Elektrik stansiyalarından biri axırda uğursuz olduqda nə baş verir?Kaitlyn Flannagan / Müşahidəçi Bu nöqtəyə qədər, axın müharibələri hədəflənmiş döyüşlərdən və ağıllı mövqelərdən ibarət idi. Disney, Disney + in təqdimatı üçün Marvel, Pixar və Lucasfilm məzmununu geri alır. WarnerMedia və NBCUniversal bərpa etmək üçün böyük xərcləyir Dostlar və Ofis sırasıyla HBO Max və Peacock üçün. Apple, Apple TV + üçün aylıq 5 dollarlıq ödənişlə rəqabəti qiymətləndirmə gücündə yaradır. Hamısı bir sıra hesablanmış tətillər və piştaxtalardır.
Lakin Disney +, Apple TV +, HBO Max və Peacock rəsmi olaraq Netflix, Amazon, Hulu, CBS All Access, YouTube TV, Facebook, Quibi və daha çox istehlakçı platformaları ilə birlikdə mübarizəyə girdiyindən, axın müharibələri tam olaraq inkişaf edəcək partizan müharibəsi. Bazar sadəcə bir çox bu böyük oyunçuları dəstəkləyə bilmir. Nəhayət, bu əsas axın xidmətlərindən biri və ya daha çoxu qatlanacaq. Onların dağılmasına nə səbəb olacaq və toz qaldıqda hansı platformalar dik qalacaq? Bunu öyrənmək üçün bəzi mütəxəssislərlə danışdıq.
WarnerMedia Disneylə rəqabət edə bilər. Budur
Xəta dərəcəsi
Önümüzdəki bir neçə ayda münaqişəyə qoşulan dörd enerji mərkəzindən Disney + Wall Street-dən ən çox güvən qazandı. HBO Max, əla bir markaya sahibdir, lakin söz-söhbət maliyyətinə və qarışıq yayım strategiyasına cavab olaraq şübhə var. Apple TV + sonsuz mənbələrə malikdir, lakin orijinal məzmun inkişafına dair zərif bir qeyd və geri düşəcək bir proqramlaşdırma kitabxanası yoxdur. Tovuz, istifadəçi bazasını dərhal mövcud NBC müştərilərindən artıracaq (52 milyon qlobal, 20 milyon yerli), lakin axın tərəfə gələn sonuncu olacaq.
Hər biri üçün saysız-hesabsız müsbət və mənfi cəhətləri var, amma çox güman ki, ortaq olduqları bir element, korporativ dəstəkçilərinin uzun bir zənciridir.
Northlake Capital Management şirkətinin qurucusu Steve Birenberg Braganca-ə verdiyi açıqlamada bu xidmətlərin hər birinin heç dayanmadan çox ayaq otağı alacağını düşünürəm. Ancaq xidmətlərdən biri digərlərindən geri qalmağa başlayarsa, studiyası son illərdə bazarda üstünlük təşkil edən üçüncü tərəf lisenziyalaşdırma modelinə qayıdacaqmı?
Birenberg, sahiblərinin məhsullarını tamamilə geri çəkmək və lisenziyaya baxmaqdan daha çox çimdiklərini düşündüyünü söylədi. Uğursuzluqlar varsa, bu zamanın üçüncü tərəf məzmunu üçün mənzərə haqqında nə deyir? Netflix və Disney + açıq qaliblərsə və bunu üçüncü tərəfin məzmunu olmadan edərsə nə edər?
Bir axın xidmətinin işə salınması qısa müddətdə nadir hallarda sərfəli bir işdir; hətta Netflix hələ də illik zərərlə işləyir. Üstünlüklü xidmətlər Wall Street-in gözündə böyümə dəyəri olan uzunmüddətli qumar kimi daha yaxşı qiymətləndirilir. Sual olunur: Hansı studiyalar illik gəlir itkisinə və məzmunun maliyyətlərinə ən uzun müddət dözə bilər? Bunu iqtisadi bir toyuq oyunu kimi düşünün.
Yeni daxil olanlar üçün bir çox qiymət təzyiqi olacaq və hər hansı bir oyunçunun erkən itkiləri yatırmaq üçün böyük bir studiyanın dəstəyi olmadığı təqdirdə həyatda qalması çox çətin olacaq. inkişaf etməkdə olan yayım xidmətləri izah edildi Hollywood Reporter .
Birləşmələr və Satınalmalar
Hal-hazırda Netflix, dünyada 60 milyon abunə ilə ABŞ-da 60 milyon abunə ilə axın sənayesində bazar lideridir. Amazon Prime, təxminən 30 milyon Prime Video istifadəçisi olan 90-100 milyon abunəçiyə sahibdir. Hulu bu ilin əvvəlində 28 milyon abunəçini keçdi. Analitiklər Disney + və HBO Max-ın potensial böyüməsini yüksək qiymətləndirirlər, Apple TV + isə Apple-ın qlobal məhsul satışları sayəsində rəqiblərindən daha çox bazara nüfuz edə bilər. Nəticədə, müvəffəqiyyətin yayımlanmasının resepti xüsusilə mürəkkəb deyil, düzgün şəkildə həyata keçirilmək olduqca çətindir.
Bugünkü bazarda müvəffəqiyyətin açarı, Al DiGuido, Prezident və North 6-nın CRO'su, auditoriya ilə əlaqə səviyyəsi üzərində qurulub.ciAgentlik, Braganca-ə izah etdi. Ən böyük abunəçi hovuzu ilə davamlı əlaqə quran ən yüksək səviyyəli məzmunu buraxan provayder uzunmüddətli dövrdə qazanacaq. Bu asan məsələ deyil.
İndidən, axın seçimlərinin çoxluğu arasındakı bir tarazlıq real görünmür. İstehlakçılar beş plus SVOD xidmətləri üçün pul ödəmək istəmirlər və hər platformanı düzgün dəstəkləmək üçün kifayət qədər nişan saatı yoxdur. İstər-istəməz ağır zərbələr bir-birini yeyəcək. Üçüncü tərəf lisenziyasına qayıtmaq zərərləri ödəmək üçün yetərli deyilsə, birləşmə və satınalma xəttin bir nöqtəsində ən mənalı ola bilər.
Bu xidmətlər nisbətən müvəffəq olsa da, video kəşfiyyat firmasının baş məhsul direktoru & GM Chris Graham baş verə bilər Tonik + dedi. Artıq bunun Hulu ilə baş verdiyini gördük və həm məzmun kitabxanalarının, həm də quraşdırma bazalarının uzun quyruq dəyəri elədir ki, bütün əsas oyunçular ən azı belə bir satın almağı düşünməlidirlər.
Yalnız bir problem var: uğur bu yanaşmanı son dərəcə çətinləşdirdi.
Çətinlik ondadır ki, məkanda o qədər çox konsolidasiya olub ki, Apple-ın Netflix-i əldə etməsi kimi daha intuitiv satınalmaların şirkətlərin böyüklüyünə görə təsdiqlənəcəyi ehtimalı azdır. Beləliklə, axın müharibələrinin məntiqi təkamülü - güclü bazar liderləri xırda başıboş adamları dolaşmaqla qanuni olaraq mümkün olmaya da bilər.
Qaliblər və məğlublar
Məzmun proqramlaşdırma onların əsas işi olmadığı üçün Apple və Amazon nisbətən uğursuzluqdan təcrid olunur. Hər ikisi aqressiv şəkildə tərəzi qovacaq, amma etməzlər ehtiyac SVOD xidmətlərinin Netflix kimi sürətlə böyüməsi. Apple məhsulunu birləşdirmək üçün geniş yollara malikdir, Amazon onsuz da kiçik ekranlı bir müvəffəqiyyətdir və hər ikisi də sonsuz qaynaq ehtiyatlarına malikdir. Hər biri orijinal məzmunu müştəriləri məhsul satışlarına yönəltdiyi müddətdə proqramlaşdırma itkilərini udmağı bacara bilər.
Netflix’in bütün iş modeli abunəçilərin böyüməsini nəzərdə tutur və bu səbəbdən Wall Street, şirkət keçən səkkiz ildə ilk dəfə yerli abunəçilərini itirəndə narahatlığını dilə gətirdi. Yeni iştirakçılar bazar paylaşımından imtina etməyə başladıqda, Netflix-in əhəmiyyətli bir başlanğıcın azalmanı dayandırmaq üçün kifayət edəcəyinə ümid etmək lazımdır. Fəqət, yayımçıların nömrələri dalmağa başlayırsa, aylıq 1 milyard dollardan çox olan məzmun strategiyasını və iş modelini yeniləməlidirlər. Flaşın üfüqdə iddialı təklifləri var və Q3 böyüməsinin bir qədər canlanacağı gözlənilir.
Disney + müvəffəqiyyəti əldən verə bilməyəcəyi üçün bağlanır və 61 yeni inkişaf ilə orijinal yayım xidmətlərinə rəhbərlik edir. Hulu, Disney bayrağı altında əlavə bir qoruma və bir məzmuna və qaynağa bir infüzyon alır. HBO Netflix ilə eyni əraziyə yaxınlaşır və eyni səbəbdən inkişaf planını iki dəfə artırdı. Mükəmməl kabel şəbəkəsi WarnerMedia’s üçün təməl bina bloku kimi xidmət edəcəkdir HBO Maks .
Nəticədə, danışdığımız mütəxəssislər Netflix, Disney +, Amazon Prime Video və YouTubeTV birləşmələrinin inkişaf edəcəyini təxmin etdilər; Apple TV +, Hulu və HBO Max həyatda qalacaq (problemsiz olmasa da); və CBS All Access və Peacock ayaqlaşmaq üçün mübarizə aparacaq. CBS, Viacom-CBS birləşməsinin məzmun təkliflərini toplayacağına baxmayaraq, Bütün Erişimi lazımi nişan və böyüməklə təmin etmək üçün kifayət qədər tez-tez axın edə bilməyən daha yaşlı bir demoqrafik hədəf alır.
Ofis Bu arada, NBCU-nun flaqman seriyasında dayanır və cazibədar orijinallar hazırlanarkən, Peacock, xidməti yüksəltmək üçün ən yaxşı yeni şouların tam siyahısına sahib deyil (hələ). Bəli, Peacock, mövcud Comcast müştəriləri sayəsində dərhal abunəçilərini əlavə edə biləcək, lakin bu iş modeli kabel kəsilməsinin davam etməyəcəyini düşünür. Olacaq . Tovuz quşunun rəhbəri Bonnie Hammer, fışqırıcının çox, çox geniş olacağını və hər kəs üçün bir şeyə sahib olacağını söylədi. Ancaq Netflix onsuz da bir pəncərə rolunu yerinə yetirir və NBCU gələn ən son axın xidməti olacaq. Pay-TV müştəri bazası azalmağa davam etdikdə, xidmətlərini qurduqları zaman Peacock'a köçmə ehtimalı nə qədərdir?
Bütün bunlar baş verərsə, axın müharibələri bir neçə yüksək səviyyəli itki tələb edəcəkdir. Ancaq müharibə qarışıq və gözlənilməzdir və qələbə heç vaxt kağız üzərində göründüyü qədər qətiliklə olmur.
