A $ AP Rocky.Getty Şəkillər Diqqətinizə gəlmədiyi təqdirdə, dəbli tiplər və fərasətkar üzümçülər 1990-cı illərdən bəri idmanlı küçə geyimlərinə əl atmaq üçün qışqırırlar. Xüsusilə iki marka faydalanır. Guess və Fila, Nyu-Yorkdakı 80-90'lı illərin uşaqları üçün isti markalardı. Sonra 2000-ci illər gəldi və Guess’in tərs üçbucaqlı loqosunu və ya köpük hərfli Fila F idmanını görmək tabu oldu. İndi sadəcə 2017-ci ildə istənilən Instagram araşdırma səhifəsini gəzdirin və Harlem reperi A $ AP Rocky sayəsində genişmiqyaslı canlanmanın davam etdiyini görəcəksiniz.
Günümüzün gənclik mədəniyyətində böyük təsir göstərən və fiqur olan Rocky, Guess və Fila üçün təmiz bir nəfəs rolunu oynadı. 1980-ci illərdə qurulan Guess, Tommy Hilfiger və Calvin Klein cinsləri həqiqətən 90-cı illərdə çıxana qədər böyük bir denim markası oldu. Artan rəqabət sayəsində Guess şirkəti bir zərbə aldı və səhmlər kəskin şəkildə azaldı. Digər tərəfdən, 1909-cu ildə qurulan bir şirkət olan Fila, 1990-cı illərdə Dr. Dre kimi A siyahı məşhurların idman geyimi markasını dini olaraq geyindikləri ilə məşhurlaşdıqda artım yaşadı. Ancaq bu, markanı 2000-ci illərin əvvəllərində son dərəcə aşağı hündürlükdə cinslərin gəlişi Filanı 18 yaşınadək hər kəs üçün sosial bir paria işarəsi halına gətirəndə geri itələmək üçün immunitet yaratmadı. 
A $ AP Rocky GUESS həmtəsisçisi və baş kreativ direktoru Paul Marciano. Todd Williamson / GUESS üçün Getty Images.Getty Şəkillər
Keçmişdəki tənəzzüllərə baxmayaraq, hər iki şirkət Rocky-nin ictimai dəstəyi sayəsində qızıl qazandı. Rep ulduzu Parisdə model Kendall Jennerlə birlikdə və New York Moda Həftəsində ön sırada oturarkən böyük ölçüdə Fila süveterləri ilə fotoşəkil çəkdirdi. Bundan əlavə, bu yaxınlarda Guess ilə əməkdaşlıq etdi və öz Guess x A $ AP Rocky açıq mavi denim gödəkçəsi və göy qurşağı logosu köynəyi ilə idman edən bir sıra yüksək səviyyəli tədbirlərdə göründü. Bu davamlı məruz qalma, 90-cı illərin məhsullarına görə 90-cı illərdən kənar qiymətlər ödəmək istəyənlərin getdikcə daha çox olmasına gətirib çıxardı. 
A $ AP Rocky: Şəkil: Todd Williamson / GUESS üçün Getty ImagesGetty Şəkillər
A $ AP Rocky, moda tərbiyəsini üsluba qayğısız yanaşması sayəsində qazandı. Kıyafetleri bir-birinə atmağı, köhnə məktəb çantalarını üstüörtülü ilə qarışdırması, yeni parçaları onu Dior Homme'nin 2016 payız / qış kolleksiyasının üzü olmasına kömək etdi. Ulduzun yanında Adidas dəstəyi var və Alexander Wang da daxil olmaqla yüksək səviyyəli moda markalarının reklamlarında rol alıb. Rocky'nin sehrli iksiri başlıca bir qarışıqdır - onun obrazı gənc və qayğısız, eyni zamanda lüks və qəşəngdir, bu günün gənclər bazarının markalarından tələb etdiyi bir şeydir. New York City’nin yüksək səviyyəli insouciance’ini mükəmməl şəkildə qablaşdıraraq yeni moda dalğasının əsas təsir göstəricilərindən biridir.
Fila, modaya daha da can atdı, bu yaxınlarda jeans gödəkçəsinin orta qiyməti 555 dollar olan Gosha Rubchinskiy ilə ortaq olan idman geyimi. Qırmızı və ağ rəngli Gosha X FILA T-1 idman ayaqqabısı, Nyu-York Moda Həftəsində 146 dollara geyindiyi görüldü və bu, məhsulu illər əvvəl 50 dollarlıq aralığında satılan bir şirkətdən olduqca uzundur. Bundan əlavə, ortalama Guess X A $ AP Rocky köynəyi 180 dollardan çoxdur və bu 2000-ci illərin əvvəllərindəki aşağı qiymətlərlə müqayisədə bir qədər yüksəkdir.
Şübhəsiz ki, rəqəmlər 90-cı illərin bir feniks bənzər tərzdə geri dönüş etdiyini və yol boyunca bəzi yeni simalar aldığını göstərir. Moda dünyasını düşündürən sual budur: bu diqqətlə marka dəyişdirmə və ya şəxsiyyət gücünün son dərəcə gücləndirilməsidir. Sonuncunu düşünürük.
