Donald Trump, Deal, NJ, Avqust 2015-də bir oturma otağı kütləsinə müraciət etdi.Müşahidəçi üçün Ken Kurson Qar uçqunu altında bir qədər itirdim Bu necə ola bilər? seçki əhatə dairəsi ilə əlaqəli bir proses hekayəsidir bu necə ucuz ola bilərdi?
Donald Trump, Hillari Klintonu məğlub etdi son GOP namizədlərindən üstündür təqribən hər demoqrafik. Meksika sərhədindəki bir divarı seçki kampaniyasının mərkəzinə çevirməsinə baxmayaraq, Trump, Romninin yüzdə 27-si ilə müqayisədə Latino səslərinin 29 faizini aldı və Romney-in yüzdə 7 nisbətində Afrikalı Amerikalıların da 8 faizini aldı. Trampın yüzdə 24-ü Yəhudi səsi Romney-in yüzdə 30-u ilə uyğun gəlmədi, McCain-in yüzdə 22-ni aşdı.
Diqqət çəkən şey, Trumpın rəqibi tərəfindən kütləvi şəkildə çıxış edərkən bu qazancları üstələməsidir.
Siyasi xərclərə qarşı çıxan bir İskəndəriyyə qrupu olan Rəqabət Siyasəti Mərkəzi tərəfindən tərtib edilən rəqəmlərə görə, Klintonun seçki kampaniyası Tramp kampaniyasını 2-dən 1-ə qədər üstələyib. Tam xərcləmə hesabatları hələ tərtib olunmasa da, kampaniyalar ümumiyyətlə təxminən bütün xərcləyir. qaldırmaq. 28 oktyabr tarixindən etibarən, Klinton, Trump-ın 307 milyon dollarla müqayisədə 687 milyon dollar topladı - bu, 124 faiz üstünlükdür.
Və bu, xarici qrupların (daha yaxşı xarici qruplar kimi tanınan) xərclərini saymır. Namizədlərin öz reklamlarına əlavə edildikdə, Pro-Clinton reklamları Trump tərəfdarı reklamlardan 3-dən 1-ə çox idi - Trump-ı dəstəkləyən 125.617 ilə müqayisədə Clinton üçün 383.512 elan ağılsızlıq verir. Kənar qruplar, Trampla müqayisədə Klinton üçün üç dəfədən çox pul topladı və xərclədi. Klintonu dəstəkləyən Super PAC və digər qruplar təxminən 190 milyon dollar topladı; Trampı dəstəkləyənlər cəmi 60 milyon dolları ciblərinə qoydular.
Nəticələr, şübhəsiz ki, özləri üçün danışır, amma təəccüblü bir şey budur ki, Klinton, xərcləmələrin ən çox olduğu yerlərdə daha pis nəticə göstərdi. Klintonun ən çox xərcləməyi hədəf aldığı altı əyalətdə - Florida, Ohio, Şimali Karolina, Pensilvaniya, Nevada və Ayova - o və onu dəstəkləyən qruplar, Trampı dəstəkləyən 89.995 ilə müqayisədə 299.067 reklam yayımladı - 3.3 ile 1 arasında bir nisbət. Nevada xaricində əyalətlər.
Mütəxəssis siyasi xərclər yalnız Klintonla məhdudlaşmırdı. Əslində, ən böyük xərcləyən üç SuperPAC, hamısı uduzan namizədləri dəstəklədi. Hillari Klinton, Jeb Bush və Marko Rubionu dəstəkləyən PAC'lar yarışda 275 milyon dollar azaldı. Priorities USA Action, Clinton-a dəstək olaraq 132 milyon dollar itirdi, amma ən azından Noyabr ayına qədər gəldi. Bəlkə də 2016-cı ildəki siyasətdəki ən utanc verici dalğalanma, Jeb Bush'u dəstəkləyən PAC, Right Rise vasitəsilə gəldi. Buşu birincil qələbəyə apara bilməməsi üçün 86 milyon dollardan çox pul xərclədi; Cənubi Karolinada dördüncü olduqdan sonra işdən çıxdı.
Bu təcrübədən gələn dərslərdən biri də Rəqabət Siyasəti Mərkəzinin prezidenti David Keatingdən gəlir. Pul sevgini ala bilmir və səs ala bilmir. Sadəcə bir mesajın çatdırılmasına kömək etməkdir. Seçicilər Klintonun təklif etdiklərini istəmirdilər.
Trump, seçicilərə ölkəsini seçki kampaniyasını apardığı qədər səmərəli idarə edəcəyini söyləyərək əməliyyatını necə apardığına dair bir satış nöqtəsi etdi. Rəqiblərinin səmərəsizliyinə də istehza etdi. Görünür Səhər Joe New Hampshire seçkilərində qalib gəldikdən sonrakı gün Trump, Jeb Bush haqqında dedi ki, reklamlara 100 milyon dollar xərcləyəcək ... və hər dəfə mənfi elan verəndə anket nömrələrim yüksəlir. Bu qəribə bir şeydir. Ancaq oğlan tamamilə sərtdir. Qazanmaq fikrində deyil. Bu, seçicilərin əhəmiyyətli bir hissəsinin ehtiyatsız xərcləri bir nömrəli məsələ kimi qiymətləndirdiyi bir Respublikaçı seçkiləri zamanı xüsusilə dağıdıcı oldu.
Daha sonra ilkin mərhələdə, Washington Post Trump-a qazandığı tamamilə müsbət başlıqlardan birini təqdim edərək mövzu ilə maraqlandı o kağızda : Donald Trump səs başına nə qədər xərclədiyinə dair çox yaxşı bir razılaşma əldə edir. Yaxşı bir razılaşma əldə etməyi müraciətinin mərkəzi hissəsinə çevirən bir namizəd üçün bu, onu respublikaçı rəqibləri ilə və Hillari Klinton və Bernie Sanderslə müqayisə edərək dəyərli bir hekayə idi.
Maraqlıdır ki, Trump-ı səmərəli xərcləmələrə inandıran eyni yazıçı, daha sonra Trump kampaniyasının həvəskarlığını ələ keçirən bir başlıq ilə onu qarışdırdı. 25 oktyabrda Washington Post , Philip Bump, Donald Trump-ın seçki kampaniyasında səsvermədən çox şapka xərclədiyi başlıqlı bir hekayə yazdı. Fikri açıq-aşkar hər yerdə yayımlanan Make America Great Again beysbol qapaqlarının rahatlığı üçün namizədi istehza etmək idi, istehsalı zəif seçiciləri ac qoyurdu. İctimai seçicilərin bu seçkiləri proqnozlaşdırmaqda nə qədər pis fəaliyyət göstərdiklərini nəzərə alsaq, asanlıqla Trampın yeganə səhvi onun daha çox papaq düzəltməli olduğu qənaətinə gəlmək olar.
Trump kampaniyasının qeyri-ənənəvi prioritetləri, şübhəsiz ki, siyasi xərclərlə bağlı ənənəvi müdrikliyi artıracaqdır. Əslində, bunun səbəbinin çox olub olmadığını düşünmək olar Respublikaçı siyasi məsləhətçilər Heç vaxt Trump fraksiyasının arasında Trump inancları ilə az və onların qənaətcil yollarına olan nifrəti ilə daha az əlaqəsi var idi. Məsələn, Stuart Stevens 2012-ci il prezident seçkilərində Mitt Romney-in baş strateqi kimi bir sərvət qazandı. Ardıcıl olaraq Trampın etdiyi ictimai araşdırmalar alqışladı sağdan sağa şiddət üçün fetişində sol tərəfindən, asanlıqla sağlam siyasi tövsiyələrə maraqdan daha çox iş qoruma raketi olaraq qəbul edilə bilər. Trump kampaniyası və onun müşavirləri (bunlar arasında Braganca-in naşirini də əhatə edir) sadəcə böyük bir hissəsini seçicilər və media adamları olan məsləhətçilərin seçdikləri və reklamına xərcləməkdən imtina etdilər.
Seçkidən bir gün əvvəl, Stevens bir sütun yazdı çünki Daily Beast, Trump-ın Romney qədər təsirli bir şəkildə artan azlıq əhalisinə müraciət edə bilmədiyi üçün itirəcəyini ağlayır. Trampın ağdərili seçicilərlə Mitt Romnidən daha az yaxşı işlədiyini də heç bir dəlil olmadan bildirdi. Ertəsi gün bunun səhv olduğu ortaya çıxdı. Qeyd etmək lazımdır ki, 2012-ci il itkisində Stevens’ın media firması American Rambler bir qismini aldı Mediya istehsalı, səsvermə, rabitə və strategiya konsaltinqi üçün 23,644,470 dollar, görə LA Times .
Reklam xərcləri və səsvermə, Trampın Klintondan xeyli az xərclədiyi yeganə sahələr deyildi. CNBC-yə görə, avqustun sonuna qədər Klintonun yer oyunu ağır kampaniya 800 işçisi var idi. Trump 130 idi.
Rəqib namizədlər, şübhəsiz, məlumat analitik firması mediaQuant-ın təqribən 5 milyard dollarlıq pulsuz medianın diqqətinə işarə edəcəklər təxminlər Trampın bu qədər xərcləməyi bacardığı səbəb kimi aldığını. Həm də sanki öz şəxsi milli qəzetini hər dəfə 140 simvolla idarə edir və hər tweetində milyonlarla çatırdı.
Ancaq rəqibin gülməli və ya yaxşı danışan və ya hirsli olduğu və ya sərbəst medianın heyran olduğu başqa bir keyfiyyətə sahib olduğu üçün haqsız üstünlüklərə sahib olmasından şikayət etmək. Medianın idarə olunduğu bir cəmiyyətdə namizədlərin siyasət bacarıqlarını və ya mübahisəli pirzolaları inkişaf etdirmək üçün bu bacarıqları inkişaf etdirmələri lazım ola bilər. Keçmiş dövlət katibi, ABŞ senatoru və birinci xanımı olan Hillari Klintonun yüzdə 100 şəxsiyyət vəsiqəsi var idi və televiziyada sifariş vermək çətin olmamalı idi. Daha çox müsahibə üçün oturmağa hazır olsaydı, səsvermə xərclərini azaltmış ola bilər.
Bütün səslər sayılan zaman Tramp bir səs üçün təxminən 5 dollar xərcləmiş kimi görünür. Bu, onu ən aşağı səs başına maliyyət üçün John Kasich ilə əlaqələndirdi bütün əsas rəqiblər hər iki tərəfin. Və bu, Michael Bloomberg'in xərclədiyi səs başına 100 dollardan çox və ya səs başına 174 dollar xərcləyənlərdən bəzilərini ötüb keçdi. üçüncü dövr qələbəsini qazanmaq yüzdə 5 az səs almaq üçün 1 / 14'ü çox xərcləyən yuxulu bir rəqib, nəzarətçi Bill Thompson üzərində.
Keating, pul qazanmış namizədlərlə bağlı məlum bir gerçəyə işarə edir: Çox sayda siyasətçi ton xərcləyir, az səs alır və ya itirir. O, Braganca-ə son vaxtlar baş verən bir çox problem barədə danışdı: Jeb Bush və super PAC pul yarışında irəlidə idi. Trump’ın 1.543’ünə dörd nümayəndə aldı. David Trone bu il Merilend Demokrat partiyasında keçirilən seçkilərdə öz pulundan təxminən 10 milyon dollar xərclədi. Və itirdi. Napoleon Harris, Senat üçün İllinoys Demokrat Demokrat Partiyasından olan seçkilərə 2.1 milyon dollar xərclədi və məğlub oldu. 2012-ci ildə Linda McMahon, CT Senatındakı ümumi seçki yarışında təxminən 50 milyon dollar şəxsi fond xərclədi və məğlub oldu. David Dewhurst cibindən təxminən 20 milyon dollar xərclədi və Ted Cruz'a ABŞ-da məğlub oldu. Senat] ilkin.
Hamısı doğrudur, amma çox şey xərcləmək və itirmək asandır. Çox az xərcləmək və qazanmaq başqa bir şeydir. Donald Trump çərşənbə axşamı bunu etdi.
Bəlkə də hökumət alımları ilə nəticələnən günlər başlıqlar 1980-ci illərdə təxminən 640 dollarlıq tualet kresloları nəhayət sona çatdı.
Açıqlama: Donald Trump, Braganca Media-nın yayımçısı Jared Kushner-in qayınatasıdır.
