısan. Texnologiya hələ oyun sahəsini bərabərləşdirməyə yaxınlaşa bilmir.
İlk günlərdə bir blogger olmaq üçün bir qədər texniki adam olmalı idiniz, onda yaza bilən hər kəs blogger ola bilərdi. O zaman insanlar bloglardan xəstələndilər və blog yazaraq pul qazanan yalnız insanlar real dəyər verən insanlardı.
Podkastinq? Eyni istiqamətdə getmək. İndi ortada olmağımız istisna olmaqla. Günümüzdə, podcast üçün çox seksual deyildi, buna görə məzmunun bir çoxu texnoloji əsasda idi, hamısı tamaşaçıdakı dostlar idi. İndi tamaşaçılar çoxdur, ancaq hamının öz podcastlarını istədiyi mərhələdə olmağımız istisna olmaqla.
Sözlərimi qeyd edin, iki və ya üç il sonra, hələ də podkastinq edən hobbi və şounun pul qazanması üçün kifayət qədər dəyər verəcəyini düşünən insanlar olacaq.
Çünki tez varlanacağını düşünən hər kəs bunun saçma olduğunu başa düşəcək və bu da olmayacaq.
