Tom Brady.Maddie Meyer / Getty Images Super Bowl reklamı, ən böyük markaların 100 milyondan çox potensial istehlakçı qarşısında ən yaxşı ayağını irəli qoyduğunu görən zamanla tanınan bir ənənədir.
Bəs tamaşaçıların baxış vərdişləri dəyişməyə davam etdikcə və bugünkü televiziya mənzərəsinin yeni iqtisadi reallıqları iş təcrübələrini formalaşdırdıqca, baha başa gələn investisiyaların hələ də mənası varmı?
Tez bir banyo fasiləsi ilə qaçırıla bilən zaman üçün maksimum dollarlardan danışırıq. Super Bowl reklamı yenə də istehlakçı nişanının zirvəsidir, yoxsa televiziya və marka istehlakının yeni bir çağında həddən artıq bahalı bir yadigar?
2015-ci ildə NBC, reklam verənlərdən 30 saniyəlik bir yer üçün 4,5 milyon dollar ödəmişdi. Bu il şəbəkənin şarj olduğu bildirilir 5 milyon dollar . Ancaq bu iki illik boşluqda NFL izləyiciləri azaldı yüzdə səkkiz və yüzdə doqquz sırasıyla. Baxılan dəqiqələr baxımından 2017-ci il mövsümü gördü 2009-dan bəri ən aşağı istehsal .
Pro futbol yenə də müntəzəm olaraq öz vaxtını qazanır, amma şəbəkə daha az göz kürəsi üçün necə daha çox pul tələb edə bilər?
VaynerMedia-nın baş media direktoru Jeff Nicholson, Braganca-ə verdiyi açıqlamada, Super Bowl ləkəsi, miqyası, əsir auditoriyası, halo təsiri və bir işin trayektoriyasını əsaslı şəkildə dəyişdirmə qabiliyyəti nəzərə alınaraq ən unikal fürsətlərdən biri olaraq qalır. Şəbəkələr bir il aşağı düşən reytinqlərdən sonra daha çox enerji yükləməkdən xilas ola bilər, çünki bir anda bu qədər insana - xüsusən də reklamı həzm etmək və müzakirə etmək istəyənlərə çatmaq mümkün deyil. Maliyyəyə dair etalon, NFL reytinqlərinin il ərzində göstəricilərinə əsaslanmır; satın alınacaq insan diqqət mənzərəsi ilə müqayisədə nisbi dəyər və markanın onu iş nəticələrinə çevirə bilmə qabiliyyəti.
Tamam, buna görə də Super Bowl uğursuz olmaq üçün çox böyükdür.
Bu, axın, sim kəsmə, SVOD xidmətləri və digər qeyri-xətti məzmun çatdırılması sistemlərinin ac futbol izləyiciləri kimi isti qanadları yuduğu kimi diqqəti cəlb etdiyi günümüzdəki dağınıq görüntü dünyasında məna kəsb edir. Prezident Trump-ın Birlik Vəziyyəti Ünvanı belə a. Arasında çox sayda izləyici sayı topladı prezident reytinqi azalır . Bu günlərdə yığcam auditoriya gəlmək çətindir.
Bəs reklamçılar bu qarışıqlığın hamısını necə kəsib izləyiciləri pullu müştərilərə çevirirlər?
Bu bazar günü Tom Brady və Yeni İngiltərə Patriotları Nick Foles və Philadelphia Eagles-ı qəbul edərkən 100 milyondan çox insanın köklənəcəyi gözlənilir, lakin bir şirkətin investisiya gəliri hər yerdə görülən bir ölçü deyil.
Nicholson, bir Super Bowl reklamının ROI ilə bağlı gözləntiləri çox fərqlənəcək - həm markaya, həm də diqqəti gəlirə çevirmə qabiliyyətinə görə. Məsələn, Amazon'un bu il Echo kampaniyasına dair gözləntiləri, işə qəbul və şirkət dəyərləri ilə əlaqədar 2017-ci il 84 Lumber kampaniyasından tamamilə fərqli bir ROI gözləntisinə sahib olacaq. Hər hansı bir marka üçün ən vacib şey, qoyduqları investisiyanı ölçmək, anlamaq və artırmaqdır.
Təəccüblüdür ki, reklam şirkətləri Super Bowl müvəffəqiyyətini ölçən yeganə yol məhsul satışı deyil.
Sosial mediada səs-küyə və azarkeşlərin reaksiyasına da baxırlar. Görkəmli bir media qurumunun ən yaxşı Super Bowl Reklamları reytinqində arzulanan bir yerə enmək, bəzi mənada nağd satış qədər dəyərli ola bilər. Oskarlarda Ən Yaxşı Film nominasiyasının filmin prestijini necə artırdığına bənzəyir, sadəcə Super Bowl zamanı bir yerin yayımlanması istehlakçıların diqqətini çəkir.
Əlbətdə ki, reklamverənlər istehlakçı nişanının yanında zənginliyi də maraqlandırır, dedi Nicholson. Super Bowl reklamının alınması yalnız yayımladığı 15 saniyə deyil, həm də bütün quruluş, məzmunun bütün mühitlərdə halo təsiri və markanın bu diqqətdən faydalanma qabiliyyətidir.
Bu məqsədlə, 2017-ci ildə Justin Timberlake və Christopher Walken ilə Bye Bye Bye reklamı, ticarət baxımından cəlbedici bir yer olaraq ortaya çıxarkən ton və məhsulla evlənməyi bacardı. Bu il Amazon Echo reklam çarxı ətrafında səs-küy davamlı olaraq davam edir.
Günün sonunda Super Bowl zamanı ən təsirli olan şirkətlərdir.
Özünüzə verməli olduğunuz ən praktik sual budur: Bütün ölkə ilə danışmaq üçün 15 saniyəniz var - vaxtınızın ən yaxşı istifadəsi bu idimi? Nicholson izah etdi.
