Partlayıcı Filo Caddesi redaktorunun səhmdar xarakteri daşıdığı İngilis tabloidlərinin kəsik dünyasında, Martin Clarke hələ də qorxulu bir xəbər otağının varlığı ilə diqqət çəkdi. Daha da genişləndirmək üçün 2011-ci ildə New York'a gələndə Gündəlik Poçt Rəqəmsal iz.
Gündə iki dəfə New York ofisinə etdiyi həftəlik ziyarətlərinə dair cənab Clarke, Mail Online-dan ən son hekayələri götürürdü. Gündəlik Poçt Veb saytına müraciət edin və zəif bir xəbər, darıxdırıcı bir başlıq və ya utanc verici bir səhv yazısı ilə qarşılaşdıqda cavabdeh olan jurnalistləri və redaktorları təhqir edin.
Gedib piçlərə bağırmalısan, yoxsa sənə hörmət etməyəcəklər, cənab Clarke bir jurnalistə dedi Şotland , 2006-cı ildə çıxan bir hekayəyə görə 1990-cı illərin sonunda redaktə etdi Müstəqil . Böyük Britaniyada, işçiləri onun sərt davranışını eşidib əfsanəvi atışlarına görə ona Jurassic Clarke ləqəbini verdilər.
Martin Clarke tərəfindən qışqırılmasanız, yaxşı bir gün idi, keçmiş Mail Online əməkdaşı bizə New York xəbər otağı haqqında danışdı. Nə istədiyini bilir və əldə edir.
Cənab Clarke'in istədiyi şey Mail Online-un dünyanın ən yaxşı xəbər saytı olmaq üçün daim dəyişən yarışda qalib gəlməsidir. Və əksər hallarda cənab Clarke istədiyini əldə edir.
2012-ci ilin yanvar ayında Mail Online, əvvəlki ay 45.4 milyon misilsiz ziyarətçi toplayaraq qəzet saytları arasında üstünlüyünü iddia etdi. Keçən yanvar ayında bu rəqəm 189,5 milyon idi. Keçən il Mail Online rəhbərləri elan edildi 2014-cü il üçün təxminən 100 milyon dollar gəlir hədəfi olan Daily Mail & General Trust, 68 milyon dollarlıq rəqəmsal gəlirə görə yüzdə 50 artımla açıq şirkətdir. Poçt .
48 yaşındakı cənab Clarke, dünyada ən çox oxunan İngilis dilində xəbər saytlarından biri olmaq istəyirik New York Braganca . Onsuz da varıq, amma daha da böyük olmaq istərdik. 
Martin Clarke. (Şəkil Murray Sanders / Daily Mail)
Fikri isə aralıq Fleet Street idxalına dünya idarəsinə qovuşmaq bir zamanlar uzanmış kimi görünə bilər, Mail Online, cənab Clarke veb saytını səkkiz il əvvəl ələ keçirdikdən sonra trafik sıralamalarına sürətlə yüksəldi. O vaxtlar, əsasən futbolçuların arvadları və kral ailəsi idi. Qəzet, 1896-cı ildən bəri İngiltərədəki bir İngilis tabloidinin əsas maddəsi olmasına baxmayaraq, inkişaf etməkdə olan savadlı orta təbəqəni hədəf alsa da, İnternet tələsik gecikdi. The Poçt 2003-cü ilə qədər, digər nəşrlərin onlayn məzmun göndərməyə başladıqdan təxminən on il sonra bir veb sayt açmadı. Növbəti üç il ərzində veb, bir ödəmə divarının arxasında yerləşdirilən kağızdan məqalələrin bir-birinə bürünməsi ilə, çətinliklə dizayn edilmiş bir fikir idi.
2006-cı ildə qəzet cənab Clarke tərəfindən nəzarət edilən müstəqil bir Veb əməliyyatına başlamağa qərar verdi. 2010-cu ildə Mail Online-ın naşiri seçildikdən sonra, müəssisə Atlantiki keçib, əvvəlcə 2010-cu ildə əyləncəni əhatə edən bir L.A. bürosu açdı, altı aydan sonra Nyu-York əməliyyatı ilə başladı. The Poçt bəzi amerikalı müxbirləri işə götürdü və bəzi müvəqqəti İngilis stajyerlərinə göndərdilər, onları altı aylıq müddəti boyunca Tut Caddəsindəki bir talvarda yerləşdirdilər.
Trafik sürətlə yüksəldi. 2011-ci ilin dekabr ayında Mail Online ötüb keçdi New York Times dünyanın ən çox oxunan İngilis dilində xəbər saytı olmaq.
The Gündəlik Poçt , uzun müddətdir bir İngilis günahkar zövqü, məşhurların və pis zövqə sahib adi insanların həyəcanlarını öyrənmək üçün bir sayt oldu. Mail Online, məşhur bloggerlərin sol meylli mənəvi qəzəbi olmadan Huffington Post, minillik fetiş faktoru olmadan BuzzFeed, ünlülərin sərhədləri olmadan TMZ. Bu Milli Enquirer kral körpəsi ilə.
The Poçt ünlülərin söylədikləri dedi-qoduları, qəribə vəziyyətlərdə müntəzəm insanların nağıllarını və mövcud hadisələri insani bir təsir ilə qarışdırır. Sayt bölgəni su basır, gündə 500-600 məqalə və 2000 şəkil göndərir, həqiqi xəbərlər az olsa da amansız süd verir.
The Poçt buradakı orta İngiltərənin səsi və çox güclü bir səsi var. Britaniyanın baş redaktoru Jane Bruton bildirib ki, onlayn olaraq təklif luqma ölçülü və asan oxunur Lütf . Bu ölkədə məlum olduğu kimi, 'utancın yan zolağı' insanların özlərini maraqlandırmadıqlarını iddia edərək tez bir zamanda aludə olduqları dedikləri xəbərlərlə doludur.
Mail Online filosunun Street mənşəli məhsuludur. Tabloid mədəniyyətinin şiddətli olduğu İngiltərədə, telefon hackinqi ilə məşğul olmamaq mənası Poçt barın harada olduğu barədə bir şey söyləyən davanın üstündə qalmağı bacardı.
Dedikodu və qəribə xəbərlərin satış nöqtələri çoxalsa da, cənab Clarke-nin jurnalistika çatlaması adlandırdığı bacarıq təsir edicidir. Vaxtını dəyərləndirməyən keçmiş işçilər Poçt cənab Clarke çətin olsa da, müxbirlərə çox şey öyrədən son dərəcə bacarıqlı bir redaktor olduğunu qəbul etdi. Nəhəng bir trafik yaradan blokbaster hekayələrini tanımaq üçün qeyri-adi bir qabiliyyətə sahibdir. Heç bir maddə çox zibil deyil, heç bir məşhur çox əhəmiyyətsiz deyil, heç bir qəribə insan maraq hekayəsi örtmək üçün çox toxunmaz və örtməkdə davam edə bilməz.
İndiki bir işçi dedi ki, o, çox sərt bir patrondur, amma işində dahidir.
Cənab Clarke özü belə dedi: Yaxşı bir hekayənin nə olduğunu haradan bilərik? Sadəcə bilirik. Bilmək üçün bizə ödənilən budur. Buna xəbər mühakiməsi deyilir.
Mail Online fəth edildi Dot-com domen adı belə olmayan Amerika. Keçən ilin sonunda sayt nəhayət DailyMail.com saytını Charleston Daily Mail West Virginia-da. Məzmunun İngilis DailyMail.co.uk domenindən yeni, daha tanınan URL-yə köçürülmə mərhələsindədir. The Gündəlik Poçt alış qiymətini açıqlamayacaq, amma Qəyyum sayını 1 milyon lirədən çox qiymətləndirdi.
(The Charleston Daily Mail redaktor və naşir Brad McElhinny yazdı Bu pulu xəbər otağı üçün ən müasir kameralar və yeni bir kompüter sistemi almaq üçün istifadə etməyi planlaşdırdığını və bina və ya poliqrafiya satan qəzetlərlə müqayisədə nisbi olaraq kiçik bir dəyişiklik olduğuna diqqət çəkdi.
Yeni bir URL-yə köçmək, yalnız bu yerdəyişmə deyil Poçt Üfüq. New York ofisi, icarəçilərin bir gecəlik növbə zamanı taxta dabanların ayaq basmasından şikayətləndikləri dar, qeyri-müəyyən bir çatılıqda yerləşdiyi iki mərtəbəni tərk etməyə hazırlaşır. Bu yay əməliyyat 51 Astor Place-də şüşəli müasir bir ofis binasına köçəcək.
Gələn il bu vaxta qədər Nyu-Yorkda indikindən iki qat daha çox xəbər müxbirinin olmasını istərdim, dedi Clarke, daha orijinal video istədiyini və Avstraliyanın ən böyük xəbər saytı olmasını istədiyini söylədi. Poçt bu yaxınlarda bir ofis açdı və yay aylarında bir ana səhifə açmağı planlaşdırır.
Yeni domen adı, marka tanınmasını artıraraq ABŞ reklam dollarlarını cəlb etmək təklifinin bir hissəsidir. Keçən il Poçt Ciddi etiketi ilə bir reklam kampaniyası başlatdı. Newsy və tawdry qarışığının geniş cəlbediciliyini vurğulamaq üçün məşhurdur. İlk reklamda iki Kim var idi: Kim Kardashian və Kim Jong-un. Keçən ay avtobus dayanacaqlarında və reklam lövhələrində açıqlanan ikinci bir reklam elan edildi Poçt İki papanın əhatə dairəsi: hər kəsin sevdiyi mütərəqqi pontifik olan Francis və Kerry Washington-un oynadığı Olivia Qalmaqal .
İngiltərədə Mail Online COO Rich Caccappolo, markanı hər kəsin tanıdığını söylədi. Burada marka şüuru olduqca aşağıdır, amma trafik çox yaxşıdır.
Bu, oxucuların getdikcə marka-agnostik olmasına, ayrı-seçkilik etmədən Viral Nova ilə əlaqələri tıklamasına kömək edir, New York Times ya da bir tanışının Style Me Pretty’də toyuna dair hesabı.
Newsweek / The Daily Beast-ın keçmiş icraçı direktoru və indi bir müəssisə kapitalı olan Lerer Ventures-in iqamətgahında icraçı olan Stephen Colvin, ABŞ-da veb saytını ziyarət edənlərin yüzdə 95-i ilə əlaqəli bir qəzetin mövcud olduğunu bilmir. media start-uplarına investisiya qoyan fond. Yalnız bunu çoxlu yeni məzmuna sahib bir veb sayt olaraq görürlər və nəticədə istifadə etdikləri məzmun lentlərində tez-tez gəlirlər.
Cənab Clarke bunu bir lütf kimi görür. Çap məhsulu olmadan irsiniz, baqajınız yoxdur. Yalnız olmaq istədiyin kimi ola bilərsən dedi.
Mail Online təmiz dizaynın hər prinsipinə zidd olan bir həssaslığa malikdir. Çini şəkillər və həssas dizayn istiqamətində populyar trendin əvəzinə, buna bənzəyir Poçt saytda hər şeyi yuxarıya atdı. Əsas səhifə redaktorları tərəfindən diqqətlə hazırlansa da, daxili məntiq təsadüfi ziyarətçi üçün çox mənasızdır.
Ana səhifə rambling, SEO ağır başlıqları və bir çox fotoşəkili olan davamlı, xaotik bir sürüşdür ki, bir hekayə mətni məqalədən daha çox alt yazıya bənzəyir. Başlığın altında hekayənin ən ləzzətli tərəflərini əks etdirən güllə nöqtələri var. Keçən il, görünüşü yaradan London firması Brand42, iş sürücülük dizaynı ilə mükafat qazandı; qrafika sənət dünyasının üstünlük verdiyi minimalist, intuitiv istifadəçi təcrübəsi üçün ticarət iddiası yaratmağa çalışan bu veb dizaynerlərin kədərinə səbəb oldu. .
Cənab Colvin, Amerikalıların əksəriyyətinin bilmək istədikləri mövzularda çox böyük həcmdə gündəlik orijinal məzmun təqdim edirlər. Ciddi və ya yumşaq olsun, insan maraqları hekayələri və zənginlərin və məşhurların axtarışları, əlbəttə ki, orada atılan bir neçə heyvan hekayəsi, hamısı qısa redaktə və hekayəyə bir çox 'giriş nöqtəsi' ilə asanlıqla əldə edilə bilən dizaynla qablaşdırılmışdır. .
Həqiqətən, bu hekayə üçün saytın SEO ilə dolu sonsuz başlıqlarını gəzərkən, cənab Clarkein məhsulunu bir dərmana bənzətməsinin səbəbini başa düşdük. Bir çox xəbər saytının iki dəqiqəni uğurlu hesab etdiyi bir dövrdə oxucular saytda orta hesabla 43 dəqiqə vaxt sərf edirlər.
Sonra Mail Online-ın utancaq yan zolağı, həm isti, həm də unudulmuş, normal işlər görən məşhurların şəkillərindən əldə edilən hekayələrin düzgün rayı var. (Selma Blair Farmers Market-dən peçenye alır! Minnie Driver floppy papaq və günəşdə eynək taxır! Rebecca Gayheart gülümsəmir! Gwyneth Paltrow edir!) Ancaq bu kimi xüsusiyyətlərdən fərqli olaraq Bizim Həftəlik Ulduzlar, bu dünyəvi fəaliyyətləri normallaşdıran Bizim kimi, Mail Online onları qeyri-adi hesab edir. (Çiçəklənir! Eva Mendes çiçəkli kombinezonda və göydəki nasoslarda alış-veriş çantalarını gəzdirir: üç illik sevgilisi Ryan Gosling-dən heç bir əlamət yoxdur.) 
Mail Online-ın ana səhifəsində insan maraqları hekayələri yer alır.
disney necə monopoliya deyil
Əsas yemdə insanın qələbə çalmasının nağılları yer alır. (BU İlin Baba'sı: Fədakar Çinli ata əlil oğlunu hər gün SƏKSİZ MİLE məktəbə aparır, son bir hekayəni elan edir.) Körpələrin gözləniləndən daha uzun yaşamaları və ev heyvanları ilə insanlar arasındakı əlaqə haqqında saysız-hesabsız hekayələr var.
Normal insanların, rəfiqəsinin anasının boğazını kəsən bir Florida yeniyetməsi və ya təsadüfən orta məktəb sinifinə özünün X səviyyəli videosunu göstərən Arkanzas müəllimi kimi qınanan şeylər etdikləri hekayələr də var. Bunlar, köhnə günlərdə yerli bir qəzetdə maraq doğuracaq hekayələrdir, çünki oxucunun müəyyənləşdirə biləcəyi müəyyən bir cəmiyyəti əhatə edir. Ancaq indi yerdən məhrum olaraq, maksimum emosional çıxışı tetiklemek üçün şişirdilmiş dildə yazılmış sərbəst üzən bir düzəliş təmin edirlər.
Düstur o qədər yaxşı işləyir ki, 2012-ci ildə New York Gündəlik xəbərlər Ted Young'u məmləkəti tabloidin veb saytını ələ keçirtmək üçün Mail Online-dan işə götürdü, bu da indi praktik olaraq fərqlənmir. Poçt 'S. (Daha böyük şəkillərimiz var, cənab Young iki sayt arasındakı oxşarlıqlar barədə soruşanda dedi.)
Təqlid nəticə verdi. Keçən dekabr ayında Gündəlik xəbərlər trafik artdı, keçmişdən kənarlaşdı Poçt onlayn ABŞ baxışlarında; the Xəbərlər 38.3 milyon unikal əldə etdi Poçt 37,6 milyon. (The Post ComScore'a görə, sentyabr ayının veb saytının yenidən dizaynından təzə, 14.4 milyon unikal əldə etdi.)
Şəhərdən fərqli olaraq digər tabloidlər, işçilər daha çox bloqa bənzər şərtləri təsvir edirlər. Ayaqqabı dərisindən reportaj vermək və bütün gecə davam etdirmək əvəzinə, Mail Online-dakı müxbirlər ümumiyyətlə ofislə məhdudlaşır, dünyanın müxtəlif yerlərindən hekayələrin ardınca hekayələrə dönürlər, çəkmək üçün axtarış motorları üçün optimize edilmiş başlıqlardan və diqqət çəkən fotoşəkillərdən istifadə edirlər. oxucular. Mail Online müxbirləri tez-tez media dairələrində populyar olmurlar və ya xəbərləri işıqlandırırlar və əksər hissədə, reportyorların özlərini marka kimi düşünmək istədikləri bir zamanda, alt xətlər nadir hallarda nöqtədir.
A adını çəkmək mənə çox çətin olardı Gündəlik Poçt New York adı və ya dövlət mənbələri olan müxbir və buradakı top oyunu, yaxşı yerləşmiş bir New York tabloid insider bizə izah etdi.
Ancaq hər hansı bir hekayəni, hər hansı bir yeri əhatə etmək səlahiyyətinə görə Mail Online, Huffington Post-dan Facebook-a qədər hər kəs kimi rəqiblərini görür. Cənab Clarke, onlayn rəqabət Mail Online əvəzinə vaxt keçirə biləcəyiniz hər kəsdir.
Mail Online’ı üçüncü bir New York tabloidi olaraq görmək baxımından əskik olardı. Xəbərlər və New York Post , getdikcə daha çox milli auditoriyanı təqib edərkən, hələ də Nyu York sənədləri, siyasi müxbirlər Bələdiyyə Salonunu işıqlandırmaq üçün mübarizə aparır və dedi-qodu yazıçıları gecə həyatı üçün xüsusi seçimlər edirlər.
Jurnalistlər Poçt bir hekayəni mümkün qədər tez irəlilətmək, məzmunu çıxarmaq və veteran bloggerlərin tər tökməsinə səbəb olacaq sürətlə yeni açılar tapmaq vəzifəsi daşıyır.
Mövcud bir işçi, sərt templə ofisdə söhbət etmək üçün az vaxt qoyduğunu izah edərək qəzet otağını başını aşağı salladı.
Doqquz saat növbə tez-tez 11 və ya 12 saatlıq dəyişikliyə çevrilirdi və gecə və gündüz növbəsi müxtəlif jurnalistlərin heç yatmağa vaxt tapmadığı anlamına gəlir. Keçmiş müxbirlər, aylar əvvəldən verilməli olan tətil günləri üçün istəklərin, ümid edilən istirahət vaxtından bir neçə gün əvvəl təsdiqlənməyəcəyini söylədilər.
Ancaq səhər saat 3-də bitirdikdən sonra ağ gözlü jurnalistləri gözləyən şəhər maşınları və Mail Online-ın trafiki döyüləndə 21 Club-un şərab zirzəmisində işçi yeməyi kimi üstünlüklər var idi. New York Times .
Martin Clarke, istədiyi zaman çox cazibədar olduğunu keçmiş bir işçisi söylədi. Ancaq Filo Caddəsində tez-tez ola bilən partlayıcı bir xasiyyəti var, amma amerikalılar üçün cəlbedicidir.
Bu yaxınlarda Cümə axşamı Greene Caddəsindən çıxarkən, iki işçi siqaret çəkərək çöldə dayandı. Bir hekayə ideyasını müzakirə edərkən cənab Clarke'nin adını çəkdiyini eşitdik. Naşir Londonda idi, lakin onun böyük iştirakı New York küçəsində əks-səda verdi.
