(Şəkil: Eva Rinaldi / Flickr) Hakimiyyətə həqiqəti danışa bilən yeganə zarafatçıların və təlxəklərin olduğuna dair çox köhnə bir fikir var. Hamının bildiyi, lakin çox qorxduğu şeyləri deyə bilərlər. İndiki media mühitində, şübhəli olanların hamısının həqiqət olduğuna baxmayaraq hərəkət etməkdən imtina etdiklərini ortaya qoyub aşkar edə bilən trollar və oyunbazlar olub-olmadığını düşünməyə başlayıram.
Bu səbəbdən bu köşə üçün bu rəqəmlərdən bir neçəsinə müsahibə verdim - Peter Young,heyvan hüquqları stunts manşet oldu;Mathew Carpenter, ShipYourEnemiesGlitter.com ideyası yalnız medianın nə qədər inandırıcı olduğunu ifşa etməklə kifayətlənmir , ancaq ona 85.000 dollar qazandırdı. Bu səbəbdən də James Shamsi ilə danışmaq istədim, böyümə hakeri KardBlock kimi stuntslardan məsul, bu, Kardashian xəbərlərini bloklayır kompüterinizdən və #Puppify kimi saxta proqramlar . Əsəri hər yerdən səsləndirilib Huffington Post üçün Los Angeles Times və var 500.000 dollardan çox pul topladı Kickstarter-da.
Şəxsi mənfəət üçün həm medianı, həm də oxucuları trollayaraq bizimlə qarışıqdır, eyni zamanda vərdişlərimiz və tetikleyicilerimiz haqqında kritik məlumatları açıqlayır. Ticarətini necə apardığını və bundan nə öyrənə biləcəyimizi öyrənmək istədim. Hamısına etibar edə bilərsinizmi? Əmin deyiləm. Ancaq şübhəsiz ki, düşündürücüdür.
KardBlockun nə olduğunu və fikrin haradan gəldiyini bizə deyin. Medianın reaksiyasının nə olacağına ümid edirdiniz?
KardBlock edir Google Chrome uzantısı Kardashianların bütün qeydlərini internet təcrübənizdən gizlədir. Fikir, xəbər lentimdə sürüşdüyüm zaman gəldi və gördüyüm yalnız Kardashianlar, kötükləri, dodaqları (Kylie Jenner dodaq problemi başlayanda) ilə əlaqəli hekayələr və münasibətləri haqqında dedi-qodu idi. Məni məyus etdi, çünki eyni zamanda dünyada Kimin yeni selfie kitabı barları kimi klik yemi məqalələrinin lehinə ağır şəkildə bastırılan bir çox daha vacib məsələ var idi.
KardBlock-un saytının mövcud vəziyyətə icazə verdiyinə görə bütün böyük naşirlərə açıq şəkildə nifrət etdiyini nəzərə alsaq, bu barədə heç yazmayacaqları bir risk olsa da medianın da mənim fikrimi alacağını ümid edirdim. Bununla belə, əksər jurnalistlər məqalələrini KardBlock-dan danışdıqlarının nə qədər istehzalı olduğunu söyləyən insanların fikirlərini həqiqətən maraqlandırmırlar, alt xəttləri həmişə klik və baxışlardır, buna görə şükürlər olsun ki, bu məsələ deyildi və əksər yazıçılar bunu dəstəklədilər.
KardBlock etmək üçün motivasiya nə idi? Bu diqqəti cəlb etmək idi? Xeyriyyə üçün bir az pul yığdığını bilirəm, amma bunun ikinci dərəcəli bir məsələ olduğunu düşünürəm.
Fikir, viral məsləhət və sosial media idarə agentliyimi işə saldıqdan sonra gəldi, Buqələmun.LA . Qurulduqdan sonra SEO məsələsi ilə qarşılaşdım, yeni bitirdikdən sonra Google sıralarına yüksəlməyim üçün bir SEO agentliyinə ödəməyə pulum yox idi, buna görə özüm necə edəcəyimi araşdırmağa başladım. SEO'nuzu yaxşılaşdırmağın ən yaxşı yolunun etibarlı böyük saytların sizi bir-birinə bağlamasını təmin etmək olduğunu öyrəndim, çünki bu, sitenizi axtarış nəticələrində itələmək üçün Google alqoritmində layiqli bir şey kimi təsdiqləyir. Beləliklə, agentliyim haqqında yazılmaq üçün real əlaqələrim olmadığı üçün yaradıcı olmalı idim. Mən öz böyümə hack agentliyimlə böyüməyi hack etməyə qərar verdim ... və beləliklə KardBlock anadan oldu.
KardBlock'u, bu barədə yazarkən agentliyimdən və məndən bəhs edəcək və bununla da saytımla bu müddət ərzində əlaqə quracaq olan tanınmış nəşriyyat platformalarına verə biləcəyim ümidi ilə hazırladım ... və işə yaradı! Kampaniyanın sonunda saytları bəyəndim CNBC , Bu gecə əyləncə , Teleqraf , və saytımla əlaqə quran onlarla digərinin hamısı çox sayda trafik çəkməyə kömək edir və nəticədə SEO-nu əhəmiyyətli dərəcədə artırır. Məqalələr oxumaqdan və başqalarına özləri etmədikləri zaman necə virusa girəcəyini izah edən insanlara satış sahələrini görməyimdən nifrət etdiyim üçün KardBlock'u metodlarımı sübut etmək üçün portfelimə əlavə etmək üçün ilk şəxsi böyümə hacklərimdən biri kimi istifadə etdim. Öz elektron kitabımın satışa viral qalmasına haqq qazandırmaq üçün özümə ayda bir dəfə viral olmağı çətinləşdirdim və bunu hamısını atmaq üçün ilk ilk dublyor kimi istifadə etdim.
Bizə özün haqqında danış sockpupets istifadə strategiyası - cəlbedici bir qadın kimi - yazıçıların KardBlock-u əhatə etməsini təmin etmək. Bu texnika necə oldu? Düşündüyünüz digər layihələr üçün işləyərmi?
Bir sıra şeylər üçün hər zaman belə təxəllüs hesablarından istifadə edirəm. Məsələn, bu yaxınlarda bir əyləncə firmasında marketinq direktoru ilə tanışlığa ehtiyacım var idi, amma bu şəxslə əlaqə qurmaq üçün 'girişim' yox idi. Beləliklə, şirkətinin son 2 ayda keçirdiyi bir şəbəkə tədbirinə baxdım və ona ‘Lauren’ kimi elektron poçt göndərdim. Keçən ay onunla görüşdüyünə görə çox sevinən və dostunu tanış etmək istəyən Lauren ... mən. Beləliklə, bu takma ad hesabları, xüsusən də jurnalistlərin məqalə yazmasına təkan vermək üçün bir çox şey üçün çox faydalıdır. KardBlock üçün e-poçtlarımda faydalı idi, çünki bunlardan biri də: (a) bunu etməyə vaxt sərf edən və kumiri Kiminlə ağzı pisləşən bu uduzana nifrət edən və ya (b) bu kişini sevən bir gənc qızın tonuna sahib olmalarını istədim. internetə qənaət edirdi. Əlbətdə ki, bu açılardan heç birini öz şəxsi e-poçt adresimdən yaza bilmədim. Beləliklə, bu taktika jurnalistlərlə əlaqə qurmaq və fərqli bloglarının auditoriyasına uyğun fərqli açılarla layihələrinizə göndərmək üçün əla bir arıq yoludur. Məsələn, texnoloji bloglara və xəbər saytlarına ‘nə xilaskar’ ikinci bucağı verildi, oxucu kütləsi Kim'i sevən əyləncə saytlarına ‘nə itirən / nifrət bucağı’ verildi. Bu strategiyalar hər cür layihə üçün həqiqətən də yaxşı işləyə bilər və işləyə bilər, sadəcə bu təxəllüsləri necə yaradıcı şəkildə istifadə etdiyinizdən və icra etməyi seçdiyiniz metoddan asılıdır.
Hələ də özüm üçün çox sayda viral toxum əkmək və tətbiqetmə tətbiq etmək üçün texnikanı istifadə edirəm. Twitter-də də oxşar şeylər edirəm, ancaq LinkedIn, insanların şəxsi e-poçt adreslərini çəkməyinizə imkan verən ixrac əlaqələri funksiyasına görə həqiqətən faydalıdır və unikaldır - bu, insanların Lauren kimi saxta hesablarınızın həqiqətən bunlarla görüşdüyünə inanmasına səbəb ola bilər. orijinal bir giriş ediləcəyini. LinkedIn-də isti bir qız olmaq da bu qədər qapı açır. Məsələn, bu yaxınlarda LinkedIn-də yayımladığım bir məqalə üçün bunu sınadım. Mesajlara daha çox cavab vermə dərəcəsi aldığımı və hətta nüfuzlu şirkətlərdə açıq şəkildə ixtisası olmadığım işlərdə iş təklifi aldığımı gördüm. Əslində olduqca isti idi, çünki 'isti qız' ilə eyni profil yaratdığım üçün, yalnız adi görünüşlü bir oğlanın şəkli ilə. Nəticə? Nadir hallarda kimsə onu geri əlavə etdi, heç bir cavab vermədi və əlbətdə - istənilməyən iş təklifi olmadı. Yoxla tam məqalə burada .
Etdiyiniz digər bəzi stunts və sınaqlardan danışın. Medianı necə gördüyünüz necə dəyişdi? Marketoloq kimi onlardan nə öyrəndiniz?
Bir ton fərdi virus böyüməsi hacki etdim, (e-kitabımın yanında onları da çekinmeyin) www.JamesSamirShamsi.com ), habelə müştərilər üçün bir çox viral video və PR stunts və öyrəndiyim bir şey jurnalistlərin əhəmiyyət verməməsidir. Faktların yoxlanılması ilə maraqlanmırlar, etika ilə maraqlanmırlar (ümumiyyətlə), yalnız bir şey - tıklamalarla maraqlanırlar. İnsanlar etmək istədikləri şey yazılarına trafik çəkməkdir. Bu, onların yeganə və gerçək KPI'sidir. Nə qədər kədərli olsa da, (daha az həqiqi jurnalistika deməkdir), eyni zamanda medianın istismarını son dərəcə asanlaşdırır. Bu səbəbdən viral məzmun yaratmaqda əsas fəlsəfəmə sadiq qalıram - vacib olan hər şey klik potensialıdır. Bunu nəzərə alaraq, jurnalistlərə dolayısı ilə bu barədə yazaraq çox sayda klik əldə edəcəklərini göstərdiyiniz təqdirdə ən adi stunts və videolardan bəzilərini viral edə biləcəyinizi öyrəndim. Eləcə də (a) bu uşaqlar acınacaqlı bir nifrət uduzan və ya (b) bu adam internetin xilaskarı olduğunu söyləyərək elektron poçtla göndərdiyim zaman KardBlock ilə etdiyim iş.
Bu mənada mediaya baxışım həqiqətən dəyişdi. Birincisi, əvvəllər işlərin viral getdiyini və jurnalistlərin həqiqətən araşdırma apardığını düşünürdüm. İndi bunun doğru olmadığını anladım. Əvvəllər start-up və ya tətbiqetmənin diqqətini çəkməyin çətin olduğunu düşünürdüm, indi viral hala gətirdiyim kodu pozduğum üçün bunu çox əyləncəli və ya bir məqamı sübut etmək üçün edirəm. Məsələn, tətbiqinin viral olmasını istəyən bir müştəri mənə yaxınlaşdı, amma mənə inanmadı və ya strategiyam məni geri çevirdi. Mən nə etdim? Dəqiq metodologiya ilə icra etdim, saxta bir tətbiq ilə özüm onlara tövsiyə etdim: #Puppify və 1 gün ərzində əldə etdim Rafineri29 kimi böyük saytlarda və Daily Mail. Ən böyük dərs budur ki, hər hansı bir böyümə hücumu və ya virusa çevrilə bilmək üçün dizayn edilə bilər, yalnız yaradıcı olmaq və bir açı tapmaq lazımdır.
Nə etdiyinizi necə müəyyənləşdirərdiniz? Aydındır ki, sizin kimi media sistemimizdəki boşluqlardan istifadə etmək üçün bir münasibət inkişaf etdirən insanlar kimi bir sıra şəxslərdən eşitdim. Bəzilərini mənfəət üçün, bəzilərini əyləncə üçün, bəzilərini niyə etdiyini bilmirəm.
Sözdən həqiqətən nifrət edirəm, amma bu ən uyğun sözdür - mən böyümək hakeriyəm.
İnsanların və markaların diqqətini cəlb etmək üçün yaradıcı yollar, açılar və fikirlər tapıram. Ancaq bu, yalnız PR stunts və ya viral videolar yaratmaqla məhdudlaşmır. Məsələn, GNARBOX komandası və mən fərqli böyümə hackləmə taktikalarından istifadə edirik 30 gün ərzində Kickstarter-da 500.000 dollardan çox pul topladı . Başlanğıclara məsləhət verirəm və tətbiqlərə istifadəçi bazasının sürətlə və davamlı böyüməsinə kömək edirəm, restoranlara Twitter kimi vasitələrdən şəhərlərində hər kəsə pulsuz olaraq çatmaq üçün böyük bir miqyasda necə istifadə edə biləcəyini göstərirəm və həqiqətən, sadəcə bizneslə məşğul olmayan şirkətlər üçün yaradıcı həll yolları tapıram. Əks təqdirdə Coca-Cola ölçüsündə daha böyük markalarla mübarizə aparmaq üçün büdcəniz yoxdur. Mütləq qismən əyləncə üçün viral şeylər edirəm, amma bununla birlikdə həmişə bir məqsəd və ya məqsəd var. Artıq viral olmağın sirlərini bildiyim üçün bundan xeyriyyə üçün milyonlar qazanmaq üçün istifadə etməyi düşünürəm.
Media pəhriziniz barədə bizə məlumat verin. Nə oxuyursan Kimə güvənirsiniz? İnsanlar kimlərdən uzaq olmalıdır? Kiminlə məşğul olmusan ki, səni düşündürdü: Heç kim bunları ciddiyə almamalıdır?
Texnologiyaları sevirəm, buna görə də saytların böyük bir pərəstişkarıyam Mashable , The Verge , TechCrunch və Növbəti veb . Ancaq kimə etibar etdiyim sualına görə - həqiqətən heç kim yoxdur. Hər kəsin satmaq istədiyi reklam sahəsi olduğu üçün hər kəsin gündəmi var və pul qazanmağın yeganə yolu saytlarına trafik çıxarmaq üçün başlıqları və hekayələri sensasiya etməkdir. Məsələn, hekayələri üçün hər hansı bir yoxlama aparmadığını bildiyim və uyğun qalmaq və fikir almaq üçün çox şey göndərəcəyim bir sayt Yahoo! Xəbərlər. Hər şeyə sıçrayacaqlar və çox araşdırma aparmaqdan çəkinməyəcəklər - buna görə işimi asanlaşdırdıqları üçün onları sevirəm!
Bunu söyləyərək hər gün xəbər almaq üçün bir və ya iki təşkilata gedirəm, məsələn. the BBC və YouTuber Phillip DeFranco və onun ‘SourceFed’ komandası. Son 2 sponsorları haqqında inanılmaz dərəcədə açıqdır və fikirləri haqqında çox səmimi və tez-tez öz həqiqətlərini qorumaq üçün abunəçilərini itirmələri ilə nəticələnən bir şey söyləməkdən məmnundurlar, amma əlbəttə ki, bu da öz fikirlərinə qərəzli olacaq. Reddit də əla bir mənbəyidir baxmayaraq ki, ümumiyyətlə reklamdan pul qazanan saytlarda məqalələri bir-birinə bağlayır. Bununla birlikdə, məqalə mövzusunu şərh edən digər istifadəçilərdən mövzulara dair yaxşı fikirlər əldə edirsiniz.
Sənin yanında nə var?
Xeyriyyə və pul. Keçən ay 22 yaşım tamam oldu, buna görə agentliyim üçün daha çox müştəri tapmalıyam Chameleon.LA ehtiras layihələrimi maliyyələşdirmək - əksəriyyəti xeyriyyə əsaslı olan layihələr. Məsələn, bir az gülünc səslənir, amma dünyanın ilk özəl adasını almaq üçün yarım milyon dollar yığmaq istəyirəm ... Sonra adanı minimalist bir yardım mərkəzinə çevirmək istəyirəm. Bu, əsasən gündəlik ailənin və ya dostlar qrupunun özləri üçün bütün adaları eyni vaxtda bir neçə günə sərfəli bir qiymətlə icarəyə götürmələrinə imkan verəcəkdir. YouTube, Snapchat və Vine ilə hər il müəyyən bir xeyriyyə məqsədi ilə milyonlar qazanmaq üçün bütün nüfuz sahiblərini birləşdirən illik bir kampaniya yaratmaq üçün çalışıram. Bunu söyləyərək, bu anda bir qrupam, buna görə də bunu oxuyan hər kəs əlaqə qurmağa kömək etmək istəyirsəjamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday ən çox satılan müəllifdir İnanın mənə, yalan deyirəm: Media manipulyatorunun etirafları . Ryan, Braganca-in baş redaktorudur və Texasın Austin şəhərində yaşayır.
O da bunu bir araya gətirdi 15 kitabın siyahısı yəqin ki, bu barədə heç eşitmədiyiniz, dünyagörüşünüzü dəyişdirəcək, karyeranızda üstün olmanıza kömək edəcək və sizə daha yaxşı bir həyat yaşamağı öyrədəcəksiniz.
