(Şəkil: Surian Soosay / Flickr)
Maddox ilk yazıçı İnternetdə oxuduğumu xatırlayıram. İlk bloqçuluq böyüməsi dövründə yaşınıza gəlmiş olsanız, ehtimal ki, oxşar bir təcrübə yaşamışdınız. Yazısı və tərzi bir nəsil yazıçı, yumorist və veb-sahibkar üçün təsirli idi. 1997-ci ildə fəaliyyətə başladığı gündən bəri yüz milyonlarla ziyarətçi gördü, vebin ən klassik memlərini inkişaf etdirdi və metrik ton köynək satdı. Ən başlıcası, hər zaman onlayn iş modelləri və mədəniyyətdəki saçma meylləri səsləndirmək baxımından həmişə irəlidə idi. həddindən artıq marketinq üçün donuz qripi dəri .
Bir neçə ildir ara sıra məzmundan sonra Maddox böyük bir şəkildə geri döndü. Bu yaxınlarda o, bir kütləvi populyar podcast , bir YouTube kanalı və mütəmadi olaraq medianı vəzifəsinə götürdülər Robin Williamsın ölümü ilə bağlı təhqiramiz hekayələr , BuzzFeed’in məzmun oğurlamaq üçün pis vərdişi və medianın yalançı qəzəbə meyli .
Yeniyetmə ikən mənə dostlarımın maşınlarında Maddox stikerləri olduğu zaman və hamımız həvəslə bir-birimizlə onunla söhbət etdikdə, on ildən sonra ondan müsahibə götürəcəyimi və ya bəzən mənimlə əlaqə quracağını söyləsəydin öz yazılarım, bəlkə də sənə inanmazdım. Ancaq biz buradayıq. İndiki yeni medianın daxili işlərinə dair təsirli və dərin səslərlə reportajlarımızı davam etdirmək üçün Maddoksdan media manipulyasiyasına, ən az sevdiyi bəzi veb saytlarına və hirsli pornolara dair fikirlərini soruşdum.
Elə idin ən böyüyü və ən erkən biri BuzzFeed-in tənqidçiləri - yalnız cansıxıcı siyahılar və nostalji trolling üçün deyil, həm də sizin kimi yaradıcılardan oğurladıqları məzmuna görə. Bir neçə il və milyonlarla dollarlıq maliyyə yardımı indi bunlar haqqında nə düşünürsünüz?
Daha da pisdirlər. Sadəcə şəxsən tanıdığım BuzzFeed işçilərinin videolarını yazmaq, istehsal etmək və ya idarə etmək üçün onlara kredit verilmədiyindən şikayətlənənlərin işlərini oxuyurdum. BuzzFeed haqqında orijinal əsərimi yazdığımdan bəri, bir çox dostlarım video məzmununun çox hissəsini istehsal etdikləri Los-Ancelesdəki ofislərində iş tapdılar. Sayt yalnız digər veb saytlardan material üçün kredit götürmür, BuzzFeed hətta qanuni şəkildə yaratdıqları məzmuna görə öz işçilərinə də kredit vermir. Bu kreditlər də əhəmiyyətsiz deyil, çünki bir çox dostlarım kiçik veb layihələrindəki kreditlərinə görə karyeralarını bir araya gətirdi. Buzzfeed məzmun dərc etdikdə, yaradıcı hər niyyət və məqsəd üçün BuzzFeed korporasiyadır. Bir dostun çox uyğun bir şəkildə qeyd etdiyi kimi, Soğan fərdi yazıçılara kredit vermir, lakin onlar satirik bir xəbər təşkilatıdır, BuzzFeed isə belə deyil. Soğanın mövcud olmasının bütün səbəbi güclü redaksiya baxımından satira, BuzzFeed-in mövcud səbəbi isə ... reklamdan gəlir əldə etmək və məzmununa tıklamaq üçün sizi aldatmaqdır. Biri səsinə ehtiyac duyduğundan, digəri cəhalətdən, xəsislikdən və ya kin-küdurətdən edir.
Var idi çəkdiyiniz məşhur ekran görüntüsü Keçən il Robin Williamsın ölümündən sonra ABC ilə birlikdə evinin dadsız görüntülərini izlədi. Nəticədə CEO-nu hədəf aldınız və onlar üzr istəməli və dayanmalı idilər. Səncə bir şey deməsəydin, kimsə maraqlanardı? Əlbətdə, bir dəstə başqa satış yeri də sonra çömçənizi çaldı. Güman edirəm ki, bütün müəssisə barədə çox düşünmürsən?
Həqiqi vaxtdakı helikopter görüntülərinin yan-yana yerləşdirilməsini ailəsinin kədər içində barışıq istəməsi ilə eyni səhifədə yerləşdirməsəydim, başqa birinin eyni şeyi, bəlkə də ABC News-dan belə fərq edə biləcəyi ehtimalı var. Ancaq sonuncusu olsaydı, korporativ nərdivanda bu kimi problemləri yaşamamaq üçün böyük bir daxili təzyiq var. Əsasən, müdirinizin bir ego və özünə məxsus bir patrona sahib olması; bu kimi bir səhvə işarə etmək onu xəcalətləndirə bilər və nəticədə işinizə və ya ən azından artım və ya yüksəlişinizə mal ola bilər. Risk edərdinizmi? Nah, başqa tərəfə baxsaq yaxşıdır. Ödəyəcəyiniz fakturalarınız və qidalandıracaq ağızlarınız var. Niyə qayığı silkələyirsiniz? Qoy o göt deli Maddox etsin.
Bəziləri haqqında sən və mən danışdıq celeb'in çılpaq sızmalarının müqəddəs şəkildə əhatə olunması və sonra Hörümçək Adam / Qadın örtüyü . Sizcə bu insanlar həqiqətən əhəmiyyət verirlər? Yoxsa özünüzü dəli kimi göstərməyin - əsəbiləşmək və başqalarını əsəbiləşdirmək - trafik almaq üçün sürətli bir yoldur?
Oyunda üç səbəb var ki, birləşdirildikdə, qəzəb üçün bok motivləri olan bir Kapitan-Planetə bənzərsiz bir super qəhrəman yaradır: Birinci səbəb, ədalətli qəzəbin özünü yaxşı hiss etməsidir. Bütün problemlərimizin mənbəyi kimi göstərəcəyi kommunizm və ya faşizm kimi böyük bir şeytanın olmadığı nisbi bir barış dövründə yaşayırıq. Hər şeyə inanmaq artıq sərin olmadığı üçün dini olmayan bir səbəbə ehtiyacları var, bu səbəbdən yalnız nifrət etmək və günahlandırmaqda hiss etdikləri bir düşmən taparaq ehtiyac duyduqlarını hiss edirlər. İkincisi, pul motivi var. Bu kliklərin veb saytınıza gəlməsini təmin etmək çox gəlirlidir. Qəzəb böyük bir işdir. Üçüncüsü, mənim qədər qəribədir, bu insanların bəzilərinin həqiqətən əhəmiyyət verməsi ehtimalını tamamilə rədd edə bilmərəm. Bununla birlikdə, yaxşı niyyətli ağılsızlıqları çox vaxt miyopikdir və xeyirdən daha çox zərər verir.
Nə üçün media hər bir qalmaqala BLANK qapısı kimi müraciət etməli? Sən nə edərsən?
Jurnalistlərin stenoqrafiya olaraq istifadə etdiyi tənbəl rabitə cihazıdır, bunun üçün bir skandaldır. Daha doğrusu buna yalnız belə deyərlər: skandal. #GamerScandal-da eyni halqaya sahib olmasa da. Bəzi tənbəl jurnalistlərin başlığı almaq üçün şəkilçi istifadə edərək ağıllı olduqlarını düşündüklərini bilmək yazıçı olaraq bizi narahat etdiyinə görə düşünürəm. Saatın skandalını təsvir etmək üçün istifadə olunan sözü kimin yazacağını, məsələnin genişliyinə, əhatəsinə və kontekstinə əhəmiyyət vermədən kiminlə görüşə biləcəyini bilmək üçün bir yarış. Məsələn, şəkilçi, həm Pardongatı, həm Bill Klintonun 140 nəfəri bağışlaması ilə bağlı mübahisələri, həm də Justin Timberlake'in Super Bowl yarı fasiləsində Janet Jacksonun sinəsini ifşa etdiyi zaman Nipplegate'i etiketləmək üçün istifadə edildi. İkincisi, daha çox sinir bozucu qarderob nasazlığına səbəb olsa da.
Media pəhriziniz barədə bizə məlumat verin. Nə oxuyursan Kimə güvənirsiniz? İnsanlar kimlərdən uzaq olmalıdır? Gözlərinizdəki ən pis çıxış nədir?
Ən çox sevdiyim xəbər portalı Google News. Populyar hekayələr üçün bir sıra fərqli xəbər saytlarının başlıqlarını göstərir, beləliklə, hansı təşkilatlarının povesti fırlatmağa çalışdığını görə bilərsiniz. Məsələn, Benqazi skandalı ilə əlaqədar GOP rəhbərliyindəki (Qısaca Benqazi qapısı) hesabat yayımlandığında, Fox News kimi sağ veb saytlar, GOP millət vəkilləri, Benqazidən sağ qalanlar House hesabatından duman aldılar, sol təmayüllü xəbər qurumları isə tüylü tapıntılarda, skandalı təsvir etmək üçün sökülmüş kimi sözlərdən istifadə etdi. Həqiqəti ümumiyyətlə orta yanaşmada görürəm və həm sol, həm də sağ meylli xəbər saytlarını oxumağa çalışıram. Vaxtım az olsa da, BBC və ya NPR-yə qismən baxıram. Xəbərlər nə qədər quruducu və daha darıxdırıcı olsa, ümumiyyətlə bir o qədər yaxşıdır. Korporativ və ya hiddətə əsaslanan olsun, mənfəət motivini xəbərlərdən silin və daha yaxşı xəbərlər əldə edəcəksiniz.
Saytınızda reklam götürməməyə dair mövqeyiniz, necə yazdığınızı və yazdıqlarınızı dəyişdirəcəyi üçün mənim üçün çox təsirli oldu. Yalnız öz yazılarım üçün deyil, həm də bir iş modelinin orta səviyyədə göstərə biləcəyi incə, lakin əhəmiyyətli əyri təsiri görməyimə kömək etdi ( kitabımda çox yazdığım ). Aydındır ki, tarix oradakı fikirlərinizi doğruladı - İnternet mədəniyyətinin bu qədər dəhşətli olmasının böyük bir hissəsi CPM reklamı ilə bağlıdır. Bu siyasət sizin üçün necə oldu? Aydındır ki, bu sizə çox başa gəldi, amma seçimdən razısınız? İndi bəzi cəhətlərdən reklamla tamamlanan videolarınız necə olacaq?
YouTube və ya podkastinq kimi reklamlardan maliyyələşən bir mühitdə yayımlanma seçimim məni çox ağırlaşdırdı. Həmişə verdiyi vədi yerinə yetirərək qərarı rasional etdim yazılı veb saytımı reklamsız saxlayın özümü ifadə etmək üçün hər zaman korporativ maraqlardan və ortaya çıxan özünü senzuradan azad olacaq bir çıxışa sahib olmaq. Ayağımı reklamla maliyyələşdirilən mühitlərə batıraraq, istədiklərimi daha çox demək məcburiyyətində olduğumu qiymətləndirirəm. Kimsə hesabı ödəyəndə nə deyə biləcəyim və ya deyə bilməyim barədə daim narahatam. İnsanların veb saytımı klikləməsini təmin etmək üçün mənfəət motivinə sahib olmamağım bir yazıçı kimi daha dürüst olmağıma imkan verdi. İnsanların tıklamasını təmin etmək üçün bir siyahı yazmaq məcburiyyətində deyiləm, çünki bu trafikdən pul qazanmıram. Açığı, veb saytıma nə qədər çox trafik daxil olarsa, o oxuculara xidmət etmək üçün cibimdən bir o qədər çox pul ödəməli oluram. Uğur məni cəzalandırır.
Reklamsız model mənə başqa bir şəkildə fayda verdi: nəyisə tərifləyirəmsə, insanlar reklam etmədiyimi bildiyim üçün və həqiqətən inandığım bir şeyi tərif etmək üçün bir səbəbi olmadığı üçün mənə etibar edirlər. Bu, çox güclü bir inam formasıdır o pul sözün əsl mənasında alına bilmir. Verdiyim qərarla özümü rahat hiss edirəm. Bu məni bəzən maddi cəhətdən çətin vəziyyətə salan bir zahidlik formasıdır, amma qurbanlıq etdiyim iş üçün daha çox təqdirə səbəb oldu.
Podkastinqi bir vasitə kimi düşünürsən? Burada bir an var və böyük bir şəkildə üstünə atlandın . Xatırlayıram, Siriusla bir radio şousu sınamışdınız, indi nə 10 il əvvəl? Bunun hara getdiyini görürsən? Sizə hansı imkanları təqdim edir?
Adın Apple ilə əlaqəli etimologiyasına baxmayaraq, podcasting əla bir vasitədir və danışıq radiosunun yeni bir evidir. İlk dəfə 12 yaşımda danışmağa qulaq asmağa başladım, ona görə də bütün danışıq radio nəhənglərinin ölümünü görəndə kədərləndim. Son möhtəşəm AM və FM danışıq stansiyaları dağıldıqda, Adam Carolla'dan başlayaraq estafet podkastinqə keçdi. Yeni mühitə uğurlu keçidi ilk edənlərdən biri oldu və inkişaf etdi. Siriusla qısa fəaliyyətim əyləncəli keçdi, amma çox keçmədi, çünki mətbəxdə çox sayda aşpaz var idi.
Podkastinqə giriş qiyməti demək olar ki, əhəmiyyətsizdir, lakin vasitə doymağa başlayır və müvəffəqiyyət yolu daha çətindir. Bu əsasən yaxşı bir şeydir, çünki uğur qazanan podkastlar adətən ən yaxşılarıdır, lazımi insanlar tərəfindən hazırlanır - heç kim dinləmədiyi halda belə davam edən və sənət yaradan insanlar tipi, çünki bunu etməyi çox sevirlər. Yayımını demokratikləşdirdi və reklam çarxından azad bir şəkildə etdi. Ən azından başlanğıcda. Gələcək parlaqdır.
Bu heç bir medianın sualı deyil, amma keçən il velosiped sürdüyünüzü öyrənəndə həqiqətən təəccübləndim. Mən heç Maddoksu velosipeddə görməmişəm. Başqa nə bilmirik?
Əslində bir ton qırmızı ət yemirəm (biftek). Hər ay ən azı bir dəfə Koreya və ya Amerika barbekü almağa çalışsam da. Buna baxmayaraq velosipedimdən heç vaxt vaz keçmərəm. Trafik zamanı hələ də şəhər ətrafında ən sürətli yoldur, zəmanət verilir. Mən hələ də epizodunuzu insanlara tövsiyə edin yeni dinləyicilər üçün ən yaxşısı kimi. İlk 10 siyahıya düşə bilən yeganə qonaq problemi sizindir. Hələ də probleminizə hər zaman müraciət edirik. Yenidən görüşməyinizi istərdim. Bu müsahibə suallarınız üçün təşəkkür edirəm, bu əyləncəli idi. Bunu yuxarıdan demək istəmişdim, amma bir dairə pisliyi kimi səslənmək istəmirdim, amma yazılarınızı çox qiymətləndirirəm və düşüncəli və yaxşı yazıldığını düşünürəm. Çox şey haqqında eyni düşünürük və haqqında söylədiyim az yazıçı var.
Ryan Holiday ən çox satılan müəllifdir İnanın mənə, yalan deyirəm: Media manipulyatorunun etirafları . Ryan, Braganca-in baş redaktorudur və Texasın Austin şəhərində yaşayır.
O da bunu bir araya gətirdi 15 kitabın siyahısı yəqin ki, bu barədə heç eşitmədiyiniz, dünyagörüşünüzü dəyişdirəcək, karyeranızda üstün olmanıza kömək edəcək və sizə daha yaxşı bir həyat yaşamağı öyrədəcəksiniz.
