Roku-nun yeni bir hesabatında deyilir ki, canlı idmanın qayıtması belə, kordon kəsilməsinin qanına davam gətirməyəcəkdir.Christian Petersen / Getty Images Ənənəvi xətti media əyləncə platformaları nəhayət istehlakçıya birbaşa biznesin artan gücünə məğlub olduqlarını etiraf etdikləri zaman koronavirus pandemiyasına böyük bir keçid dövrü kimi baxacağıq.
Şirkət Adı Roku, Inc. bu gün ABŞ istehlakçıları tərəfindən COVID-19 pandemiyasının axına keçidi necə təsir etdiyinə dair paylaşdıqları yeni fikirlər də daxil olmaqla illik kordon kəsmə tədqiqatından əldə etdikləri məlumatları açıqladı. Qəribədir ki, Roku hələ WarnerMedia’nın HBO Max və NBCUniversal’ın Peacock kimi yeni yeni iştirakçıları ilə yayım müqavilələri imzalamamış və bununla yanaşı, tapıntılar xətti müştərilərin kütləvi köçünün sürətlənməsini təklif edir.
Tədqiqat ABŞ televiziya ailələrinin təqribən 32% -nin ənənəvi ödənişli televiziya abunəliyinə (kabel, peyk, telekomunikasiya) malik olmadıqlarını, kordon qırxanlar kimi təsbit edilən ailələrin isə digər 25% -nin xidmətlərini kəsdiklərini tapdı. Növbəti altı ayda şnurunu tamamilə kəsmək niyyəti barədə soruşduqda, şnur qırxmaq təsərrüfatlarının 45% -i bunu etmək ehtimalını ifadə etdilər. Bu tapıntılar, rekord altı milyon müştərinin 2019-cu ildə ənənəvi pullu televiziya paketindən imtina etməsindən və üç milyonunun bir il əvvəl kordonu kəsməsindən sonra ortaya çıxdı.
Roku Baş Marketinq Direktoru, 2020-ci ildə kordon kəsilməsi ətrafında əhəmiyyətli bir sürətlə gəldiyimiz zaman, COVID-19 pandemiyası və canlı idmanın dayandırılması istehlakçıların evdə əyləncələrə necə giriş etdiklərini və ödəməyə hazır olduqlarını yenidən düşünmələrinə səbəb olduğunu görürük. Matthew Anderson dedi. Dəyərin hər zamankindən daha çox əhəmiyyət verdiyi açıqdır və pulsuz məzmunun bolluğu, premium axın xidmətlərinə pulsuz sınaqlar və istehlakçıların qazandıqları qənaət axın keçidini artırır.
Əvvəlki investor araşdırmaları istehlakçıların təxminən üç axın xidməti üçün ayda 50 dollar ödəməyə hazır olduqlarını göstərdi. Tam zamanlı axınına keçməyə səbəb olan amillər barədə soruşulduqda, ev xərclərini azaltmaq verilən bir nömrəli səbəb idi. Şnurunu kəsən Roku istifadəçiləri ayda təxminən 75 dollar qazandıqlarını söyləyərək bugünkü əyləncə bazarında dəyərin əhəmiyyətini vurğuladılar, xüsusən də pandemiyanın zorladığı maddi cəhətdən sıxıntılı dövrlərdə. Tamaşaçılar tapmaq istəyir onların pulu üçün ən yaxşı bang film və TV məzmunu baxımından və doğrusal olmayan platformalarda getdikcə daha çox rast gəlinir.
ABŞ televiziya ailələrinin təxminən yarısı, pandemiya dövründə əvvəllər olduğundan daha çox, pulsuz reklam dəstəyi televiziya izlədiklərini söylədi. Bundan əlavə, son kord kəsən ev təsərrüfatlarının% 40-ı, pulsuz sınaqlara və premium abunə xidmətlərinə pulsuz sınaqların uzadılmasının ənənəvi ödənişli TV xidmətlərini kəsməyə inandırdığını söylədi.
NFL yeni və olduqca bahalı yayım müqavilələri ilə danışıqlar apardıqca - bu kimi keçmiş media imperiyaları qoyur CBS sıx bir yerdə -Amerikanın ən populyar idman növü olan futbolun geri qayıtmasının yeni qeydiyyatda yüksəlişə səbəb ola biləcəyinə ümid var idi. Bununla birlikdə, son tel kəsən ailələrin yalnız 17% -i bu il iş başına canlı idman qayıtdıqda ənənəvi pullu TV-yə yenidən abunə olacağını söylədi. Əslində, 51% canlı idman istehlakının başqa yollarını tapacaqlarını, 31% isə yeni canlı idman yayım xidmətinə mümkün bir abunə olduğunu qeyd etdi. Ənənəvi və kordon tıraş edən ev təsərrüfatlarının yarıdan çoxu (% 52) ənənəvi pullu TV-də canlı yayımlanan idman növləri qayıtmazsa, ödənişli TV paketlərini azaldacaqlarını söylədi. ESPN və Disney-in gələcəkdə daha çox idman növlərini axınına yönəltməsindən bəhs olundu.
Hansı tərəfdən dilimləndirsəniz də, ənənəvi TV modeli azalmaqdadır. Heç vaxt tamamilə yox ola bilməsə də, axın üçün arxa oturacaq götürmək sürətindədir.
