David Sley.(Şəkil BFA). Pozulma . Bu, böyük adamları qəbul etməyə cəsarət edən hər bir başlanğıc şirkətinin təməl qayda və investor təqdimatlarında yerləşmiş sözdür. Unilever'in 2016-cı ilin iyul ayında 1 milyard dollarlıq bir pul qazandığı aylıq ülgüc dəyişdirmə xidmətini təqdim edərək təraş sənayesini pozan Dollar Shave Club var. Chewey.com da var: kərpic və minaatan heyvan tədarükü nəhəngi Petsmart, keçən aprel ayında 3.35 milyard dollara - tarixin ən böyük e-ticarət əldə edilməsi.
Ancaq görünən odur ki, böyük bir oğlan rəqabətsiz qalır və adı Big Tobacco-dur. Unilever və ya Petsmart kimi, Amerikan tütün behemothu Philip Morris, 1847-ci ildən bəri bazar paylarını oğurlamağa cəsarətli, gənc meydan oxuyanlar olmadan dünya miqyasında təxminən 500 milyard dollarlıq bir istehkamını qorudu. Yəni, indiyə qədər. 
Hestia Tütün.(Fotoşəkil Hestia Tobacco-nun izni ilə)
32 yaşlı David Sley, 2013-cü ildə Gürcüstanın Valdosta şəhərində qida prosessoru Archer Daniels Midland üçün soya ticarətinə rəhbərlik etdiyi iki illik vəzifədən sonra Hestia Tobacco şirkətini qurdu. Orada, gəlirli məhsul yetişdirməkdə marağı olmayan bir qrup fermerlə dostluq etdi. Onların ilkin ticarəti tütün idi. Tütün yetişdirmək daha çox şərab üçün üzüm yetişdirməyə bənzəyir, bunun bir sənət növü var, Sley bu yaxınlarda Nyu-Yorkda keçirdiyi görüş zamanı dedi. Digər tərəfdən, sadəcə soya paxlası əkir və dölləyirsiniz və bu sizin hesabınızı ödəyir. 
Virginia, South Hill-də Hestia Tütününün Hasadı.(Fotoşəkil Hestia Tobacco-nun izni ilə)
Bu bir sənət növü ola bilər, amma yüksək bir xərclə başa gələn bir şeydir, yəni asılılıqdır və on illərdir siqaret çəkənlər tərəfindən bilinən yaxınlaşan ölüm təhdidinə baxmayaraq, tütün mənfəətində yavaşlama əlamətləri yoxdur. Üzünüzə gələn paket xəbərdarlıqları, sərt reklam qaydaları və sağlamlıq riskləri haqqında daha çox məlumat dünya miqyasında siqaret çəkənlərin sayının azalmasına kömək etsə də, siqaret paketlərindəki sabit qiymət artımları Big Tobacco-nun təəccüblü gəlirlərini artırdı. Euromonitor International-a görə, Amerika pərakəndə siqaret satışları soda və pivədən bir araya gəldikdə, Big Tobacco 2016-cı ildə 93,4 milyard dollar qazandı.
Yaşıl meyvə suyu və fitness obsesifləri dünyasında yeni bir siqaret markası təqdim etmək itirən bir adamın oyunu kimi görünə bilər, ancaq David Sley kimi bu rəqəmlər fərqli olmağı xahiş edir. Bu vəkilə çevrilmiş alverçi, Hestia Tobacco, kiçik partiyalı solğun ale və ya yerli barista tərəfindən təqdim olunan 5 dollarlıq qəhvədən fərqli deyil, hər ikisi də tez-tez incə tənzimlənmiş sənətkarlıq və ya yerli maddələr sayəsində əlavə bir zəriflik göstərir. Sley üçün eyni şey Hestia üçün də keçərlidir. Etdiyim şey bazarda ən təmiz tütün istehsal etməkdir, dedi. Sevə bilməyəcəksiniz, amma bunun üçün hər kəsi vəzifəyə götürəcəyəm. 
Elliott Taylor, Jayma Cardoso, David Sley.(Şəkil BFA)
Hestia üçün yaxşı nəticə verən bir povestdir. İmza narıncı qablaşdırma yay aylarında Montaukdakı The Surf Lodge kimi çatı barlarında və çimərlikdəki qaynar nöqtələrdə yaygındır və markanın üzümdən ilhamlanan siqaret qızları və oğlanları tez-tez filmlərin premyeraları və gecə klubunun açılışları kimi özəl hadisələr arasında yerləşdirilir, lakin çox uzaqdır məhsulun yetişdirildiyi və istehsal olunduğu yerdən.
Keçən il Sley Manhattan'dan Şimali Karolina ştatının Durham şəhərinə köçdü, əksəriyyəti soya fasulyesi etdiyi günlərdə olduğu kimi gündəlik olaraq ünsiyyət qurduğu yetişdiricilərindən bir daş atdı. Fermerlərinizə müəyyən bir etibar səviyyəsinə ehtiyacınız var, bu səbəbdən onlarla yenidən əlaqə qurmalı oldum dedi. Markamın fermerlərimə və Yer üzünə rəqabətimə uyğun olmayan bir şəkildə qalmasını təmin etməliyəm. 
Virginia, South Hill-də Hestia Tütününün Hasadı.(Fotoşəkil Hestia Tobacco-nun izni ilə)
Toxumdan tüstüyə qədər, markanı arıq bir adam şousu kimi idarə edir və Hestia Tütününü ara sıra siqaret çəkənlər üçün siqaret olaraq satır. Daxili araşdırmalara görə, Hestia'nın müştəriləri, Xəstəliklərə Nəzarət Mərkəzinə görə hər gün bir paket istehlak edən əsl bir siqaret çəkəndən çox, ortalama 5.7 gündə bir paket siqaret çəkir. Müştərilərimiz daha yaxşı bilmək üçün ağıllıdır, amma hərdənbir içki ilə tütündən zövq almağı seçdi, dedi Sley. Aydındır ki, vitamin satmıram. Alkohol da bir vitamin deyil, ancaq insanların zövq almağı seçdiyi bir şeydir.
Bəziləri dünya miqyaslı bir köməkçiyə nisbətən az da olsa kömək edərkən günahkarlıq hissini gözləyə bilər, amma Sley üçün belə deyil. İnsanlardan hər zaman qəzəbli e-poçt alıram və hər kəsin fikirlərini almaq hüququ var, amma Hestia çəkməyi seçəcək insanlar siqaret çəkməyənlər olduğu üçün hər zaman sizinlə razılaşmayacağam. o qədər yaxşı olmayan başqa bir şeyi çəkmək üçün izah etdi. Beləliklə, bu şəkildə, bazarda zibillənmiş Big Tobacco məhsullarına əla bir alternativ təqdim etdiyim üçün qürur duyuram. 
Chase City, Virginia-da bir Hestia Tütün istixanası.(Fotoşəkil Hestia Tobacco-nun izni ilə)
