Hillari Klinton, 12.495 dollarlıq Armani Palto ilə Nyu-Yorkda birinciliyi qazandığını qeyd edir(Şəkil: Getty Images üçün Spencer Platt) Aprel ayında mülayim bir axşam Hillari Klinton Sheraton New York Time Square’in Metropolitan bal salonunda podiuma qalxdı. New York’un Demokratik seçkilərində qalib gəlmişdi, qələbəsi son Demokratik Prezident namizədliyini təmin etməmişdi, lakin Klinton üçün bu qələbə şəxsi idi. Səkkiz il senator olaraq çalışdığı ilk siyasi ofisini qazandığı əyalət bu idi. Bu otaqda olmasına, bu kürsüdə dayanmasına səbəb olan siyasi ambisiyalarına, ambisiyalarına yol açmasına imkan verən dövlət idi; başqa bir Demokratik seçkilərin qalibi.
Görünən dərəcədə rahatlandığı, üzünü iki hissəyə bölən təbəssümlə baxan Klinton tərəfdarlarına təşəkkür etdi və Prezident olaraq iqtisadi bərabərlik üçün necə mübarizə aparacağını danışdı. Özünə inamlı görünürdü, qısa saçları yan tərəfə ayrılmış və çiyinlərini bəzəyən qırmızı, ağ və qara gödəkçə. O zaman bilinməyən şey, geyindiyi pencəyin - Armani Spring 2016 dizaynının 12.495 dollara satılması idi. Beləliklə, danışma hadisəsiz keçdi. 
Sözügedən gödəkçə, Klintonun geyindiyi(Şəkil: Getty Images).
Yəni Leah Bourne'un olduğu bu Bazar ertəsinə qədər NYPost qırdı xanım Klintonun pencəyinin qiyməti barədə xəbər. Həm media, həm də Twitter-ayəsi demək olar ki, dərhal reaksiya göstərdi. Əksəriyyət gəlir bərabərsizliyinin təhlükələrindən danışarkən həddən artıq bahalı bir şey geyinməyin riyakarlığının altını çəkərək Klintonun seçimini ələ saldı.
Ancaq Klinton gəlir bərabərsizliyindən danışarkən, danışmasının məqsədi bu deyildi. 20 dəqiqəlik özünü təbrik nitqinin bir hissəsini bərabərsizlik təşkil etdi. Əslində, kontekst onun geyim seçimini doğruldur. Qələbəsini qeyd etmək üçün çölə çıxdığı bir gecədə mürəkkəb, əskik gödəkçə geymişdi; bir nüfuz hissi verən bir ceket, bəlkə də bir Prezident tonu (xüsusən ağ və qırmızı çeklərdə). Adi Amerikalı olmaq üçün bir gecə yox, özünü lider kimi təqdim etmək üçün bir gecə idi.
Əlbətdə, gəlir bərabərsizliyindən danışarkən bir il ərzində minimum əmək haqqı alan bir işçiyə başa gələn bir pencək geyinməsi ziddiyyətli görünür. Əlbəttə, istehzalıdır, xüsusən də onun saxta hissəsinə dəqiq qiymət etiketi qoymaq imkanı ilə. Ancaq bir neçə ay əvvəl Barak Obama, yanvar ayında Birlik Vəziyyəti müraciəti zamanı eyni şeyi etdi. Çıxışının əsas hissəsini gəlir bərabərsizliyinə həsr edərkən, minlərlə dollara başa gələn incə İtalyan yunundan hazırlanmış bahalı, yaxşı hazırlanmış kostyum geymişdi. Fərq? Obama bir insandır. Siyasətdəki kişilər nadir hallarda geyimə pul xərclədiyinə görə istehza olunur. 
Prezident Barack Obama, Birlik Vəziyyəti ünvanına Konqresin Capitol Təpəsində 12 yanvar 2016-cı il tarixində Washington, DC-də incə İtalyan yunundan hazırlanmış xüsusi bir qaranlıq kostyum geyərək Konqresin ortaq iclasında çıxış etdi (Fotoqraf Evan Vucci - Pool / Getty Images)(Fotoqraf Evan Vucci - Pool / Getty Images)
Amma əslində bu o qədər də sadə deyil. Siyasi geyimin arxasındakı siyasət kifayət qədər qarışıqdır, çox miqdarda cinsiyyətçilik və bəzi Maarifçilik dövrünün idealları yaxşı ölçüdə atılmışdır.
Amerikada ortaq düşüncə, dəbdə olmaq hiyerarşinin, səthçiliyin qulu olmaqdır; demokratiyaya inananlar üçün bir anatema. Moda çox sürətlə hərəkət edir, bəzək və həmyaşıdlarından daha yaxşı görünməyə çox diqqət yetirir. Daim dəyişən moda meyllərinə bu saymamazlıq, mədəni nəzəriyyəçi J.C.Flügelin, Böyük İnsanın İntiqamını eyni ad altında yazdığı məqalədə, Fransız İnqilabından sonrakı bir dünyada bir insanın gözəl saymaq iddiasından imtina etməsidir. Müasir insan üçün moda ‘düzgün’ geyinmək, zərif və ya qəşəng bir şəkildə geyinmək yox idi. Flügel belə bir dəyişikliyin demokratik olduğuna inanırdı. Əvvəllər varlıları yoxsullar arasında bölüşdürən fərqliliklər, vahid geyim formasını ləğv edə bilər.
Bu, qaranlıq və qarmaqarışıq geyimin əhəmiyyətini əhatə edən əsas prinsipdir: demokratiyanı, ictimai-siyasi spektrdə bütün insanlar üçün bir yaxınlığı təmsil edir. Və buna görə getdikcə qeyri-adi bir şəkildə geyinən dünyada siyasətçilər hələ də bu ciddi geyim qaydalarına riayət edirlər. Bu kostyum siyasət üçün o qədər vacibdir ki, qalstuk olmadan xalqın qarşısına çıxan bir kişi siyasətçi siyasi və moda şərhlərinə səbəb olmaq üçün kifayətdir.
Ancaq siyasətçilərin bu geyim qaydalarına riayət etmələrinin vacib bir psixoloji səbəbi var. Daniel Leonhard Purdy, kitabının girişində, Moda Rise , müxtəlif mədəni, sosioloji və moda nəzəriyyəçilərinin yazılarından ibarət bir yığın, yazırdı:
Böyük Erkək imtina ilə gətirilən qaranlıq paltar kişiləri yoxlanışdan immunizasiya etmədi; əksinə, kişi üzvlərindən götürülmüş hörmətli cəmiyyəti gücləndirdilər ... Kişi geyimini araşdırmağın məqsədi bir şəxsin üz cizgiləri və bədən jestləri içərisində gizlənmiş unikal psixoloji xüsusiyyətləri tapmaq idi. Tünd rəngli paltarlar gözlərdəki potensial yayındırıcıları təsirsiz hala gətirdi və bununla da müşahidəni qaşın əyri, burun şəkli, danışarkən dodaqlarda bir seğirmə kimi detallar üzərində daha da cəmləşdirdi. Bu xüsusiyyətlərin fiziognomiyanın əsl məqsədi olduğu - xarakteri görünüşdən aşkarlamaq üçün incə və şübhəli sənət olduğu deyilirdi.
Uyğun bir kostyum seçicilərin namizədinə və siyasətinə diqqət yetirmələrini təmin edir. Buna görə 7 min dollarlıq Brioni kostyumları ilə Donald Trump, yüzdə 1-in üzvü olduğuna baxmayaraq, yenə də xalqın adamı kimi görünə bilər. Məhz buna görə də xüsusi hazırlanmış dərzi Martin Greenfield-dən (kostyumları 2000 dollar yuxarıya doğru) incə İtalyan yunundan hazırlanmış kostyum gödəkçələrə üstünlük verən Obama, sartorial seçimlərinə şərh vermədən bərabərsizlik haqqında çıxış edə bilər. 
Donald Tramp mitinqdə 7000 dollarlıq Brioni kostyumu geyinib(Şəkil: AFP / Getty Images üçün Rob Kerr)
Ancaq geyimləri daha geniş olan və daha çox fərdiləşdirilmiş qadın namizədlər üçün səsvermə ictimaiyyətinin diqqətini mənfi bir şəkildə çəkməyən paltar tapmaq çətin ola bilər.
Hillary Clinton, New York senatoru olaraq siyasi səyahətinə başladıqda, göy qurşağında koordinasiya rənglərində çoxsaylı şalvar geyinməyə başladı. Cehizli pastel yubka kostyumları ilə məşhur olduğu keçmiş birinci xanım kimi imicini atmağa çalışırdı. Keçmiş qarderobunun ona verdiyi təxirə salınan görüntü ilə müqayisədə, bu yeni bir vizual yumruq yığdı. Bu, qorxmazlıq və güc hissini ifadə edirdi və insanlara onu yalnız bir siyasətçinin arvadı kimi görmək imkanı verirdi - o idi siyasətçi.
Ancaq kişi kostyumunun siluetinə sadiq qalmasına baxmayaraq, parlaq rənglər potensial prezidentliyə namizəd üçün çox qəribə idi. Beləliklə, 2008-ci ildəki Prezident seçkiqabağı kampaniyası zamanı qarderobu onun səlahiyyətlərindən yayındırırdı. Təcrübəsi rəqabətini - icma təşkilatçısı Barak Obamanı - xeyli aşsa da, mülayim, qaranlıq kostyumları onu daha bacarıqlı göstərdi. Ciddi kostyumlarının yanında parlaq şalvar kostyumları müqayisədə az qala uşaq kimi görünürdü.
Bu ilki Prezident kampaniyası üçün Klinton oyununu gücləndirdi. Görə NYPost , Klinton, daha çox əlaqələndirilə bilməsi üçün köhnə Michelle Obama işçisi Kristina Schake də daxil olmaqla bir mütəxəssis ekspert qrupunu işə götürdü. Bu üslubda aparılan təmir altı rəqəmə yaxşı başa gəlmiş ola bilər, lakin daha müasir, daha funksional və daha az cəlbedici olduğu üçün - bu həddindən artıq xərclər, həqiqətən də, bir kişi siyasətçinin qarderobuna qoyulmuş həddən artıq xərclər kimi radara düşdü.
Kimi NYPost Seçicilərin əvvəllər olduğu kimi Klintonun geyindiklərinə daha az diqqət yetirdikləri təqdirdə kampaniya üslub baxımından müvəffəq olacaq. Bu strategiya nəticə verdi: Armani pencəyinin qiymət etiketinin ortaya çıxması iki ay çəkdi. Bunu Sarah Palin-in parlaq dizayner qarderobundakı cazibə ilə müqayisə edin. Əvvəllər Hillary Clinton’un birinci xanımı günləri qədər cehiz idi, hər qadın futbol anasının poster uşağı idi. Ancaq RNC-nin imic mütəxəssisləri onu yaxşılaşdırdıqdan sonra etiketdə Valentino, Elie Tahari, Escada və St. John kimi dizayner adları olan quraşdırılmış, cəsarətli ətək kostyumlarını geyinməyə başladı. Və ən azından liberal mediada elitist seçimlərinə görə geniş şəkildə qınandı.
Prezidentin əlaqəli olması lazımdır, amma prezident olması da lazımdır. Prezident olmaq üçün hissəyə baxmaq üçün lazım olan paltarları yerləşdirmək üçün böyük bir qarderob büdcəsi lazımdır. Bu siyasət iqtisadiyyatının bir hissəsidir. Azad dünyanın lideri Walmart-da əlaqələndirmə qabiliyyəti adı altında alış-veriş etməməlidir. Prezident Obamanın diqqətini çəkərkən Hillary-nin bahalı geyimlərini ayırmaq cinsi və riyakardır. Hillary-yə moda seçimi üçün istehza etmək, amma Obamanın yox, sadəcə yoxsullardan ayrılmasını ələ salmaq deyil; Amerikadakı ən güclü siyasi ofisə yiyələnmək üçün obyektivliyin üstünə qalxma seçimini ələ salır.
