Çinli müğənni Hebe, 2013-cü ildə Çinin Taipei Tayvanında bir məhsul təqdimatı tədbirində Darlie diş pastasını tanıtdı.TPG / Getty Şəkillər sənin ölümünü cinayət kimi qələmə verir
ABŞ-da və sərbəst dünyada genişlənən Black Lives Matter hərəkatının ardınca, qlobal bir iştirakı olan Amerika istehlak malları şirkətləri bəzi məşhur markalarını yenidən düşünürlər.
Keçən həftə şəxsi qulluq məhsulları nəhəngi Colgate-Palmolive, Çin, Sinqapur, Filippin və bir sıra digər Asiya bazarlarında Qara Adam diş pastası olaraq satılan və satılan Darlie diş macunu markasına bir baxış elan etdi.
Eləcə də bax: Virgin Galactic’in NASA ilə razılaşması Kosmik Turizm Yarışını silkələyir
Euromonitor International'a görə Darlie, Çində bazar payının yüzdə 17, Sinqapurda yüzdə 21, Malayziyada yüzdə 28 və Tayvanda bazar payının yüzdə 17'inə sahib olan diş macunu markasıdır. Əvvəlcə Hong Kong mərkəzli Hawley & Hazel Chemical Company tərəfindən istehsal edildi və 1985-ci ildə bir birləşmə yolu ilə bir Colgate markası oldu.
35 ildən çoxdur ki, ad, logo və qablaşdırmada əsaslı dəyişikliklər də daxil olmaqla markanı inkişaf etdirmək üçün birlikdə çalışırıq. Colgate, bir şərhdə, markanın adı da daxil olmaqla, markanın bütün aspektlərini nəzərdən keçirmək və daha da inkişaf etdirmək üçün tərəfdaşımızla birlikdə işləyirik. Reuters elanı ilk dəfə yayan Cümə axşamı. 
1930-cu illərdən 2020-ci ilə qədər Darlie diş pastasının müxtəlif qablaşdırılması.Wikimedia Commons
Darlie ilk dəfə 1930-cu illərdə Çin bazarına Darkie adı ilə gətirildi və qara üzlü bir gülümsəyən Ağ kişinin loqosunu təqdim etdi. Hawley & Hazel’in qurucusu marka ilə gündəmə gəldiyi bildirildi 1927-ci il Amerikan filmində qara üzlü bir Ağ aktyor gördükdən sonra Caz müğənnisi .
1989-cu ildə, Colgatein alınmasından dörd il sonra, şirkət bəzi səhmdarların və ABŞ kilsə qruplarının təzyiqi altında markasını Darkie-dən Darlie-yə dəyişdirdi və loqosunu irq baxımından birmənalı olmayan, baş papaq və smokin geyinmiş bir adamın şəkli ilə dəyişdirdi.
Colgate’in uzun müddətdir davam edən bir markanı ləğv etmək planı, PepsiCo'nun keçən çərşənbə günü qablaşdırmada afroamerikalı bir qadının yer aldığı ikonik səhər yeməyi markası olan Xala Jemima'yı təqaüdə çıxartmaq üçün etdiyi açıqlamadan sonra. PepsiCo-nun bu hərəkəti, digər qida şirkətlərini Ben əmi düyü, xanım Butterworth siropu və Buğda Krem də daxil olmaqla Qara simvollar olan markaları dayandırmağa məcbur etdi. (Bazar ertəsi günü, Jemima xala obrazını canlandıran iki qadının ailə üzvləri logonun atılmasına bərabər olduğunu söyləyən PepsiCo qərarına etiraz etdilər böyük nənəmin tarixini silmək. )
Bununla birlikdə, ABŞ-dakı qida markaları ətrafında yaşanan mübahisələrdən fərqli olaraq, Colgate-in Darlie-dəki marka icmalı, yerli bazara cavab verməkdən daha çox evdəki siyasi iqlimlə əlaqəli qalma cəhdinə bənzəyir. Darlie diş macunu satışının George Floyd-un öldürülməsindən sonra azaldığını göstərən məlum əlamətlər yoxdur. Ölkədə etirazlar qanunsuz olduğu üçün Çin də Qara Həyat Maddələri hərəkatında nəzərə çarpmır.
Colgate-in hərəkətinə reaksiya qarışıqdır. Bəziləri rebrendinqin çoxdan keçdiyini düşünsə də, bəziləri bunun tamamilə lazımsız olduğunu iddia edirlər.
Ciddi olaraq, bunun nə qədər təhqiramiz olduğunu başa düşmək üçün bu qədər vaxt apardıqlarına inanmıram, bir Twitter istifadəçisi yazdı Hong Kong mərkəzli bir xəbər altında South China Morning Post .
Bu marka Çində 100 ilə yaxındır. Çinlilər qara üzün nə olduğunu bilmirlər, cavab verdi başqa bir Twitter istifadəçisi.
