Bugs Bunny, hamımızdakı üsyana müraciət edir, bir dəfə 49 ildir ağıllı quldur səsi olan Mel Blanc dedi. Hamı bir qalibi sevir və Bugs Bunny həmişə qazanır. Yetmiş beş il öz təsirini göstərə bilər, lakin Bugs bir çox hiyləgər rəqibini üstələməyə davam etdiyi qədər, ən çalışqan rəqibini, əvvəlki nəfsini üstələyə bilməyəcək.
2001-ci ilin sonunda Warner Brothers, Looney Tunes markasına olan tələbin kəskin azalmasına şahid oldu və təkcə o ildə 140 şirkət mağazasını-70 bağlamağa məcbur etdi.
Warner Bros.-un daxili marketinq üzrə icraçı vitse-prezidenti Brad Pell, Looney Tunes Taking adlı son bir press-relizində, Tunes heç vaxt boş qalmasa da, son bir neçə ildə ola biləcəyi qədər aktiv olmaya bilər. 21-ci əsrdə. Markanı canlandırmaq və aqressiv şəkildə önə və mərkəzə basmaq üçün vaxt gəldi.
Looney Tunes: Back in Action adlı köhnə köhnə aktyorlar evində təqaüdə çıxarıldığı üçün çəkilən 60 yaşlı personajların bəzilərinin yer aldığı tam uzunmüddətli canlı aksiyon filmi bu günə qədər bir şeydən əziyyət çəkir. heç vaxt göstərmədi, hiylə əskikliyi. Açılış həftəsonunda film cüzi 9,5 milyon dollara satıldı. Üçüncü həftə sonu kassa çəkilişində beşinci, daha vacib olan Disney’in Brother Bear’dan üçüncü, ikinci sırada isə New Line’ın Elfini tutdu. Keçən həftə sonu, İnsan Ləkəsinin beşinci həftəsi üçün ekran başına ortalama 1.452 dollar dəyərində idi, ancaq ikinci həftəsində 100 milyon dollarlıq çadır dirəyi ilə deyil.
Bu Bugs Bunny filminin əslində nəhayət çəkilməsinin yeganə səbəbi Bugs Bunny'nin öldüyü idi. Bir karikaturaçı və filmdə yazılmamış yazar Kyle Baker, lisenziya olaraq öldüyünü söylədi. Uşaqlarım Humphrey Bogart zarafatları ilə maraqlanmırlar. Clark Gable içəri girsə .... Cənab Baker əllərini qaldırdı və Oooh'u səsləndirdi! istehza ilə. Powerpuff Girls və ya Scooby-Doo ya da SpongeBob istəyirlər, deyə davam etdi. Yalnız Bugs Bunny ilə maraqlanmırlar.
Film, sələfi Space Jam kimi 90-cı illərin ortalarında olduğu kimi marka adını yeniləməli idi. Ancaq gecikmiş, böyük animatorlar Friz Freleng, Bob Clampett, Chuck Jones, Tex Avery, Robert McKimson və ya çox lağa qoyulmuş cizgi patriarxı Leon Schlesinger (Warners 'Termite Alley'in patronu) ilə uyğunlaşa biləcək liderlər olmadan film yavaş başladı tətil kassa müsabiqəsinin batağına batmaq. Psycho (1960), Invasion of the Body Snatchers (1956), James Bond və Marilyn Monroe, rejissor Joe Dante'nin öz Gremlins'inə (1984) bəhs etmədən bəhs edən film, Sünger Bobu üçün bir filmdən daha çox Təyyarəyə bir ön söz kimi oynadı. demoqrafik. Uşaqlar Barney'in kim olduğunu artıq bilmirlər, qoy Marilyn; bəlkə də o vaxtlar Merilinin kim olduğunu bilmirdilər. Looney Tunes: Action in Warner Bros.
Looney Tunes layihələrinin III Xaç atasıdır. Pul qazanacaq, amma demək olar ki, Bugs-in dediklərini eşidirsən: Çöldə olduğumu düşünmədiyim zaman məni geri çəkməyə davam edirlər Doc. Paradoksal olaraq, köhnə personajların taleləri indi filmlərarası marka marketinqində ən müasir trendlərdən birinin əlindədir. Bu ilin may ayına qədər Warner Bros. artıq General Mills, Wendy’s, Sprint və Electronic Arts ilə filmin reklam əlaqələrini təmin etmişdi. Wendy’s Looney Tunes personajlarını uşaq yeməklərində suvaqladı; Electronic Arts, eyniadlı bir video oyunu yayımladı. Və Sprint - studiya ilə inkişaf edən tərəfdaşlığı qismən Warner Bros.-un mobil kontent istehsalı, lisenziyalaşdırma və marketinq təşəbbüslərinə nəzarət etmək üçün onlayn şöbəsində vitse-prezident təyin etməsinə səbəb oldu - simvollara əsaslanan polifonik zil səsləri, şəkillər və oyunlar yayımladı. Bunun üzərinə, bu yaxınlarda Cizgi Filmi Şəbəkəsində iki yeni Looney Tunes cizgi filmi seriyası təqdim edildi; Mattel Milad gününə qədər Tazman Şeytanının iştirak etdiyi bir bacarıq və hərəkət oyunu sərbəst buraxacaq; və Scholastic və Dalmation Press filmləri ilə birlikdə doqquz kitab nəşr edir. Üstəlik, filmin özü o qədər məhsul yerləşdirmə ilə doludur ki, İtalyan İşini sənət evi filminə bənzədir.
Bu marketinq tərzi, Michael Jordan'ı kinematik debütü ilə oynayan və dünya miqyasında 230.5 milyon dollar qazanan Space Jam tərəfindən qoyulmuş bir presedentə əsaslanır. Ancaq bu film yalnız köməkçi investisiyalarından qazanc əldə edə bilərdi. R. Kelly’nin “I Believe I Can Fly” marşı ilə səsləndirdiyi soundtrack 4.7 milyondan çox nüsxə satıldı. Film 1996-cı ildə çıxmazdan əvvəl Warner Bros. McDonald's, General Mills və Kraft General Foods kimi korporativ sponsorlardan təqribən 50 milyon dollarlıq reklam dəstəyi təmin etmişdi. Bundan əlavə, Warner Bros., Space Jam oyuncaqlarının əsas hissəsinin istehsalını həyata keçirərək 100-dən çox yerli və 150 beynəlxalq ticarət tərəfdaşı vasitəsilə satırdı.
İndi Warner Bros.-un qarşısında duran problem, kassa qəbzləri sürüşməyə davam edərkən Bugs and Co-nun məlumatlılığını artırmaqdır. Təsadüfən, bu problemin cavabı iki il əvvəl filmin hələ çəkilməməsi zamanı özünü göstərdi. Filmin icraçı prodüseri və yalnız etibarlı yazıçısı Larry Doyle, ilk dəfə studiyanın Looney Tunes markasını təzələmək marağını öyrəndikdə, cizgi filminin orijinal vasitəsi olan teatr şortlarını diriltməklə əlaqəli bir fikir ortaya qoydu.
Warner Bros. marka kimliyi xəritədən düşdü, cənab Doyle telefonda dedi. Bu şortlar marka şəxsiyyətlərini daha asanlıqla geri gətirə bilər, çünki şortların uğurunu çoxaltmaq, bu personajlarla möhtəşəm bir film çəkməkdən daha asandır.
Cənab Doyle, müqaviləsi yenilənmədikdən sonra 2003-cü ilin fevralında istehsaldan ayrıldı. Arxasında rəhbərliyi altında bir proqramda yaradılan bir teatr şortu tövləsi buraxdı. Proqram, keçən ilin sonuna qədər ləğv olunmadan əvvəl tamamlanmış səkkiz şort hazırladı və 14-ü müxtəlif tamamlama mərhələlərində idi. Yalnız biri, Whizzard of Ow, ancaq ümummilli üç teatrda və Wal-Mart mağazalarında böyük bir promosyonun bir hissəsi olaraq buraxıldı.
İşin əsli budur ki, bu bizim üçün inanılmaz dərəcədə dəyərli bir yaradıcılıq mülküdür, dedi Warner Bros.-ın sözçüsü. Looney Tunes, çox ciddi qəbul etdiyimiz mirasın bir hissəsidir. Bir neçə maraqlı yaradıcılıq xüsusiyyəti yaratdıq və ağıllı insanların bazarlara çıxarmaq, yaymaq və paylamaq üçün ən yaxşı yol barədə ağıllı bir qərar verməsi üçün hər şeyi etməyimiz lazım idi.
Sərbəst buraxılmaq üçün seçilmiş qalan şortların növbəti il əyiləcəyi planlaşdırılır. Muzeydəki Sylvester və Tweedy qrupu olan Muzey Qışqırığı və Foghorn Leghornun toyuq evi üstünlüyü üçün genetik olaraq mutasiya edilmiş bir xoruzla döyüşdüyü Cock-a-Doodle Duel, Scooby-Doo 2'nin 26 Martda yayımlanması üçün düşünülür. Porky Donuzun qızı bir rok konsertində səhnəyə çıxacağını eşidəndə çaşqınlaşdığı My Generation G-G-Gap, Hilary Duff vasitəsi olan A Cinderella Story-in yayda çıxması üçün düşünülür. Olsen əkizlərindən biri olan New York Minute və aksiyon macəraları şəklindəki Shadows-un da önlərində toonları olacaq. Düşüncə, studiyanın sonunda şortların filmin yaratdığı təcil üzərində qurulacağı və inşallah Geri Fəaliyyət ilə davamı arasında bir körpü yaratmasıdır.
Ancaq sual belə olur: Şortlar zamanların və cizgi filmlərinin tələb etdiyi baş döndürücü, aktual parlaqlığa, Chuck Jones, Friz Freleng, Tex Avery et al.
Cənab Doyle görə cavab çox güman ki, bəli.
Mən gedəndən sonra [şortlarla] çox maraqlandılar və yaxşı bir dəyişiklik kimi xarakterizə edəcəyim bir şey etmədilər, dedi Doyle. İnsanların çox ağıllı və ya çox qəribə gəlməyəcəyini düşündükləri bəzi lətifələr çıxarmaq, lətifələr çıxarmaq və ya dəyişdirmək kimi bir çox dəyişiklik etdilər. Düşünürəm ki, həqiqətən mühafizəkar oldular.
Dəyişikliklər yazıçıların Looney Tunes-in klassik tərzlərinə sadiq qalmaqla bərabər çağdaş mədəniyyətə sahib çıxmaqda birləşdirilməmiş ruhlarına sadiq qalmaq arasında bir tarazlıq tapması lazım olduğuna aid edilə bilər. Ancaq yeni xüsusiyyətlər, Şənbə-səhər cizgi filmləri ilə Bugs-ə təlqin edilmiş uşaqlara satılmaq üçün hazırlandı, lakin hələ də Eisenhower dövrünün kino izləyiciləri üçün yazıldıqları kimi köhnə istinadları edirlər. Buna görə məqsəd yeni bir nəsil uşaqlar üçün cizgi filmini yeniləmək idi.
Back In Action və hətta Space Jam-un unudulduğu üçün Looney Tunes daxili siyasi və bədii satira idi. Filmdəki yazıçılar, köhnə klassik dialoq və davranış tərzlərindən bəzilərini kopyalayaraq köhnə Looney Tunes cizgi filmlərinin ruhuna sadiq qalmaqla çağdaş mədəniyyətə son dərəcə hörmətsiz yanaşmalarına sadiq qalaraq bir tarazlıq tapmalı idilər. Və Bugs Bunny, Brooklyn münasibəti və soyuqqanlılığı ilə, II Dünya Müharibəsi dövründə zirvəyə çatmış, lakin 11 sentyabrdan sonra şəhəri təyin etməyə gələn eyni özünəməxsus New York gritini təmsil etdi.
Bu anlayış, bəlkə də cənab Bakerin Əfqanıstan Sami kimi şortlar, Yosemite Sam-in Osama bin Laden kimi terrorçu olması və Bugs Bunny-nin eşşəyini təpikləməsi və ya başqa bir qısa Wile E. Coyote İntihar Bombardıcısı kimi fikirlər irəli sürməsinə səbəb olan şeydir. Bu fikirlər heç vaxt tam həyata keçirilmədi. Ancaq görünür, daha çox köhnə Bugs Bunny-nin ruhundadırlar, bir zamanlar Hermann Goeringə yer təzyiqini izləməsini söylədi, dolğun! cizgi filmində Herr Hare ilə görüşür.
Əvvəlki Looney Tunes-un əsas məhsulu olan bu cür siyasi şəriət bugünkü bazarda yer təmin etmək üçün yaxşı bir şey vəd etmir. Rick Moranis kimi görünməyə çalışan bütün düşən örslər və Steve Martin gyrations üçün Looney Tunes: Back in Action-da köhnə fərasətli anarxiyadan heç bir şey görünmür və gişeler on illərdir film izləyən tamaşaçıların cavab verdiyini sübut edərək onu iylədi. Bugs 'hipness və Daffy's deliliği fərqi bilirdi və cüzdanları ilə göstərdi.
