ƏSas Startuplar Kitab Kampaniyasının Arxası: Altı Həftədə 30.000 Nüsxə Satmaq

Kitab Kampaniyasının Arxası: Altı Həftədə 30.000 Nüsxə Satmaq

Hansı Film GörməK Üçün?
 

Ekran görüntüsü 2014-07-22, 1.13.12

Son bir neçə ildə bunu etdim onlarla kitab təqdimatı . Bu lansmanlar arasında demək olar ki, hər hansı bir böyük media quruluşunda, ümumilikdə və ya başqa formada müəlliflərlə işləmək və ya onları görmək imtiyazına sahib oldum və təxminən cəhd etdim kitabdakı hər marketinq hiylə . Marketinq şirkətim vasitəsi ilə kitab kampaniyalarında işləmişəm, Pirinç Yoxlayın , milyonlarla nüsxə satan, # 1-ə vurdu New York Times siyahı (ev qaçışları) və digər çoxlu single, cüt və üç nəfər (mən də çıxışları etiraf edirəm).

Bu lansmanlar arasında yazdım və buraxdım öz adımdan üç kitab Pinqvin ilə. Bütün bunları sizə lovğalanmaq üçün deyil, bunu söyləməyin bir yolu kimi deyirəm: nəşrdə bir çox insan çox axtardı uzun müddət marketinq steroidləri və biz bir çox potensialı təqib etdik. Əvvəlcə Twitter, sonra Amazon, daha sonra e-poçt, sonra bloglar idi. Təsadüfən yenisinə büdrədim ... və o zaman heç bir marketinq qərarı verdiyimi düşünmürdüm.

Çıxdı ki, mənim üçün ən vacib marketinq qərarı, ümumiyyətlə marketinq qərarı verdiyimi hiss etmədiyim zaman gəldi.

Amsterdamda gecələr bir söhbət zamanı Tim Ferrissi uzatdığımda başladı üzərində işlədiyim kitabın surəti . Bir il əvvəl naşirim Portfolioya / Pinqvinə satdığım bu kitab, Roma Stoizizmi haqqında idi , təşəbbüskar, yaradıcı və iş dünyasına yaxşı qiymət verdiyini düşündüyüm qədim praktik fəlsəfədir. Bu söhbətdən Timdən diqqət çəkici bir sorğu gəldi:

Onun haqqında nə düşünərdim audio kitabın nəşri yeni izi altında və kitabın bir hissəsi olaraq təqdim edildi başladığı kitab klubu ?

ABŞ-dakı və İngiltərədəki yayımcılarımdan (bu hüquqlara sahib olan və əvvəlcə bu şəkildə təcrübə aparmaqdan çəkinən) bəzi inandırıcılıq tələb olundu, amma nəticədə razılaşma baş verdi. Və məlum oldu ki, bu kiçik qərar karyeramda qazandığım kitab satışının birbaşa ən böyük tək təkanverici qüvvəsi idi.

Başqa sözlə, gördüm Tim Ferriss təsiri və bu realdır.

İcazə verin, sizi bu əməkdaşlıq və başlatma səhnələri arxasında aparım - nömrələr və hər şey. Bu, maraqlı, ilk dəfə yazmaq istəyən və orada olan hər bir müəllif üçün kitablarını oxucuların qarşısına qoymağın qeyri-ənənəvi yollarını axtarır.

-Mükəmməl qarşılıqlı kitab agentimiz Steve Hanselman Səviyyə 5 Orta , Penguin ilə razılaşma nöqtələrini müzakirə etməyə kömək etdi. Mənə görə bu nisbətən sadə bir anlaşma idi: kütləvi, həvəsli bir auditoriyası olan və kitabın mövzusuna şəxsi inamı olan bir oğlan onu təbliğ etməkdən daha çox şey etmək istədi, dərc etmək üçün həqiqi bir ortaq olmaq istədi. Müqavilənin özü də ənənəvi audio kitab sövdələşmələrinə bənzəyirdi (avans, qonorar və s. Bu Big-6 nəşriyyatına xoş gəldi), ancaq Timin təklif etdiyi marketinq maşınları idi ki, başqaları uyğun gələ bilməzdi. Bu, şirkətin müşaviri olmağa razı olan bir mələk sərmayəçisinə xüsusilə səxavətli şərtlər təklif edən bir başlanğıcın kitab dünyası ekvivalenti idi.

-Niyə stoikizm haqqında bir kitab var? Yaxşı, çünki yazmağa həvəsləndirdiyim kitab budur. Ancaq çox erkən satışları böyük ölçüdə təsir edəcək bir qərar verməli idim. Buna qərar verdim yox fəlsəfədən bəhs edən bir kitab olun, çünki heç kim yuxudan durub demir ki, bu gün fəlsəfəyə ehtiyacım var. Bunun əvəzinə həll yolları lazım olan problemlərlə oyanırlar. Bu kitabı əvvəlkindən daha sonuncusu etməyə çalışdım və bu günə qədər ağızdan gələn tövsiyələrlə öz nəticəsini verdi.

-Kitabı mart ayında üç gün ərzində qeyd etdim Blok evi Timin komandasının bir neçə saat ərzində qura bildiyi Austində. Səsyazma studiyası əslində mühəndisin evində idi. Oxumağımı rahat səs keçirməyən bir şkafda etdim.

-Xəcalətli bir qəbul: öz-özünə öyrədilmiş bir yazıçı olaraq kitabda yazdığım, lakin əvvəllər səsləndirmədiyim bir çox söz var. Əslində bir işçi ilə bu cür söhbət etdim: kitabdan keçib 7-ci sinif şagirdinin tələffüz etməkdə çətinlik çəkəcəyini düşündüyünüz hər böyük sözü tapmağınızı və mənə bunu söyləmək üçün düzgün yolu verməyinizi çox ehtiyaclıyam .... fonetik lüğət ... səsləri mənim üçün yazım. Mükəmməl bir iş gördü (məsələn Satyagraha = Sah-tia-grah-ha, Amor Fati = UH-more FAH-tee, Vire acquire eundo: VEE-reh Ahk-EE-riht eh-YOUHN-do ve Enchiridion: En- keyre-rih-dee-on) və oxumağı çox asanlaşdırdı və daha sürətli etdi. Bu adlarla xüsusilə vacibdir - onları səhv salmaq istəmirsiniz!

-Tim və mən uzaqdan qeyd etdik iki saatlıq podkast əlavəsi bonus olaraq kitabın arxasına əlavə edilmişdir. Tim kimi əla bir marketinq parçası olduğu ortaya çıxdı podkastını işə saldı kitabın təqdimatından bir həftə əvvəl.

-Tim və mən Facebook və Twitter vasitəsilə podkastın mümkün qədər çox izləyicinin qarşısına çıxması üçün çoxsaylı sosial yayımlardan istifadə etdik. aşağıdakı tweet . Bu barədə blog yazdım və o da yazdı.

Ekran görüntüsü 2014-07-22, 12.57.28

-Onun səyləri işlədi və podcast bir anda, yarasadan 100K dəfədən çox yükləndi Timin podkastı bütün iTunes-da ilk 10-a çatmışdı, burada hələ də vaxtın 90% -i qalır. Bunun üçün bir şey lazım idi Mac Masaüstümə qoşulmuş 30 dollar .

-Bu illər ərzində bir çox media ilə məşğul oldum, amma heç vaxt Tim-in podkastından heç bir görünüşdən bu qədər e-poçt almadım. Və hamısı çox gözəl idilər! Üçün qeyri-adi İnternet xəndək müharibəsi .

-Mənim fikrimi yazmağa qərar verdiyim zaman Timdən başqa bir fikir oğurladım Silah üçün yazı , satış həftəsindən təxminən iki ay əvvəl oxucularımdan marketinq fikirləri istənir. Bunu etdiyim üçün mükəmməl bir məna verdiyini hiss etdim Maneə yoldur media manipulyasiyası və marketinqi ilə məşğul olan əvvəlki iki kitabımdan belə bir uzaqlaşmadır və son altı ildə bloqumdakı oxucularımla birlikdə yazdığım və düşündüyüm ilə çox oxşayır. Sadə, pulsuz istifadə etdim Wufoo forması və oxuculardan adlarını, e-poçtlarını, media qurumu ilə əlaqələrini və nə qədər böyük olduğunu, həmçinin necə kömək edə biləcəklərini təqdim etmələrini istədi. Bəzi qonaq yazılarına və podkast müsahibələrinə, Google-da danışmaq üçün bir dəvətə və hətta Ağ Evdəki işçilərə kitabı təqdim etmək təklifinə səbəb olan oxucularımın çox gözəl fikirləri var idi.

-Deyəcəyəm ki, bu işə başlamaq üçün səylərimi göstərsəydim, yəqin ki, razılaşdım çox podkastlar. Bloglardan fərqli olaraq, bir şounun izləyicilərinin sayını qiymətləndirmək çox çətindir. Başladığım şouların əksəriyyətini əvvəlcədən qeyd etməyə qərar verdim və bu səbəbdən başlanğıcın başlanğıcında xahiş edən hər verilişdə olmağı qəbul etdim. Bu əyləncəli və fürsətlərə görə minnətdar olduğum halda, bu verilişləri qeyd etmək üçün onlarla saat sərf etdik və hamısı evdə və ya kompüter qarşısında olmağımı tələb etdi. Satışa təsiri, deyə bilmərəm.

-Səhvlər barədə danışarkən, xidməti unutduğum üçün bir qədər utandım Göy gurultusu Bu, dostlarınız və tərəfdarlarınızdan Twitter və Facebook partlamalarını əlaqələndirməyə imkan verir. Bunu köhnə məktəblə bitirdim və böyük izləyiciləri olan dostlardan kitabın təqdimat günündə qeyd etmələrini istədim. Bu kimi bir xidmətlə bu öhdəliklərin kilidlənməsini əldə etməkdən daha yaxşı olardım.

-Mən Timun əvvəlcədən sifariş kampaniyasını icad edib-yaratmadığını bilmirəm, amma sizə deyə bilərəm ki, indi nəşrlərdə insanlar tərəfindən ona geniş yayılan sənayə standartı bir hadisədir. Əsasən, ön sifarişlər vacibdir, çünki böyük zəncirlərdə kitab alıcılarına kitabın tələbi barədə fikir verir. (Amazonda bir çox əvvəlcədən sifariş varsa, bu, nümayəndələrin B&N və ya Million Books-u böyük bir şəkildə dəstəkləmək üçün inandıra biləcəyi deməkdir). Bu sifarişlər ilk həftəlik satışlarınıza da aiddir. Nəticədə, əvvəlcədən sifariş kampaniyası etdim Maneə yoldur ki bonuslar daxildir Marketinqin Ustalığı Oxu Siyahısı, fərdiləşdirilmiş oxu tövsiyələri, xüsusi veb seminar və təkbətək konsultasiya zəngləri kimi. 5 nüsxə alan insanlar üçün həqiqətən poçtla göndərdim kitabı araşdırmaq və yazmaq üçün istifadə etdiyim bir qeyd kartı . Mənim üçün xüsusi bir e-poçt partlayışı göndərdim Newsletter e-poçt siyahısını oxumaq kitabın təqdimatından bir ay əvvəl. Sonra üç həftə sonra mənim müntəzəm tövsiyə e-poçtuma, e-poçtun əvvəlində kampaniyanın izahatını daxil etdim. Mən də təklifimi blogumun oxucularına açdı Əlbətdə abunəçilərimə məhdud bonuslarda ilk çat verdikdən sonra. Bu kampaniyada 2000-dən çox nüsxə satdım, bu da kitabın qapıdan çıxaraq uğur qazanmağı bacardığını ifadə etdi.

- Tim Ferriss Kitab Klubu alıcılar birdən çox kitab alır və satışları açıqca artırır. Buraya baxın - burada bir araya gətirilən kitabların hamısı Timin kitab klubundadır. Bu halda, Maneə yoldur , Öyrənmə sənəti Gündəlik ayinlər :

Screen Shot 2014-07-22 at 1.00.42 AM

-Kitab klubunda olacağımı bildiyim diqqətdən yararlanmaq istədim, oduna oduna benzin tökməyə qərar verdim. kitab paketi yaratmaq üçün Bittorrent ilə ortaq olun kitabın birinci fəsli, audio kitabın ön sözü və kitabı hazırladığım tədqiqat qeyd kartlarının şəkilləri daxil olmaqla bir ton pulsuz məzmunu ilə. Nəticələr heyrətamizdi: 1.89 milyon səhifə baxışı, 387.000+ yükləmə və Kitab siyahım üçün 5.300 e-poçt toplandı . Aydındır ki, bu deyil Bittorrent ilə ilk dövrümüz , bunun geri gücünü öyrəndik Tim böyükdür 4 saatlıq aşpaz başlamaq .

-Mən düşünürəm ki, məzmun marketinqi kitabın təqdimatı üçün vacibdir - bu, üz qabıqları arasındakı bir az ləzzət kimi. Beləliklə, başlanğıc həftəsi daxil olmaqla nəşr üçün bir düzənə yaxın məqalə yazmağı qəbul etdim Qırıldı (430.000 baxış keçirdi), Tez Şirkət , İnsanın İncəsənəti , Copyblogger , Huffington Post , Sahibkar.com , 800-CEO-READ , Düşüncə Kataloqu , Upstart Business Journal , Bu gün psixologiyaOrta . Bir kitab üçün məzmun marketinqi və media ilə məşğul olduqda, Timin dediyi şeyləri hədəf almaq istəyirsiniz ətraf səs effekti , beləcə lansman daha çox vebdəki bir hadisəyə bənzəyirdi, insanların edə bilməməsini istəyərsiniz yox baxın.

Screen Shot 2014-07-22 at 12.59.07 AM

-Bunu dəstəkləmək üçün dostlarımla çalışdım Fortier İctimaiyyətlə əlaqələr (Timin kitabı üzərində də işləyənlər). Yazılarımı dərc edən bəzi satış məntəqələrinin təhlükəsizliyini təmin etməyə kömək etməklə yanaşı (kimi) Sahibkar.comPsych Today ), Bənzər Radyo, Daha Yaxın Bir Baxış Radyosu, Business Insanity Talk Radio, Intrepid Radio, Good Day Austin (FOX-TV) kimi ənənəvi media və digər media hitləri kimi onlarla radio proqramı ilə müsahibələr verdilər. Fortier'i cəmi 30 gün işə götürdüm, fikrimcə bu minimum effektiv doza . Bütün pitching və dəstəyi konsentrat bir pəncərədən aldım; istehsalın yavaş olacağı yerdən bir ay əvvəl və ya bir ay sonra ödəmək əvəzinə.

Ekran görüntüsü 2014-07-22, 1.03.18

-Nəşriyyatım (və Timin tərəfdaşları) ABŞ-da iki yerdə kitab üçün kooperativ yerləşdirmə aldılar: Barnes və NobleHudson’s Booksellers (hava limanlarında). Bu mağazaların önündəki Dads & Grads masasına oturmaq bizim üçün çox vacib idi. İngiltərədə, naşir yerləşdirmə satın aldı WH Smith Xüsusilə Heathrow Hava Limanında. Kooperativ, şübhəsiz ki, kitabları mağazalarda daşıyır, eyni zamanda bir kitabın reklam formasıdır. Bu izləyicilər son nəticədə səs daxil olmaqla bir çox fərqli formatda satın ala bilərdilər.

-Mən də yaratdım üç Slideshares Çünki Maneə kitabı insanlara göstərmək üçün bir yoldur haqqında idi və onu əldə et nəhəng bir platformada diqqət . Məzmunun ssenarilərini yazdım və sonra onları yaratmaq üçün bir dizayner işə götürdüm (dizayneriniz yoxdursa, istifadə etməyinizi məsləhət görürəm 99Dizaynlar birini tapmaq). İndiyə qədər üç Slideshare birləşdirilmiş 550.000-dən çox baxış topladı ki, bu da inanılmaz bir zəmindir.

-Bütün bu cür PR ideal yolda qazanılan mediaya əlavə olunur. Məsələn, bu yaxınlarda kitabın adı verildi Washington Post-un yay rəhbərliyinin siyahısı oxunurGear Patrolun ən yaxşı yay kitabları siyahısı . Hər hansı bir uğurla, bunlar zaman keçdikcə damlamağa davam edəcəkdir.

-Sadəcə ilə İnanın, yalan deyirəm , Bir kitab treyleri etmək istədiyimi bilirdim, amma bu dəfə oyunumu artırdım və etdim iki . Yenidən istifadə etdim Simplifilm Mən də bir məsləhətçiyəm və naşirim Pinqvin təşəbbüsü maliyyələşdirəcək qədər səxavətli idi. The kitabın ilk treyleri kitabın arxasındakı fikri qarışıq döyüş sənətləri metaforası ilə izah edir ikinci qoşqu hekayəsini izah edir Ulysses S. Grantın Vicksburg Döyüşündə əzmkarlığı (kitabdan olan). Kitab treyleriniz olmalıdır yox bir reklam kimi hiss edirəm. Tək başına durmaq üçün kifayət qədər yaxşı bir məzmun olmalıdır.

-Biz də iştirak etdik Amazon Vine proqramı Yayımcının Amazon tərəfindən seçilmiş oxucuları inkişaf etdirmək üçün 25 və ya daha çox nüsxə göndərdiyi yerdir. Kitab, demək olar ki, hamısı 5 Ulduz olan və buraxılış gününə qədər olan 19 Amazon Vine icmalını aldı (yalnız Amazon Vine icmalları əvvəlcədən görünəndir). Var idi bir bir troldan kim mənfi baxır kitabın məqamını tamamilə əldən verdim . 2014-cü ildə düşünürəm ki, Amazon icmalları peşəkar kitab rəyçilərindən daha vacibdir. Və yenə də ... əksər müəlliflər kitablarını təqdimatlarından bir həftə və ya daha uzun müddətə qədər yoxlayırlar, yəni potensial müştərilərin gördükləri əsas açılış səhifəsi əslində boşdur!

-Qörəklər də çox vacibdir. Goodreads ilə kitabın 15 imzalı nüsxəsini verdik və 331 abituriyent var idi. Kitabınızı Goodreads-də əldə etmək istəyən bir müəllifsinizsə, burada onların Müəllif Proqramı ilə işə başlamağınızdır .

-Başqa bir şəkildə qeyri-ənənəvi bir diqqət çəkdim Maneə yoldur həmişəki kimi bir Reddit AMA’yı iki edərdi / r / IamA subreddit və başqa / r / Stoizm . Mən pərəstişkarlarımla danışmağı sevirəm və AMA bunlarla ünsiyyət qurmağın və işimi yeni insanlara tanıtmanın əla bir yoludur. İki AMA Reddit-də ümumilikdə 410 şərh və 215 bal topladı və mən də 112 e-poçtu əlavə etdim oxu siyahısı AMA ilə birlikdə etdiyim bir hədiyyədən.

-Nifrət edənlərdən başqa, sizə müəlliflərin ən çox vaxt sərf etdiyi bir şeyi deyim: kitab bulanıklığı. Heç bir səs-küy səbəbindən bir kitab almısınızmı? Yəqin ki, yox, hələ insanlar kitablarını ləkələmək üçün tamamilə qeyri-real rəqəmləri qovmaq üçün çox sayda səy sərf edirlər. Təcrübəmdə kiminsə kitabınızı qarışdırmasını istəmək, insana böyük bir lütf kimi gəlir soruşulur , lakin insan üçün təəccüblü dərəcədə azdır soruşmaq . Pulumu ağzımın üstünə qoyaraq Tim-dən bu kitabı qarışdırmasını istəmədim. Bunun əvəzinə ondan yayımlamasını xahiş etdim. Görün mən nə demək istəyirəm? Bəzən yalnız bir vuruş alırsan, buna görə əhəmiyyətsiz bir istəyə sərf etmə.

-Bütün söylənilənlər, aldığım bulanıklardan çox qürur duyuram. Ala bildim Steven Pressfield redaktoru və agenti ilə yaxın olduğum üçün qapaq üçün (və haqqımı da yazaraq yazmışam Forbes üçün son kitabı və elektron poçt siyahıma tövsiyə edirəm). Mən götürdüm Robert Greene arxa qapaq üçün, çünki mənim rəhbərimdir. Həm də ən azı iki qadın blurer və qarışıq olduğuna əmin olmaq istədim edənlər yazarlara qarşı (buna görə orada bir Hakim var). Düşünürəm ki, bu bulanıklar bir fərq yaratdı, amma yenə də yalnız kənarlarda.

-Qiymətdə isə bir böyük maddi təsir. Bax, qiymət və kəşf bir-birinin funksiyasıdır. İnsanlar daha ucuz kitablara şans verməyə hazırdırlar. Bu səbəbdən naşirimlə işə başlamazdan bir müddət sonra bütün satıcılar arasında e-kitabda müvəqqəti endirim edə biləcəyimizi görmək üçün çox çalışdım. Nə vaxt olacağını bilmirdim. Ancaq 3.99 dollardan (pərakəndə satış qiymətindən% 60 endirim) yeni bir oxucu gətirəcəyini və Amazonun ən çox satanlar siyahısına göndərəcəyini bilirdim.

Screen Shot 2014-07-22 at 1.04.59 AM

-Ancaq bu endirimi artırmaq istədim. Beləliklə ortaq olduq Bookbub.com (Kredit verirəm Tim Grahl fikir üçün), yalnız bir şey edən nəhəng bir sayt: üç milyondan çox e-poçt abunəçisinə e-kitablarda böyük təkliflər etməyi tövsiyə edin. Kitabınızı pulsuz təqdim edə bilərsiniz və seçildiyi təqdirdə, Bookbub kitabın qiymətinə və kateqoriyasına əsasən sizə hesab-faktura göndərir (mənim üçün 850.00 dollar idi). Kitabın da səsləndirildiyi var Küylü Kitabxanaçı 13.000-dən çox abunəçiyə göndərilən tövsiyə e-poçtu və yalnız 3 dollar dəyərindədir! Reddit subreddit-də endirimi də göndərdim / r / eBookDeals . Bu e-poçt partlayışları benzinin atəşə atılmasına bənzəyirdi - əslində həmin həftə ebook satışları təxminən üç dəfə artdı. Başqa bir səbəb: Timin oxucularına səs kitabından əlavə rəqəmsal bir nüsxə istəsələr e-kitabın aşağı qiymətindən (3,99 dollar) faydalanma imkanı verdi.

-İlk altı həftədə hamısı izah edildi Maneə yoldur ABŞ-da və İngiltərədə 27.545 nüsxə satdı, bunların təxminən 7.000-i ABŞ-ın cildli satışı olaraq gəlir. Daha təsirli olsa da, audio kitabın 4548 nüsxə satılması (eşitmədiyi!). Və İngiltərədə altı min nüsxə (çap və rəqəmsal) satıldı. Səs kitabını da istifadəyə verdik Gumroad çünki daha çox birbaşa satış nöqtəsidir, amma çox nüsxə satmadı, çox güman ki Səsli çox asandır və insanların bu platformadan satın alma şərtləri var. ( QEYD: Bunlar yalnız ilk altı həftədən satışlar idi və ciltli vahidlər yalnız pərakəndə satışların təxminən 70% -ni tutan BookScan-dan. Bəri olduqca yaxşı satmağa davam edir)

-Amazonda satışın başqa bir əyləncəli hissəsi iştirak əlaqələridir. Öz tərəfdaş linkim vasitəsi ilə 1.122 nüsxəni bir neçə min dollara əlavə qonorar, üstəlik komisyon haqqı ilə satdım oxucuların satın aldığı bütün digər şeylər.

-Kitab imzalanmasının tək bir səbəbi var: əyləncə üçün. Bu kitabla üç etdim. Biri Austində , həm yaşadığım yerdə New OrleansMələklər , əvvəllər yaşadığım və çoxlu dostlarım və həmkarlarım var. Azarkeşlərlə görüşmək, kiçik bir söhbət etmək və sonra bir bara çıxmaq çox yaxşıdır. Toplu olaraq bu görünüşlər, ehtimal ki, 250-dən az kitab köçürdü; buna görə də xam saylara görə dəyərli deyil, digər səbəblərdən də yaxşıdır (bu, çox vaxt olmadığınız bir şəhərdə yerli mediada çıxış etmək üçün bəhanə ola bilər).

-Digər tərəfdən danışmaq, çox sayda bölməni hərəkət etdirə bilər (maddi cəhətdən qazanclı olmaqla yanaşı). Bu kitab üçün bəziləri pullu, bəziləri satın alınan nüsxələr üçün mübadilə şəklində hazırlanmış bir ovuc konsert təşkil etdim. Mən danışdım Marketinq Rockstars Avstriya , Londonda Həyat Məktəbi , Google Create UK, Google LA-da müəlliflər , Canlı Sidney , Cadre's YouniverstiyMastermind Talks 2014 . Mən də bir TED danışığı etməkdən şərəf duydum TEDx UChicago , bu inanılmaz bir təcrübə idi və əldə etməyimə imkan verdi Youtube-da bir video kitabı yeni bir tamaşaçıya izah etmək.

-Nəhayət Maneə yoldur etmək üçün kifayət qədər nüsxədən çox satıldı New York Times bir, iki və çox güman ki, üçüncü həftədəki bestseller siyahısı, habelə aylıq iş kitabları siyahısı, lakin heyvanın redaksiya xarakterinə görə kitab siyahıya düşmədi. Tim bestseller siyahılarının necə işlədiyi barədə əla bir əsər yazdı (daha doğrusu yox iş) və Times daha çox hesabat almağı seçdikləri müəyyən pərakəndə satıcılar arasında bir sorğu (müstəqil kitab mağazalarını düşünün). Beləliklə, bunların hamısını bilirdim və nəzarətimdən çıxan bir şeyə diqqət yetirməməyə qərar verdi (təsadüfi bir siyahıya vurmaq) və bunun əvəzinə müvəffəq olduğumu düşündüyüm uzunmüddətli strategiya və taktikalara diqqət yetirin.

-Mən bunu deyəcəyəm: məqsəd etməməyim, darıxdığımda cəhənnəm kimi ağrımadığı anlamına gəlmir. Əslində əvvəlcə hirslənmişdim. Şükürlər olsun ki, gözləntilərim idarə olundu, amma yenə də ... Özümə xatırlatmalı idim: səy kifayət qədər olmalıdır . Yaradıcı olaraq icazə verə bilmərik xarici nəticələr işimizin dəyərini təyin etmək. Təsadüfi siyahıların xoşbəxtliyimizi və ya öz dəyərimizi təsir etməsinə icazə verə bilmərik. Bu kiçik anlar - ədalətsizliklər, ləkələr, məyusluqlar - stoisizmin nəyə hesablandığıdır. Bu fəlsəfə üçün əla fürsətdir.

4 saatlıq iş həftəsi misli görünməmiş bir cildlə işləyən bir kitabdır; indi daha aşağı qiymətə köçürülməsini tələb edəcək qədər daldırılmamış yeddi il əlavə satış. Bunun baş verdiyini düşünməyimin bir səbəbi budur ki, nəşr prosesində çox erkən, daha aşağı cildli qiymət istəyərək yarasa getdim. İstədim ki, oxucular üçün mümkün qədər əlverişli olsun və keyfiyyətsiz görünmədən alış-verişə təkan versin. Həm də müəlliflər olduğunu unutmayın, hər nüsxə üçün kopyalanan qonorarların cildin yarısı (və ya daha az) ola biləcəyini unutmayın. Demək, artıq cilddə hazırladığınızı qazanmaq üçün iki dəfə çox cildli nüsxə satmalısan.

Nəticə:

Müəlliflərə, xüsusən də mənimkindən fərqli janrlardan olan müəlliflərə tez-tez verdiyim suallardan biri budur: sizin üçün ən çox hansı kitabı təsirləndirdi?

Əlbəttə ki, yuxarıdakı siyahıdan da göründüyü kimi, bir çox fərqli şey iynəni mənim üçün hərəkət etdirdi və məcmu olaraq - kitabın uğuruna əlavə edilən budur. Deyilənə görə, hələ də suala asanlıqla cavab verə bilərəm: Audio kitabın Tim ilə nəşr olunması təkcə kitabların ən böyük daşıyıcısı deyildi. Maneə yoldur , bu dövrdə gördüyüm ən böyük kitab köçürənlərdən biri idi.

Və bu necə olur, elə deyilmi?

Peşəkar bir kitab satıcısı olmasına baxmayaraq, verdiyim ən yaxşı marketinq qərarı o zaman marketinq qərarı olaraq qeydiyyatdan keçmədi. Yalnız bir az iş tələb edən bir şey - özlərini əyləncəli və ortaq bir iş kimi hiss etdilər - bu, zəhmət və ya xeyli xərclə yığılmış kampaniyanın digər hissələrindən daha çox nüsxə köçürdü.

Mənə görə bu həm təvazökar, həm də inanılmaz dərəcədə həyəcanlıdır.

Ryan Holiday, Betabeat.com saytının böyük redaktorudur və eyni zamanda bir marketinq məsləhət firması adlı bir kitab işlədir Pirinç Yoxlayın.

BəYəNə BiləCəYiniz MəQaləLəR :