ZHU növbəti Daft Punkdur?

Şəhvət. İtirdi Sevgi. Həyat. ZHU. Keçən ay Kaliforniyanın I-10 təyyarəsi ilə şərqə yönəlsəydiniz, ehtimal ki, beş sözü beş ayrı lövhədə gördünüz. Sonuncusuna (ZHU) qədər bunları milyonlarla adamın tanıdığı və əksər pərəstişkarları tərəfindən tamamilə tanınmayan bir sənətçi tərəfindən yerləşdirildiyini bilməyəcəkdiniz. ZHU, şənbə gecəsi Coachella'nın illik musiqi festivalında reklam lövhələrindən aşağı yolda çıxış etdi. Onun 22:35. müəyyən vaxt məşhur Sahara çadırında idi. Səhrada oynamaq qərarı və magistral yolun kənarında sirli reklam lövhələri qoymaq qərarı ilə birlikdə on il əvvəlki hadisələr yadıma düşür. Nəticədə, on il əvvəl, başqa bir anonim elektron aktın özlərini janrlarında ən yenilikçi hərəkət kimi göstərdikləri eyni çadırda idi. Bir nöqtədə onlar da insanların marağını artırmaq üçün bir sıra reklam lövhələrindən istifadə etdilər. Onların adı indi daha yaxşı bilinir: Daft Punk və ZHU dünyanın ən məşhur, lakin simasız ulduzlarının oyun kitabını izləyirsə, kim onu ​​günahlandıra bilər?

Kaliforniyanın I-10 gəmisi boyunca ZHU’nun reklam lövhələrindən biri.(Şəkil: Brando / MOAG)

Daft Punk 2006-cı ildə Sahara səhnəsini vurduqda, indi əfsanə olduqları sırada piramida - əfsanəvi dəstlərinin musiqisi ilə sinxronlaşdırılan işıq yığınları - EDM (elektron rəqs musiqisi) tamamilə dəyişdirildi. Səhnə qurulan səhnənin oynanan dəstləri elektron sənətçilər üçün tamaşalara çevrildiyini söyləmək çox mübaliğə deyildir. Kubun işıqları, sözləri, vaxtı, bütün dinləyiciləri musiqi ilə və daha da genişləndirərək sənətçilərin özləri ilə daha dərindən və emosional olaraq bağladı. Danışmaq, yazmaq, şərh etmək və təqlid etmək üçün dizayn edilmiş bir tamaşa idi və nəticədə rəqs musiqisi elminə girdi. Sənədli film tərəfindən səliqəli şəkildə ümumiləşdirildiyi kimi Daft Punk Unchained , Çadırda olanların hamısı başqalarına mesaj yazırdı: ‘Bunu darıxırsan! Bu indiyə qədər gördüyüm ən böyük şeydir! Bütün zamanların ən yaxşı performansını əldən verirsən. ' Hər zaman. Bu performans bir EDM silah yarışına bənzər bir şeyə başladı və hər bir hərəkət göz bəbəyinə LED yanacağı ilə bir-birinə parıltı verməyə çalışdı. On il sonra Daft Punkun xatirəsi EDM dünyasının düşüncəsində möhkəm yer tutdu, Coachella-da ZHU-ya qədər gedən tamaşalar gözə çarpan şəkildə işıqlandı. Bəziləri 3 ampul və lazer hekayəsi qədər olan nəhəng işıq şouları, Daft Punkun on il əvvəl həyata keçirdiyi bir şey idi, sənətkarın tamaşaçı üzvünün ağlına və gözünə girmək cəhdi, yalnız bir deyil onun qulaq kanalı. Ancaq bu səylər vacib bir şeyi qaçırdı: 10 il əvvəl Daft Punk-ın şousunu o qədər yaddaqalan edən şey, əvvəlkilərdən daha böyük, daha yüksək və daha parlaq olması deyildi. Bu, təsadüfən atılmadığını və heç bir şeyə aid olmadığını gördüyüm ən böyük şeydir. Daft Punk oyunu dəyişdirdi; yalnız bir işıq şousu deyil, bir tamaşa qoydular. Bununla da sənət dünyasında ən nadir şeyləri həyata keçirirlər: Bir şey yaratdılar yeni .

*****

Coachella'daki ZHU'nun ambisiyası bu idi və buna nail olduğunu söyləmək düzgündür. Tüstüyə büründü, tantal etmək üçün kifayət qədər üz göstərən, ancaq açmaq üçün yetərli olmayan bir başlığı örtdü, dəsti boyunca sirri həm incə, həm də olmayan şəkildə toxudu. Bunu etməklə, ciddiyə alınmasını xahiş edən bir şou yaratdı, bu da tez-tez köpəklənmiş və ya yetişməmiş trafikə girə bilən bir janr üçün çox şey söyləyir. Səhnədən nə gülünc səslər, nə də səhv bir qışqırıq eşidildi; əvəzində incə pıçıltılar var idi. Səhnənin künclərinə qəşəng şəkildə fırlanan geyşaları qoydu. ZHU tamaşaçıları kilsəyə aparırdı və özünü keşiş elan edirdi.

İstehsal Klubu tərəfindən hazırlanmış səhnə quruluşu(Şəkil: Lance / GoPro)

Arxasındakı ekranda diqqətlə zamanlanmış siluetlər, ekzotik qara və ağ təbiət mənzərələri və hətta vitray portretləri diqqət çəkirdi.

Coachella'da ZHU(Şəkil: Lance / GoPro)

Dəstin sonuna doğru öz nida işarəsini qoymaq üçün sanki I-10 yol kənarındakı eyni şəkilləri ardıcıl olaraq bir final slaydla göstərdi. Yalnız bir tarix idi, 07.29.16, hansı ki, ZHU-nun gələcək albomunun çıxma tarixi. Başqa hər hansı bir tamaşada bu cür özünü reklam etmək cəlbedici görünə bilərdi, amma tamaşaçıların bayaq gördüklərindən sonra belə olmadı. ZHU-nun tanıtımı əsaslandırmaq üçün işi gördüyü, tamaşaçını bir tamaşa olması lazım olduğunu daha böyük bir mənzərəyə gətirdiyi görünürdü.

Diqqəti sənətin özünə yönəltməklə sənətçi fonda azalır.(Şəkil: Brando / MOAG)

Qəribə bir şəkildə və əksinə olaraq, daha böyük şəkillər hələ portretdən daha təsirli bir rəsmdir. ZHU anonimdir, EDM dünyasının Banksy şirkətidir. Anonimlik ümumiyyətlə yaradıcıdan daha çox yaradıcılığa xidmət edir: Diqqəti sənətin özünə yönəltməklə, sənətçi fonda azalır. Ancaq adətən bu belə deyil. Anonimlik, böyük bir marketinq olduğu ortaya çıxır. Böyük bir istedadla uyğunlaşdıqda, bir Banksy ya da Daft Punk, Pink Floyd və ya bu vəziyyətdə bir ZHU ilə sona çatmaq olar. Bu, ZHU-nun dünyaya yalnız musiqisindən başqa bir şey təqdim etmək və şəxsiyyətini işini gücləndirmə yolu kimi gizlətmək üçün ilk səyi deyildi. Ən son turunu açıqladı bir oyunçu bir oyunçu axtarır öz şousuna bilet satmaq. Nyu-Yorkda ilk dəfə keçiriləcəyi şouya biletlər yalnız bir moda mağazasında, bütün yerlərdə əldə edilə bilər. Camaat qaynadı Açılış mərasimi və şou bir neçə dəqiqə ərzində satıldı. Etdiyi hər şey, aktın ətrafında sirr və hay-küyə girdi, adını aylardır söhbətlərdə saxladı. Yenidən Daft Punk'a və bunların Random Access Memories-in son buraxılışına paralellər aparmaq asandır yaxşı yerləşdirilmiş reklam lövhələri , dinləyən tərəflər heç bir yerin ortasında Avstraliya , strateji zəhlətökənlər və həmişə olduğu kimi ağır bir doz sirr. Hər ikisi də internet əsrinə uyğunlaşdırılmış bir strategiya tətbiq etdilər, sosial mediada keçmək üçün hazırlanan eynəkləri və hekayələri təkrar etdilər. Facebookda mübahisə etməmək üçün çox cazibədar bir sirr, ən yaxşı dostunuza mesaj göndərməmək üçün çox maraqlıdır. Bu, bir insanın bilmək ehtiyacını oynayan bir strategiyadır. Həddindən artıq məruz qalma dünyasında məlumatların məqsədyönlü şəkildə gizlədilməsi müzakirə edilməsini xahiş edən bir hekayə yaradır. Şayiə fabrikinin işini davam etdirmək üçün bol yem də verir. ZHUdur əslində Skrillex ? Gizli şəkildə açıqlama verir? Daft Punk daha sonra [son 10 ildə hər böyük festivalı daxil edin] sürpriz bir set oynayır? Nə də olsaydı, sürpriz bir dəstin hava limanında xəbər və ya fotoşəkil onlardan çıxmadığı, ya da küçədə gəzdiyində, ya da Daft Punk kimi izdihamdakı bütün pərəstişkarlarının yanında durduğu zaman baş verdiyinə inanmaq daha asandır. 2013-cü ildə Coachella-da etdi. İkili, yay şənləri Get Get Lucky üçün treylerin premyerasını keçirərkən, enerjini alaraq izdihamdan izlədilər. Onların pərəstişkarları dinlədikləri musiqini hazırlayan insanlarla çiyinlərini ovuşdurduqları barədə heç bir fikirləri yox idi. ZHU Coachella'da belə meylli olduğunu hiss etsəydi, oxşar azadlıqları ala bilərdi. Sürpriz qonaqların sirrini gizlətməyin getdikcə çətinləşdiyi bir festivalda (Calvin Harris-dəki Rihanna-ya baxın), pərəstişkarlarının bütün görməli yerlərini və səslərini alaraq sonra paltar geyinərək dəstlərinə doğru uzanan bir headliner düşünmək təravətləndirir. və onların qarşısında çıxış etmək, heç kim daha ağıllı deyil. Gündəlik həyatda, musiqidə, marketinqdə bu sərbəstlik səviyyəsi tez-tez Daft Punk’ın müvəffəqiyyəti və musiqidəki ardıcıl yenilikləri ilə əlaqələndirilir. Son 20 ildə məşhur, lakin simasız qalmalarına kömək edən budur. Son albomlarının qrafiklərdə # 1-ə çıxmasına və Get Lucky-i 10 milyondan çox rəqəmsal satışa yönəltməsinə kömək edən budur. ZHU hələ karyera körpəlikdədir və albomu yeni elan edildi, lakin elektron musiqi janrlara qədər yeniliyin önündə olmağa davam edərsə, bu nəsil üçün yeni bir sima olmalıdır. Bu üzün necə göründüyünü həqiqətən bilmirik.