Yayım şəbəkələri çətin NFL müqavilə danışıqlarını necə idarə edəcək?Leon Bennett / Getty Şəkillər Cümə axşamı səhər, ViacomCBS, şirkətin maliyyə indiki və strateji gələcəyini anlamaq üçün rüblük mənfəət çağırışına başladı. Əsasən, həm həqiqi həm də kreslo analitikləri üçün bir-birinə bükülmüş gözəllik müsabiqəsi kimi konqlomeratı qiymətləndirmək üçün bir fürsətdir. Həm şirkətin alt xəttinə, həm də ümumilikdə media mənzərəsinə diqqət yetirən məqam CBS-in Bazar günü günortadan sonra NFL yayım hüquqlarını qorumaq cəhdləridir. Ancaq ViacomCBS uzunmüddətli bir miqyasda bir qaya ilə çətin bir yer arasında qalmış kimi görünür.
Viacom və CBS arasındakı son birləşmə, media şirkətini daha da gücləndirmək idi miqyas və konsolidasiya dövrü ; bunu CrossFit-ə yazılan orta yaşlı bir Baba ilə bərabər sənaye hesab edin. Birləşmə ViacomCBS-yə daha çevik maliyyə gücünü təmin edərkən, şirkət hələ də Disney və Comcast kimi rəqibləri ilə ölçüsü və mənbələri ilə müqayisədə solğunlaşır. (Bu yazıdan etibarən, ViacomCBS, 18.96 milyard dollarlıq bir bazar dəyərinə sahibdir, Disney isə 254.35 milyard dollar və Comcast 209.28 milyard dollar səviyyəsindədir).
Hər iki konglomeratın əlavə NFL oyunları üçün bir oyun oynayacağı gözlənilir (Comcast’s NBC hazırda yayımlanır) Bazar Gecəsi Futbol Disney’in ESPN yayımlanarkən Bazar ertəsi Gecə Futbolu ) mövcud müqavilə 2022 mövsümündən sonra bitdikdə. İllik bazar günortadan sonra yayım haqlarının əvvəlki göstəricidən iki dəfə artması gözlənilir 1 milyard dollar qiymət etiketi . CBS-də bir NFL uzantısı ilə əlaqəli heç bir problem olmamalıdır, lakin bu, şəbəkənin əsas problemlərini həqiqətən həll etmir.
Xətti ödəmə televiziyasıdır ölmək . Axın TV istifadə son iki ildə təxminən iki dəfə artdı Nielsen məlumatları , artıq istehlak artıq hesablanır Bütün televiziya baxışlarının yüzdə 19-u . İl proqnozlaşdırır ödənişli TV abunəsi olan ABŞ ailələrinin yarısı 2024-cü ilə qədər kordonu kəsəcəkdir İşıqlı Tərəfdaşlar CBS layihəsi, 2023-cü ilə qədər (yeni NFL müqaviləsinin qüvvəyə minəcəyi zaman) təqribən 70 milyon pay-TV ailəsini tutacaq (2014-cü ilə nisbətən yüzdə 26 azalma). Satış nöqtəsi, xətti abunəliyin yalnız düşməyə davam etməsi gözlənildiyini və NFL yeniləməsini reallaşdırdı. zaman keçdikcə daha az dəyərlidir.
Yenə də, CBS, çox illik bir müqaviləyə sadiq qalmağın tam bir mənası olmasa da, NFL yayım hüquqlarından üstün olmağı ödəyə bilməz. Wall Street-in ViacomCBS-yə güvəni azalacaq və qalan xətt abunəçiləri həyəcandan az olacaq. Bəli, şəbəkə NFL reklam nisbətlərinin sıçrayışını gördü Yüzdə 7,4 2019 mövsümü üçün ümumi NFL reytinqlərinin olduğu bir il yüzdə dörd artdı 2018-ci ilə nisbətən. Ancaq ildə 2 milyard dollar əlavə olaraq, NFL-in tələb etdiyi qiymət rəqibləri NBC və ABC-dən daha çox CBS-nin marjlarında daha çox yeyir. Alternativin daha da ağlasığmaz olmasına baxmayaraq, azalmış abunəçi bazasında xərcləri əsaslandırmaq çətindir.
CBS bir daha bütün şəbəkələrə rəhbərlik etdi ümumi izləyicilər 2019-cu ildə. Orada qərarlar verən ağıllı insanlar var (köhnə və havasız şəbəkə olsa belə) hələ də müxtəliflik problemi var ). Ancaq NFL-ə gəldikdə çox məğlub olan vəziyyətə baxa bilərlər.
