ƏSas Yenilik New York Times və Wall Street Journal-ın ən çox satılan siyahıları haqqında həqiqət

New York Times və Wall Street Journal-ın ən çox satılan siyahıları haqqında həqiqət

Hansı Film GörməK Üçün?
 
(Şəkil: Pixabay)



Əksər standartlara görə, mən hələ nəşriyyat sənayesində yeniyəm.

İlk kitab təqdimat kampaniyamda çalışdığımdan cəmi səkkiz il keçdi, amma o vaxtdan bəri təsəvvür edə biləcəyiniz hər marketinq qabiliyyətində yüzlərlə müəlliflə çalışdım. Publisist, icma təşkilatçısı, veb inkişaf etdirici, sosial media mütəxəssisi və s. Rollarını oynamışam.

Müxtəlif rollarımda qarşılaşdım The New York TimesWall Street Journal bestseller siyahıları dəfələrlə.

İki nömrəli 1-i işə salmağa kömək etdim New York Times ən çox satanlar və bir neçə ən yaxşı beş satan. Bir anda, beş müştərimin kitabları var idi İNDİ eyni zamanda siyahı. İzləmədiyim halda The Wall Street Journal siyahını yaxından siyahıya alsanız, bu siyahıda da bir neçə dəfə vuruşdum.

Mənim əllərim də hazırda bir neçə buraxılışda var, bəziləri indi bitirir, bəziləri isə bu ilin sonlarında hazırlaşır və daha çox, ən çox satılan siyahılar olan tam fəlakətdən qorxuram.

Bu məqaləni yazmağa hazırlaşarkən bütün düşüncələrimi, məlumatlarımı, hekayələrimi və mənbələrimi vahid bir hekayə halında təşkil etməkdə çətinlik çəkdim, bunun əvəzinə xüsusi olaraq nöqtə-nöqtə sadalamağa qərar verdim Müştərilərimdən və ya nəşriyyat sənayesindəki həmkarlarımdan biri vasitəsilə şəxsən şahidi olduğum və ya yaşadığım şeylər.

Məqsədim, iki ən yaxşı bestseller siyahısında baş verənlərə bir az aydınlıq gətirməkdir. The Wall Street JournalNew York Times - və bir gün onları vuracağına ümid edən müəlliflərə bəzi məlumatlar təqdim edin.

Budur:

Sənətkarlıq

BESTSELLER SİYAHISI: NİYƏ ƏHƏMİYYƏTLİDİR?

Düzdür, bestseller siyahıları köhnəlir. Heç vaxt səhifələrini bəzəməməsinə baxmayaraq çoxlu kitab var WSJ və ya İNDİ , minlərlə nüsxə satmağa davam edin və böyük bir fan bazasına sahib olun.Bununla birlikdə, gerçək bir olaraq qalır New York Times və ya Wall Street Journal bestseller karyeranızı böyük dərəcədə artıra bilər.

Nəşriyyat sənayesi hələ də bu siyahılara böyük hörmət bəslədiyindən, adlarınızı tapmaq növbəti kitab müqaviləsindəki avansa əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərir.

Qeyri-bədii müəllifsinizsə və xüsusən də iş kitabları yazırsınızsa, ən çox satılan siyahılar daha çox danışma konsertləri, daha yüksək konsultasiya dərəcələri, daha yüksək görünürlük və inkişaf etmiş bir nüfuz deməkdir.Həm də daha çox satış deməkdir. Kitabınız bestsellerdirsə, birdən-birə kitab mağazaları rəflərində və digər promosyonlarda daha çox nüsxə alır. Özünü bəsləyən bir sistemdir.

Bestseller siyahıları mediada daha çox çıxış etmək deməkdir. İNDİ ən çox satanlar mediadan telefon zəngləri və e-poçtlar alır.Etiraf edək: Əhəmiyyətli olduğu üçün çox vacibdir New York TimesWall Street Journal çox satan müəllif.Ancaq alt xətt, xüsusən də ənənəvi nəşriyyat sənayesi ilə əlaqəli bir şeyiniz budur: WSJ və ya İNDİ bestseller = müəlliflər, naşirlər və agentlər üçün daha çox pul.

HƏSƏ YAZILAN KİTAB NƏDİR?

Tipik bir insana bu sualı verirsinizsə - heç vaxt bestseller siyahılarının pərdəarxası gerçəkliyinə bənzəməyən biri - əlbəttə ki, on minlərlə nüsxə satılmış bir kitabdır. və ya, Ən çox nüsxə satan kitabdır.

Nə qədər sadəlövhdür.

Budur qısa bir giriş həqiqətən işləyir. Əlavə məqamlar bunun bəzi məqamlarına daha dərindən gedəcəkdir.

THE WALL STREET JURNALI BESTSELLER SİYAHISI

WSJ siyahısını Nielson’un BookScan’dan aldığı satış rəqəmlərinə əsasən qurur. Ümumiyyətlə, BookScan tərəfindən bildirildiyi kimi bir kateqoriyada ən çox kitab satarsanız, bu kateqoriyada 1 nömrəni vuracaqsınız The Wall Street Journal bestseller siyahısı.Mənada edir, düzdür?Yalnız BookScan bütün alışları izləmir.O satışa daxil deyil Walmart və Sam’s Club kimi bəzi böyük mağazalar vasitəsilə hazırlanır, bu çoxumuzu təsir etmir. Bununla yanaşı, CreateSpace və digər öz-özünə nəşr olunan platformalardan minlərlə müəllifi təsir edən satışları da əhatə etmir.

Fəqət ümumilikdə, BookScan ən doğru məlumat mənbəyidir və kimin istədiyinə görə kitab satışlarının yüzdə 75 ilə yüzdə 85 arasında hesabat verir.

Daha çox The Wall Street Journal sonra.

THE NEW YORK TIMES BESTSELLER SİYAHISI

Dediyi kimi bir müəmma içərisində bir sirrə bükülmüş bir tapmaca.

İNDİ ən çox satılanları seçmək üçün prosesində möhkəm bir qapaq saxlayır. Məlumdur ki İNDİ ölkə daxilində müəyyən kitab satıcılarının öz siyahısını seçir - hansının kəsildiyi ciddi qorunan bir sirrdir, sonra müdrik bir şəkildə məlumatlara baxın. İNDİ beyin və siyahıda kimlərin olacağını düşündüklərinə qərar verin.

Bunun insanları sistemdə oyun oynamaması üçün edildiyi deyilir, bu da qismən doğrudur.Ancaq bunun üçün də edilir The New York Times bestseller adını qazanmağın hansının əlavə etibarlılığını qazandığı barədə bir söz deyə bilər.

Bu sistemlə bağlı potensial problemləri görən təkcə mən deyiləm.

Unutmayın: İNDİWSJ siyahı = daha çox pul.

Beləliklə, kiçik bir qrup, kimə ad verilməsi üçün kifayət qədər vacib hesab etdiklərinə qərar vermək üçün olduqca seçici məlumatlara baxırlar New York Times bestseller.Bu nöqtədə ən çox nüsxə satan kitablardan olduqca uzaqlaşdıq.Bəzi təməllər qoyduq, buna görə indi paylaşıram həqiqətən qəribə şeylər.

Kim edir İNDİ Sevirem

Bir dostum həftəlik Nielson BookScan nömrələrini əldə edir - kitab satışının yüzdə 75 ilə yüzdə 85-ini izləyən bu təşkilat.Keçən il geri qayıtmaq və BookScan nömrələrini ilə müqayisə etmək qərarına gəldi İNDİ maraqlı bir şey tapa biləcəyini görmək üçün çox satanlar siyahısı.

Bəri İNDİ öz gizli hesabat və seçimini edir, qərəzli bir əlamət tapa biləcəyini görmək istədi.

Həqiqi BookScan satış rəqəmlərini hesab etdiyi kitablarla müqayisə edərək öz şəxsi araşdırmasından topladığı iki nəticə İNDİ ən çox satanlar olacaq heyət:

  1. Əgər təsadüfən işləyirsənsə The New York Times və bir kitab var , kitabınızın siyahıda daha uzun qalması və yazılmamış kitablardan daha yüksək bir reytinqə sahib olma ehtimalı daha yüksəkdir New York Times işçilər.
  2. Təsadüfən mühafizəkar-siyasi təmayüllü bir kitab yazmısınızsa , daha liberal bir siyasi meylli kitablardan daha aşağıda sıralanma və siyahıdan daha tez düşmə ehtimalı yüksəkdir.

Və başqa bir məqam:

Niyə rəqəmsal və çap nüsxələri üçün ayrı siyahılar?

Bir müəllif nöqteyi-nəzərindən bu dəlicəsinədir. Ən çox satılan siyahıları vurmaq üçün kifayət qədər çox nüsxə satan kitab təqdimatlarında iştirak etmişəm, lakin rəqəmlər rəqəmsal və çap arasında bölündüyünə görə bunu edə bilmədilər.Necə qəddar və qədimdir.Hansı dünyada kitabı kağız və ya rəqəmsal formatda almağımın vacib olduğu mənada nə qədər vacibdir?Hələ kitabı aldım. Hələ də pula dəyər olduğunu düşünürdüm. Ancaq nədənsə İNDİWSJ siyahılar kağızın rəqəmsaldan daha çox bir satış olduğunu düşünür.

Arcane və qədim burada istifadə edilə bilən yeganə gözəl sözlərdir. Oxucular modallıqdan narahat deyillər, bəs niyə bestseller siyahıları var?

KİTAB SATIŞLARINIZI NECƏ LAYİHƏ EDƏCƏK

Buradakı dişli dəyişdirməyə icazə verin və bu qədər qəribə qaydalar hazırlamaq üçün ən azı bir səbəb siyahısını verim.Bestseller siyahıları bir çox halqadan keçmək məcburiyyətində qalır, çünki insanlar daim sistemi oynamağa çalışırlar.Zəngin bir insansam və bir kitab nəşr etdirirəmsə, yalnız 20.000 nüsxə öz kitabımı alıb özümü siyahıya salmağımın qarşısını almağa nə mane ola bilər?

Düşünürəm ki, ən çox satılan siyahıların ən çox satılan kitabları əks etdirməsini istəsək də, insanların bunu bacara bilməməsini istəmirik. almaq siyahılara da gedirlər, düzdür?Beləliklə, bestseller siyahıları insanların bunu edə bilməyəcəyinə əmin olmaq üçün bəzi yoxlamalar və tarazlıqlar qoymağa çalışır.

Bəs nə olur? Kitab yuyanlar yaranmağa başlayır. Bəs kitabların yuyulması necə işləyir?

İcazə ver izah edim:

Addım 1.Kitab yuyan bir firma tapın. Orada onlardan bir ovuc var. ResultSource ən məşhurdur.

Addım 2. Ödənişlərini ödəmək üçün onlara bir çek yazın. Axı pulsuz işləmirlər.

Addım 3. Onlara kitablarınız üçün başqa bir çek yazın. Bu çek kitabınızın nüsxələrini almaq üçündür. Bu kampaniyadan asılıdır, amma həmişə minlərlə olacaq. Nəticədə, burada ən çox satılan siyahıları vurmağa çalışırıq.

Addım 4. Firma satışları yuyur. Ölkənin hər yerindəki insanları, fərqli kredit kartları, göndərmə ünvanları və göndərmə ünvanlarını istifadə edərək, bir-bir müxtəlif kitabçalardan kitab almaq üçün işə götürür.Bu, satışların toplu alışlar əvəzinə fərdi satışlar şəklində keçməsinə və göstərilməsinə imkan verir. Bu satışlar daha sonra Nielson BookScan-a bildirilir.

Addım 5. Şampan mantarlarını açın. İndi ən çox satılansınız.

Bu şeyi hazırladığımı düşünürsənsə, bunu dəstəkləyən iki mənbəyim var:

  1. The Wall Street Journal
  2. Bir insanın sözü - əvvəllər bu firmalardan birində işləyən və işin yuyulma tərəfinə rəhbərlik edən bir dostum. İnsan bütün əməliyyatda etik və əxlaqsızlıqdan xəstələnəndə işdən çıxdı; bütün sistemi mənə izah etdilər.

BULK SATIŞLAR HAQQINDA NƏDİR?

İndi həqiqətən boz bir əraziyə giririk.Bu ana qədər düşünürəm ki, hamımız iki şeydə razılığa gələ bilərik:

  1. Fərdi satışlar olmalıdır saymaq. Bir kitab mağazasına girsəm və ya Amazon.com-a daxil olsam və satışın ən çox satılan siyahılarına etibar etməsi lazım olan bir kitabın bir nüsxəsini alsam.
  2. Müəllifdən böyük toplu alış-veriş etməməli saymaq. Kitabınızın 10.000 nüsxəsini sifariş etmək qərarına gəlsəniz, bu sizi avtomatik olaraq kitabın üstünə qoymamalıdır İNDİ bestseller siyahısı.

Bəs arada nə var?

Bir onlayn kitab klubu qrupunuzdakı hər kəs üçün 50 nüsxə kitabınızı almaq istəyirsə nə olacaq? Bunlar 50 fərdi nüsxə və ya bir toplu alış kimi sayılmalıdır?

Müştərilərinizdən biri sizi 108 nəfərlik şöbəsi ilə danışmaq üçün gətirirsə və iştirak edən hər kəs üçün bir nüsxə almaq istəsə? Bu 108 fərdi nüsxə və ya bir toplu alış kimi sayılmalıdır?

Bir dərnək, ABŞ-ın bir neçə yüz şəhərində olan kitabların hər biri üçün bir nüsxə almaq istəyirsə? Bunlar bir neçə yüz fərdi satış, yoxsa bir toplu alış kimi sayılmalıdır?

Ya kimsə Milad hədiyyəsi olaraq vermək üçün kitabınızdan 10 nüsxə almaq istəyirsə?

Bir şirkət önümüzdəki iki il ərzində bütün yeni müştərilərinə vermək üçün kitabınızın 1000 nüsxəsini almaq istəyirsə nə olacaq?

Bunlar fərdi nüsxə kimi hesablanır, yoxsa bir toplu alış?

Budur, həqiqətən qeyri-səlisləşməyə başlayır, çünki bu halların hər birində ayrı-ayrı insanlar kitabın bir nüsxəsini alır. Əlbətdə ki, oxumurlar, amma öz kitab rəflərinizdə heç oxumaq üçün gəzmədiyiniz neçə kitab var?

Bu ssenarilərin hər biri ilə bağlı fərqli insanlar fərqli fikirlərə sahib olacaqlar.

Kitabımın birdən çox nüsxəsini alacaq bir fan bazası və ya müştəri bazası yaratmaq üçün çox çalışsam, bunlar üçün kredit almamalıyam?Ancaq bir müəllif olaraq gəzib kitabımın nüsxələrini 50 və 100-ə çox-çox alıb, sonra qarajımda saxlasam, yəqin bunlar saymamalıdır.

Ən çox satılan siyahılarda problem yaranır. Bu cür şeyi polisə aparmaq son dərəcə çətindir. Siz nə edərdiniz?

BESTSELLER SİYAHISINDAN YOLUNUZU NECƏ ALIN

Artıq kitabların yuyulması sxemindən danışmışıq, amma ən çox satılan pul qüvvəsi ilə ən çox satılanlar siyahısını çıxarmaq üçün başqa bir yol.

Bir neçə il əvvəl kitab təqdimatında kiçik bir rol oynamaq üçün gətirildim. Təqdimat tarixinə qədər, müəllifin vurma strategiyasını əks etdirən bir neçə konfrans çağrısında oldum İNDİWSJ bir kitab üçün bestseller siyahıları.

Müəllifin bunu reallaşdırmaq üçün etdiyi bir neçə şey:

  • İki yüksək səviyyəli kitab publisistini işə götürdü onu mümkün qədər çox televiziya müsahibəsinə yazdırmaq üçün.
  • Tam səhifəli reklamlar alınıb ölkə daxilində milli və yerli sənədlərdə.
  • New Yorkdakı Times Meydanında reklam verin.
  • Ödəniş kitabın naşirinin kitabın Barnes & Noble-dakı ön masalarda yerləşdirilməsi üçün.
  • Ən sevdiyim: Ölkənin hər yerində insanları işə götürdü yerli Barnes & Noble-a girib kitabın hər nüsxəsini bir-bir nağd pulla almaq.

İşlədi? Bəli. Kitab ilk dəfə çıxdı İNDİWSJ bestseller siyahıları.Əlbətdə ki, növbəti həftə kitab siyahılardan düşdü və bir daha görünməmişdi. Satışların yüzdə 95-i ilk həftədə baş verdi.Ancaq müəllifə hər zaman bir New York Times-ın ən çox satan müəllifi kimi müraciət etmək olar.

WSJ və ya İNDİ bestseller = daha çox pul.

VİDANI QAZANAN İYİ, ƏMƏKDAŞ YAZARLARDIR

Bunu yazdığımda, bestseller siyahılarında böyük bir dəyişiklik baş verir.

İki böyük naşirdən olan insanlarla görüşdüm və kitabların necə hesabat verildiyi və siyahıların hazırlandığı barədə mənə birbaşa cavab verə bilmirlər.Bilmədikləri üçün mənə deyə bilmirlər.

Bilmirlər, çünki siyahılar heç kimə bildirmədən qaydaları dəyişdirməyə davam edir.Görünür, WSJ 'Siyahısı toplu alqı-satqı qaydalarını sərtləşdirdi. Guya bu yaxınlarda çıxan bir kitab siyahını düzəltmək üçün kifayət qədər fərdi nüsxə satmışdı, ancaq sonra çoxlu nüsxə satdığına görə çölə atıldı.

Əlbətdə bu heç bir məna daşımır, ancaq bir müəllif olaraq onların mərhəmətindəsiniz.

Müştərilərimdən biri, indi müəllifin yeni kitabını toplu olaraq almaq istəyən müştəriləri ilə yaxşı əlaqələr qurmaq üçün çox çalışdı.ut yeni qaydalarla nə edəcəyimizə əmin deyilik. Davam edib onların toplu şəkildə sifariş verməsinə icazə verək və potensial olaraq kitabı qara siyahıya salaq?

Bu müəllif, əsas siyahılardan birini vurmaq məqsədi ilə kitabı müvəffəq etmək üçün əvvəlcədən iş görmüşdür və indi çox yaxşıdır.

Qaydalar qeyri-səlis, gizli və daim dəyişkən olduqda nə edə bilərsiniz?

VƏDLƏRİ YAZMAYIN

Bir müddət əvvəl bir həmkarım yeni kitabı üçün müəllif platformasına bir kampaniya aparmaq istədi.

Sifarişləri öz veb saytları vasitəsi ilə alacaqlarını yoxlamaq üçün naşirindən soruşdu, beləliklə erkən alıcılara xüsusi bonuslar verə bilər və yenə də böyük kitab zəncirlərindən birinin satışları kimi sayılır.

Naşir bunu yoxladı və dedi. Əmin olduqlarını soruşdu. Bəli dedilər.

Müəllif kampaniyasını apardı, minlərlə kitab satdı və sonra bütün adları və sifarişləri nəşriyyatına verdi. Siyahını pərakəndə satıcıya göndərdilər.

Perakendeci bunu etmək istəmədiklərinə qərar verdi. Yayımcılar pərakəndə satıcıları oxucu yerinə öz müştərisinə çevirdiyindən, pərakəndə satış şirkətinin müqaviləni qəbul etməsi üçün çox çalışmaq istəmədilər. Buna görə mağara açdılar və müəllifə bağışlayın dedilər, amma edə biləcəkləri bir şey olmadı.

Böyük bir zaman, pul və səy sərf etmək İNDİWSJ çox satan müəllif. Vaxt, pul və səy bu, kifayət qədər satışda öz nəticəsini vermişdi , bu atıldı və heç vaxt gün işığını görmədi.

SİZİN KİTABINIZ DEYİL SAYI KİFAYƏT QƏDƏR YAXŞI

Hugh Howey's Toz ilk həftəsində 50.000-dən çox nüsxə satıldı, ancaq yalnız 7-də çıxdı İNDİ bestseller siyahısı - siyahıda daha yüksək olan kitablar çoxdan satılmış olsa da.

Niyə?

Fantastik sual. Göründüyü kimi, hansı kitabların ən çox nüsxə satıldığına dair qərar verən insanlar (orada olan ziddiyyətə diqqət yetirin?) Düşünmədilər Toz kifayət qədər yaxşı idi.

Bu qərarları, məlumatları ilə yüksək dərəcədə seçici olan gizli bir qrup tərəfindən verilməsi problemidir. Həqiqi rəqəmlərin onlar üçün heç bir əhəmiyyəti yoxdur.

SİZİN KİTABINIZ ALINMADI COOL Kitab mağazaları

Budur nəzər salacağınız başqa bir məqalə. Qısa, amma nöqtəyə qədər.

The New York Times Ölkə daxilində fərqli mağazalar nümunələri və kitab satışlarını əsas götürərək ağırlayır satın alındıqları yer .

Bu nə deməkdir?

Bu, Amazon.com-da satın alınan kitabınızın cildli bir nüsxəsinin indie kitab mağazasında satın alınan eyni cildli kitabdan fərqli olaraq fərqli sayıldığı deməkdir.

Bu məqamda həqiqətən bunun nə qədər gülünc olduğunu və müəllifləri və oxucuları necə cəzalandırdığını söyləmək məcburiyyətindəyəm?

İNDİ NƏ İŞLƏNMƏK OLAR?

Müəlliflər olaraq bununla nə etmək olar?

Bəli, WSJİNDİ siyahı = Daha çox pul.

Buna məhəl qoymamaq çətindir, amma etməliyik. Bu zəlzələnin yeganə cavabı əsas bestseller siyahılarını vurmaqdan narahat olmağı dayandırmaqdır.

Bu nöqtədə nəticələr müəllifin birbaşa nəzarəti xaricindədir ki, bu siyahıları bir hədəfə çevirmək mənasızdır.

Bunun əvəzinə,oxucuya yönəldin.

Kitabınızı mağazalarda və ya veb saytlarda oxucularınızın aldıqları formatda əldə etdikləri kitabları alın. Asan alınmasını və oxunmasını asanlaşdırın.

Siyahıları müştərinizə çevirməyin. Oxucunu müştəriniz - həqiqətən kitab yazdığınız insanlar kimi saxlayın.

Tim Grahl, qurucusu Çıxdı: düşün , burada müəlliflərin oxucularla əlaqə qurmasına və daha çox kitab satmasına kömək edir. Tim də müəllifidir İlk 1000 nüsxə: Kitabınızı marketinqə dair addım-addım rəhbər .

BəYəNə BiləCəYiniz MəQaləLəR :