Netflix və Disney axın müharibələrində fərqində olduğunuzdan daha çox fərqlənir.Lucasfilm Disney + üçün ilk 14 ayda bir qasırğa oldu, çünki embrional axın xidməti hələ nisbi körpəlik mərhələsindədir. 95 milyon 2 Yanvar etibarilə qlobal abunəçilər. Təbii ki, xidmətin gözlənilmədən partlayışlı böyüməsi axın sənayesində bazarda lider olan Netflix ilə ardıcıl müqayisələr apardı. Disney + isti atıcıdırsa, Netflix çempionat qazisidir. Ancaq birincinin sürətli bir müvəffəqiyyət dalğasına baxmayaraq, yenə də bir əsas kateqoriyada ikinciyə nisbətən solur.
Buna çatmadan Disneyin güclü və zəif tərəflərini daha yaxşı qavramaq üçün inkişaf etməkdə olan axın imperiyasını parçalayaq. Per Çapraz ekran mediası Bu məlumatları bu yaxınlarda mütləq olmalıdır bülletenində toplayan Disney +, 2019-cu ilin noyabrında başladığı gündən bəri yeni abunəçilərində görünməmiş rüblük qazanc əldə etdi.
2019-Q4 - 28.6M
2020-Q1 - 54.5M (↑ 91%)
2020-Q2 - 60.5M (↑ 11%)
2020-Q3 - 73.7M (↑% 22)
2020-Q4- 94.9M(↑ 29%)
Başlanğıcda, Disney, Hulu-nu ümumi platforma xidməti olaraq aldı, çünki şirkət Disney + -i mütəxəssis platforması olaraq təyin etdi. Yenə də sonuncusu bütün daxili və xarici istisnaları darmadağın etdi, bu da Disney-in axın strategiyasını dərhal tənzimləməsinə səbəb oldu. Hulu üçün planlaşdırılmış beynəlxalq rol ləğv edildi və Mouse House bunun əvəzinə xaricdə Hotstar və Star xidmətlərini aldı.
Disney + indi şirkətin əsas tikinti blokudur. Bu, Disneyin birbaşa istehlakçı biznesinə, Cross Screen Media və ümumi hesabına topladığı abunəçilərin faizini nəzərdən keçirərkən aydın olur. Müxtəlif . Ümumilikdə, şirkət hazırda üç axın xidməti üzrə 146,4 milyon abunəçiyə sahibdir.
Disney + - 94.9 milyon (65%)
Hulu - 39,4 milyon (27%)
ESPN + - 12,1 milyon (8%)
Yenə də hamısı son dərəcə təsir edicidir. Disney-in bütün axın əməliyyatı Netflix-in 200 milyon qlobal abunəçisinə tüpürmək məsafəsindədir, Disney + isə öz-özünə demək olar ki, yarı yolda. Ancaq Netflix hələ də bir istifadəçinin başına nə qədər pul qazandığını ölçməyə kömək edən tamamilə istifadəçi başına düşən orta gəlir (ARPU) ölçüsündə liderdir. ARPU axın sənayesinin müəyyən ölçüsü olmasa da, avtomobil panelindəki sürət kimi vacibdir, keçmiş Viacom rəqəmsal media icraçısı və axın bülleteninin qurucusu Andrew Rosen PARQOR , Braganca-ə izah etdi.
Netflix-in ən populyar paketi istifadəçilərə ayda 13,99 dollar işləyir, Disney hazırda aylıq 6,99 dollar alır, lakin olacaq qiymətlərini artırmaq Martda. Bu, iki titan arasındakı ARPU-dakı böyük uçuruma səbəb olan maliyyədəki% 63 bərabərsizlikdir. Netflix’in 2020-ci ilin dördüncü rübündə ARPU-na görə $ 10.80 idi Bloomberg , Disney + 'in başına isə 4.03 dollar otururdu LightShed Tərəfdaşları . Əslində, Disney + 'in ARPU-sı keçən ilin II rübündən bəri hər rüb azaldı. Bu tendensiya normal olaraq inkişaf edən bir iş ilə əlaqələndirəcəyiniz bir şey deyil.
Kağızda bu bir fəlakətə bənzəyir. Ancaq reallıq budur ki, Disney, xalis mənfəətdən daha çox dünyadakı IP-lərini əldə etmək üçün bu anda qlobal abunə bazasının genişləndirilməsinə daha çox diqqət ayırır. (Disney-in Dekabr Sərmayəçi Günündə liderlik Disney + in 2024-cü ilə qədər gəlirli olacağını proqnozlaşdırdı.) Bu səylərin bir hissəsi olaraq, Disney Hindistanda aqressiv şəkildə genişlənir (Netflix-in uzun müddətli böyüməsi) Hotstar Disney markası sayəsində indi 30% -ni təşkil edir. Çapraz Ekran Medyası başına 1 dollar civarında ARPU olan Disney + abunəçiləri.
Ucuz Hotstar təklifi, Disney-in ARPU-nun azalmasının səbəbi, eyni zamanda sürətli böyüməsinin mənbəyidir. Əslində, Disney, Netflix-in ən yaxın axın rəqibindən xeyli çox gəlir əldə etməsinə imkan verən böyük bir qlobal müştəri bazası yaratmaq üçün qısa müddətli pul alveri edir. Ancaq Disney rəhbərləri, axın məhsulunun doyma nöqtəsinə gəldiyini hiss etdikdə, qiymətləri artırmağa və xam gəlirdəki Netflix ilə boşluğu aradan qaldırmağa başlayacaq.
Döyüş başlasın.
