Bir neçə həftə əvvəl, Women’s Wear Daily, milyon dollarlıq bloggerlərin artan yayımından bəhs edən bir məqalə hazırladı. Bəli, sən bunu düzgün oxudun. Ən yüksək səviyyəli moda bloggerləri indi hər il 1 milyon dollar qazanırlar. Bu, Nyu-Yorkdakı bir məktəb müəllimi və ya yanğınsöndürəndən təxminən 950.000 dollar çoxdur. İlk reaksiya, inamsızlıq və qəzəb, sonra sürünən bir depressiya hissi oldu.
[ITAL] Bir milyon dollar ?! İstedadlı paltar geyinmiş selfilər yerləşdirmək və ya iştirak etmək üçün pul verdikləri ekzotik səyahətlər və tədbirləri göstərmək üçün? Bir milyon dollar, başqa sözlə, kamera qarşısında görünmək və gülümsəməkdən başqa bir şey etmədiyiniz üçün.
Milyon Dollar Klubdakı bloggerlərin əksəriyyəti küçə tərzi mavens, kameraya hazır bir moda hissi olan PYT'lerdir, yalnız Sarışın Chiara Ferragni’də olduğu kimi bir qazanc üçün ya da 40.000 dollar istismar etməkdən çox xoşbəxt olduqlarını. WWD-yə görə keçən il Milanda bir Stuart Weitzman mağazasının açılışına qatılmaq üçün bu qədər maaş alan Salat. Maraqlıdır ki, ən çox qazanan bloggerlərdən bir neçəsi moda sənayesində az tanınır (Man Repeller-in Leandra Medine, Bryanboy-dan Bryan Gray Yambao və model-muzey Hanneli Mustaparta kimi dizayner tərəfindən təsdiqlənən sevgililər).
Məsələn, üç yaşlı Salt Lake City mərkəzli Pink Peonies http://pinkpeonies.com blogundan Rachel Parcell'i götürün. Adı New York və ya Paris Moda Həftələri (Rachel) zamanı boş baxışlar çəkə bilər üst ?). Ancaq Kate Spade, Tory Burch, Topshop və Milly kimi orta səviyyəli dizaynerlərə diqqət mərkəzində olan əyalətlərdəki oxucularda əks-səda doğurur və RewardStyle rəqəmsal idarəetmə agentliyinə görə bu il yalnız iştirak proqramlarından 960.000 dollar qazanmağı planlaşdırır. . (Bir ortaq proqram, sponsorluq mesajları yazmağı və ya bir reklamçının məhsuluna keçid etməyi əhatə edir, bunun üçün blogger kimsə tıkladıqda və ya satın aldıqda kəsim alır.) Və bu rəqəm Parcell-in J. Crew və TRESemmé ilə ortaqlıqlarını nəzərə almır. mütləq qazancını 1 milyon dollar səviyyəsindən yuxarıya göndərin.
İndi hamısı çox işləyən və etdikləri işə görə maaş alan insanların tərəfdarıyam. Ancaq bu bloggerlər məsələsində, mən heç bir şey etmədikləri üçün ədəbsiz dərəcədə çox maaş aldıqlarını düşünürəm. Ciddi şəkildə demək istəyirəm. Qırx min dollar bir mağazanın açılışında görünmək və ya bir moda nümayişində ön sıralarda oturmaq (əvvəlcədən təyyarəyə göndərildikləri, bütün xərcləri ödənilən və dərin cibli bir dizayner tərəfindən beşulduzlu bir oteldə yerləşdirildiyi)? Buna görə bir neçə fotoşəkil çəkə bilərlər ki, bu da tələsik yazılmış bir yazı ilə müşayiət ediləcək; ya da bəzi hallarda məhsul kreditlərinin yalnız ətraflı siyahısı, izləyicilər görünüşü bir düyməyə basaraq özlərini təkrarlaya bilərlər (ka- ching !).
Və əsas pullarım bu böyük pul yazan bloggerlərin əksəriyyətinə aiddir: Orada yoxdur. Müntəzəm olaraq məzmun təminatçıları və ya təsir edənlər olaraq adlandırılsalar da, təmin etdikləri yeganə məzmun, hətta ödəmədikləri geyimlərdə olan və ya geyib yazmaq üçün pul aldıqları sonsuz, zəif düzəldilmiş fotolarıdır. Və tətbiq etdikləri yeganə təsir, başqalarının cüzdanlarını açmasına və xərcləyə bilmədikləri pulla ehtiyacları olmayan daha çox şey almasına məcbur etməkdir. Küçə tərzi əvvəllər fərdi ifadə forması kimi istifadə olunurdu və bloqqerlər həqiqətən sevdikləri şeylər haqqında yazırdılar, amma bu günlərdə söhbət daha çox alt xəttdən gedir. Yalnız NYFW əsnasında Lincoln Center Plaza boyunca irəli-geri gəzən bütün OTT moda baxışlarına şahid olun, kiməsə - hər kəsə ümidsiz şəkildə ümid edərkən telefonlarını yoxlamaq kimi davranaraq, fotoşəkil çəkdirməsini xahiş edəcək (çünki daha çox fotoşəkil çəkdiyiniz zaman daha yaxşı tanıdığınız və blogunuzdan nə qədər çox pul qazanacağınızı bilsəniz). Bir almaq istəməyiniz üçün kifayətdir Portağal Yeni Qara -Birkin çantanıza üslubu atın, odda yandırın və bütün küçə tərzi hərəkəti zamanı geri dönən fotoqraf cütlük Scott Schuman və Garance Doré-nin ağzında qoyun.
Uzun müddətdir moda nəşrində işləyirəm, karyeramı indi ləğv edilmiş Mademoiselle jurnalında başlamışam. 2007-ci ildə Sartorialist-in işə başladığı bir vaxtda özümün moda moda informatoru olan bir moda blogumu açdım, baxmayaraq ki, həmişə selfi konsepsiyasına allergiyam var idi - özünü göstərmək kimi deyil, xəbərləri yazmağı üstün tuturdum xəbərim - və TFI bir sevgi zəhməti olaraq dizayn edildiyi üçün həmişə reklamdan imtina etmişəm və heç vaxt kənar təsirlərə qulaq asmaq istəməmişəm.
İndi moda bloqçularının seçsələr öz bloglarından pul qazanmamalarını təklif etmirəm. Ancaq bir az daha (bunu et Çox daha çox) şəffaflıq yenidən: sevdiklərini, sevdiklərini, sevdiklərini iddia etdikləri bütün pulsuz geyimlər və səyahətlər və tədbirlər etibarlılıqlarını artırmaq üçün uzun bir yol keçəcəkdir. Əslində, redaksiya bütövlüyü anlayışının özü Dodo Bird - ya da Diana Vreeland - xüsusən də stil bloqçularının maraqlandığı yerdən getmiş kimi görünür.
Bəli, moda jurnalları (çap və ya veb əsaslı), əlbəttə ki, yaşamaq üçün reklam gəlirlərindən asılıdır, eyni zamanda, peşəkar şəkildə araşdırılmış, yazılmış, fotoşəkil çəkilmiş, faktiki yoxlanılmış və istehsal olunmuş məzmunu - həqiqi, düşünülmüş məzmun təmin edir. İnternetin oyun sahəsini düzəltmək və dəbdəbəli moda dünyasını demokratikləşdirmək qabiliyyətini alqışlayarkən, əksər bloggerlərin yalnız özlərini tanıtmaq və bacardıqları qədər çox pul qazanmağı düşündüklərini düşünürəm. onları həqiqi dad və üslub hakimlərindən daha çox marketinq şilləsi halına gətirmək.
Təəccüblüdür ki, bu barədə Facebook-da danışarkən, moda bloggerlərinin fasiləsiz marketinqi ilə eyni dərəcədə təxirə salınan yarım onlarla tanınmış dizaynerdən eşitdim. Bir neçə il əvvəl ilk dəfə iş yoldaşlarımdan və dostlarımdan bloqqerlər barədə soruşduğumu xatırlayıram: bu insanlar kimlər, şəxsiyyət vəsiqələri nədir və niyə kimsə söylədiklərinə laqeyd qalır? Libertine dizayneri Johnson Hartig dedi. Hələ heç kim mənə qənaətbəxş cavab vermədi.
Lauren David Peden, Vogue qəzetinin keçmiş Kopiya Direktoru və əsərləri The New York Times, Glamour, Elle, Dossier və Vogue.com UK-də çıxan bir yazıçı / redaktordur.
